Die Zukunft von Programmatic Advertising:
Wie man zum Gewinner der Cookiecalypse wird

Keine Cookies, verschärfte Privacy-Richtlinien - die Regeln im Internet werden strenger. Doch programmatische Werbung könnte davon sogar profitieren. Warum, erklärt goTom-CEO Alban Grossenbacher.

Text: W&V Gastautor:in

21. Dezember 2021

Digitales Marketing steht vor neuen Herausforderungen - doch es gibt Lösungen.
Foto: Shutterstock

Die Zeiten, in denen man seine eigenen Daten mit denen von Drittanbietern einfach ergänzen und in einer programmatischen Kampagne verwenden konnte, sind vorbei. Firefox, Safari und In-App Traffic sorgen mit ihren Privacy-Richtlinien dafür, dass bei rund der Hälfte der Impressionen keine Third-Party-Cookies mehr eingesetzt werden können. Die "Cookiecalypse" fordert ein längst nötiges Umdenken in der programmatischen Werbung.

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