Gastbeitrag:
Wie Blockchain die Marketingbranche beflügelt

Kryptowährungen wie Bitcoin haben der Blockchain zu einer breiten Bekanntheit verholfen, weit über die Grenzen von IT- und Bankenexperten hinaus. Während die neuen Währungen der wesentliche Treiber hinter dem Hype sind, sind sie nur die Spitze des Eisberges. Die Technologie im Hintergrund ermöglicht es, sichere Transaktionen ohne zwischengeschaltete Intermediäre durchzuführen. Das spart Zeit und Geld. Es muss jedoch nicht immer um Geldflüsse gehen – die Blockchain sichert Datenbankeinträge jeglicher Art. Von Salat (Walmart) über Diamanten (Everledger) – Lieferketten in verschiedenen Branchen werden transparent und fälschungssicher dokumentiert. Grundbücher können ebenso digitalisiert werden wie demokratische Wahlen oder firmeninterne Abstimmungen. Die Blockchain wird als zweite Generation des Internets gehandelt. Statt dem Austausch von Informationen steht diesmal der Austausch von sicheren, um Vertrauen angereicherten Daten im Mittelpunkt.