Studie:
Spotify veröffentlicht Insights über die Gen Z

Mit dem Spotify Culture Next Report 2021 bringt Spotify eine Studie auf den Markt, in dem es um die Hörgewohnheiten der Gen Z und der Millennials geht. Der jährlich erscheinende Report geht der Frage nach, wie die Gen Z (Menschen im Alter von 15 bis 25 Jahren) und die Millennials (Menschen im Alter von 26 bis 40 Jahren) das Audio-Streaming und den Zeitgeist prägen. Die COVID-19-Pandemie und globale Bewegungen für mehr soziale Gerechtigkeit haben vieles verändert. Wie die beiden Generationen mit Veränderungen umgehen und wie sie Kultur schaffen, kuratieren und erleben beantwortet der Report.

Die Ergebnisse zeigen: Podcasts und das Thema Diversität sind zwei Trends, die die Zukunft von Audio und Werbung bestimmen. Für die Mehrheit der Befragten spielt Diversität von Geschlechtern und Ethnien eine wichtige Rolle. Den vollständigen Culture Next Report mit allen Ergebnissen steht hier zur Verfügung. Der Culture Next Report richtet sich primär an Werbetreibende. Die Microsite bietet ihnen Insights und Handlungsempfehlungen, wie sie digitales Audio nutzen können, um mit der "Generation Streaming" in Kontakt zu treten. Über die Plattform können die Zielgruppen direkt erreicht werden. 71 Prozent der Hörer:innen des werbefinanzierten Spotify sind unter 35 Jahren und das Durchschnittsalter der Podcast-Hörer:innen liegt bei 27 Jahren (März 2021).