Gastbeitrag:
Wenn Werbeumfelder zum Politikum werden

#Metoo, Klimaschutz, Covid-19 und #Blacklivesmatter: In aktuellen gesellschaftlichen Diskussionen müssen Unternehmen zunehmend Haltung beweisen. "It's all about products" ist im Marketing Vergangenheit, Marken leben verstärkt von ihrem Image – und das hat heute immer mehr mit Haltung zu tun. Denn gerade die Konsumenten fordern dies verstärkt ein. Rund drei Viertel von ihnen erwarten von Marken laut "Meaningful Brands"-Studie (Havas Media Group, 2008-2019), dass diese sich sowohl aktiv an Lösungen für soziale und ökologische Probleme beteiligen als auch ihren Standpunkt kommunizieren. Klar ist: Nicht jede Marke kann (und sollte) sich bei jeder gesellschaftlichen Diskussion mit einer entsprechenden Image-Kampagne zu Wort melden. Doch auch wenn Marken ihre Meinung nicht offensiv kommunizieren, müssen sie auf ihre Political Brand Safety achten. Bereits die Platzierung von Werbung in fragwürdigen Umfeldern kann zum Politikum werden, schnell zu Missverständnissen führen und der Marke nachhaltig schaden.