Streitgespräch:
Warum Agenturen die besseren Berater sind

Weil Kommunikation immer komplexer wird, sind Beraterqualitäten gefragt. Agenturen, findet Larissa Pohl, CEO von Wunderman, seien dafür prima geeignet. Sie kennen sich mit Technik und Datenmanagement aus, können sich auf Marken und Kunden einstellen. "Anders als Unternehmensberatungen."

Consultants bringen die Wertschöpfung nicht auf die Kette

Pohl sieht nicht, dass die Unternehmensberatungen mit ihren kreativen Zukäufen agieren können und dass sie das in eine Wertschöpfungskette bringen. Antje Neubauer, PR- und Marketingchefin der Deutschen Bahn, stimmt ihr zu. "Von der vertrauensvollen Rolle her fühlt man sich bei den Agenturen ja eigentlich sehr, sehr wohl. "