8x4-Kampagne:
Theo Vanity: "Mit so viel Hate habe ich nicht gerechnet"

Theo Vanity ist einer der Markenbotschafter in der Relaunch-Kampagne von 8x4. Im August startete Beiersdorf für die Deo-Marke einen neuen Werbeauftritt, der insbesondere eine jüngere Zielgruppe ansprechen sollte. Dafür machte der Hersteller außergewöhnliche Persönlichkeiten aus dem echten Leben zu seine Influencern. Mit der Auswahl polarisierte er.

Besonders Theo Vanity, der sich als junger Mann gern schminkt, eckte an und wurde von Teilen des Publikums in den sozialen Medien heftig beschimpft: "Ekelhaft", "Degeneration wird salonfähig gemacht" und "Ab heute wird 8x4 von meiner Familie und mir boykottiert" lauten nur einige der Hasskommentare. Im W&V-Interview erzählt der 20-jährige Friseurlehrling, wie er und Beiersdorf gemeinsam damit umgegangen sind und was andere Marken daraus lernen können: