Branche im Umbruch:
Wie geht es weiter nach dem Cookie-Urteil?

Das Online-Marketing, so wie wir es seit Jahrzehnten gekannt haben, steht vor einer tiefgreifenden Neuordnung. Das Problem sind nicht drohende Abmahnungen, sondern ein wankendes Geschäftsmodell.

Text: Markus Weber

29. Mai 2020

W&V-Redakteur Markus Weber: Für die Online-Marketing-Branche geht es jetzt ums Ganze.
Foto: W&V

Der BVDW sieht die Gefahr eines "Digitalen Lockdowns" und fordert mit Blick auf das BGH-Urteil vom gestrigen Donnerstag (28.5.) ein Moratorium von mindestens sechs Monaten.

Die Sorge ist verständlich. Ab sofort erhöht sich nämlich nicht nur das Abmahnrisiko, auch die Reichweiten für eine qualifizierte Zielgruppenansprache werden zusätzlich eingeschränkt. Für die Publisher ist das bitter: Die TKPs dürften noch weiter unter Druck geraten.

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