Best Case:
Ziehl-Abegg: Der TikTok-Pionier im B2B-Bereich

Ziehl-Abegg ist ein Traditionsunternehmen, das Ventilatoren herstellt - und für seine authentischen TikTok-Videos gefeiert wird, teilweise mit Millionen Views. Welche Strategie dahintersteckt.

Text: Julia Gundelach

19. Oktober 2021

Das Traditionsunternehmen Ziehl-Abegg zeigt auf TikTok, wie gut hier auch alteingesessene B2B-Marken hinpassen.
Foto: TikTok / Ziehl-Abegg

Ein Pressebericht über eine neue chinesische App brachte Rainer Grill auf eine Idee, die inzwischen als echtes Best Practise gilt: 2019 hatte der Leiter Öffentlichkeitsarbeit des Ventilatorenherstellers Ziehl-Abegg einen Artikel über TikTok gelesen. Der Beginn einer Erfolgsgeschichte, die inzwischen als First Mover im B2B-Bereich gefeiert wird. Von der FOM in München, über die Fachhochschule Nordwestschweiz, die Swiss Marketing Academy bis hin zur Shenzhen Technology University in China wird Ziehl-Abeggs TikTok-Auftritt als Best Case im B2B-Bereich gelehrt.

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