Kampagne gegen Hass im Netz:
Telekom wagt sich an heikles Influencer-Experiment

Viele Jugendliche träumen davon, eines Tages groß rauszukommen, am liebsten als Influencer:in. Es wirkt ja alles auch ganz einfach, ein Smartphone und ein paar gute Ideen scheinen dafür zu reichen. Diese Sehnsucht griff die Telekom auf und lud daher zu einem inszenierten Casting, damit junge Talente ihre Fähigkeiten vor der Kamera austesten können.

Hinter dem Aufruf steckt jedoch viel mehr: er ist Teil der Kampagne "Dabei - gegen Hass im Netz", die seit 2020 läuft und sowohl einen Bronze-Effie als auch den Deutschen Mediapreis einheimste. Seit Kampagnenstart kam die Initiative auf mehr als 700 Millionen Medienkontakte, die Marktforschung ermittelte eine Recognition von 62 Prozent. Mehr als 44 Kooperationspartner sind eingebunden.