Guerilla Marketing 2.0:
Wer auffällt, hat mehr von der Zielgruppe

Da staunten die Berliner nicht schlecht: Im November vergangenen Jahres mischten sich die Kicker der DFB-Nationalelf unter die Stadtbevölkerung. Im Bus, auf der Straße, im Café oder auf dem Basketball-Platz – überall waren Torhüter Manuel Neuer und seine Kollegen unterwegs. 

Auf ihrem Weg durch die Stadt verteilten sie fleißig ihr von Adidas gestaltetes neues Heimtrikot. Die hautnahe Begegnung mit den Fans sollte zugleich zeigen, wie volksnah die Fußballer sind, nachdem sie sich zuvor viel Kritik gefallen lassen mussten, die Beziehung zu den Fans sei gestört.