Podcast-Kolumne:
Warum Corporate-Podcasts "always beta" sein müssen!

Corporate-Podcasts müssen "always beta" sein! Um diese (meine) provokante These geht es in dieser Kolumne. Bevor wir jedoch ergründen, welche Idee sich dahinter verbirgt, sollten wir nochmals kurz auf "Pause" drücken und ein paar grundlegende Annahmen festhalten.

Zu den spannendsten Herausforderungen für Corporate-Podcast-Formate gehört unter anderem, dass sie von der relevanten/richtigen Zielgruppe gefunden und gehört werden. Bei gleichzeitig herrschender Konkurrenz abseits der Corporate-Welt (andere Formate, individuelles Zeitbudget etc.), ist dieser Punkt elementar. Doch damit nicht genug: Die Macher:innen von Corporate-Formaten "kämpfen" häufig auch intern mit lähmenden Herausforderungen. Dazu gehören beispielsweise mehrere langwierige inhaltliche Abstimmungsschleifen mit diversen Abteilungen, Diskussionen über die vierte Nachkommastelle in der Formulierung oder die Platzierung der "Corporate-Botschaft". Aus Corporate-Sicht ist dieses "nichts dem Zufall überlassende" Vorgehen stimmig und nachvollziehbar. Die Frage ist nur, wer will bzw. soll sich ein solch intern getriebenes, glatt poliertes, mit Corporate-Botschaften aufgeladenes Format anhören? Wen interessiert das?