Guerilla-Marketing:
Wie Fiji Water bei den Golden Globes allen die Show stahl
Das "Fiji Water Girl" präsentierte sich perfekt auf dem Roten Teppich - und wurde so zur Social-Media-Sensation.
Foto: Fiji Water / Twitter
In Los Angeles wurden in der Nacht zum Montag die Golden Globes für die besten Leistungen in den Bereichen Film und TV vergeben. Der echte Gewinner des Abends dürfte jedoch die Wassermarke Fiji mit einem genialen Marketing-Stunt sein.
Fiji Water, einer der Sponsoren des glanzvollen Events, war nämlich auf dem roten Teppich mit einer besonders engagierten Mitarbeiterin vertreten: Wann immer sich die Kameras auf einen der zahlreich erschienen Stars richteten, war auch schon eine junge Dame im blauen Kleid da.
Egal ob die Frischverlobten Heidi Klum und Tom Kaulitz (natürlich!) knutschten, Nicole Kidman sich den Weg durch die Menge bahnte oder Julianne Moore in die Kamera lächelte – das "Fiji Water Girl", wie sie im Laufe des Abend von der Social-Media-Gemeinde getauft wurde, war nie weit.
Mal "photobombte" sie dezenter, mal etwas offensiver – und achtete dabei immer darauf, dass das Logo der Wasserflaschen auf ihrem Tablett stets schön sichtbar blieb. Lohn der Mühe: Das edle Wässerchen erhielt eine umfassende Berichterstattung in den Medien und mehr Aufmerksamkeit, als manchem Star der Veranstaltung zuteil wurde.
Geplant oder nicht?
Bei dem Wasserproduzenten selbst hält man sich zu der Frage, ob der Auftritt so geplant war, bedeckt. Lediglich auf dem Instagram-Account gibt das Unternehmen seiner Freude Ausdruck: "And the award for Best Supporting Actress in Every Picture goes to... #FIJIwatergirl", ist auf einem aktuellen Post neben einer Collage diverser Fotos zu lesen.
Und wer ist nun eigentlich das mysteriöse Mädchen in Blau? Dieses Geheimnis ist mittlerweile gelüftet: Es handelt sich um das Model Kelleth Cuthbert, das nun ebenfalls einen gewaltigen Berühmtheitsschub erhält. Ob sie künftig in einer Fiji-Kampagne zu sehen sein wird, ist noch offen. Zum Meme hat sie es jedenfalls schon gebracht.
