W&V Summit 2026:
Die Werbebranche ist im Jugendwahn - und ignoriert ihre besten Kunden

Sie macht mehr als die Hälfte des FMCG-Umsatzes aus, hat die höchste Kaufkraft aller Altersgruppen und stellt bald die Hälfte der Bevölkerung. Trotzdem gilt die Zielgruppe 50plus in der Werbung als überforderte Rentner, die Hilfe brauchen. Zeit für einen Perspektivwechsel! Dafür plädierten auf dem W&V-Summit Kristina Bulle, Ines Imdahl und Malte Hildebrandt.

Text: Julia Gundelach

11. März 2026

V. l.: W&V-Chefredakteur Rolf Schröter im Talk mit Kristina Bulle, Ines Imdahl und Malte Hildebrandt.
Foto: Eventwave

"50plus und Schluss?" Das Thema des Panels mit Kristina Bulle, CMO Procter & Gamble und frischgebackene Mediapersönlichkeit des Jahres, Screenforce-Geschäftsführer Malte Hildebrandt und Geschäftsführerin des Rheingold Salons Ines Imdahl brachte eine Schieflage auf den Punkt, die nach wie vor in der Werbebranche gang und gäbe ist: Ab 50 ist man für das Marketing unsichtbar, ab 50 sind alle gleich, irgendwie nicht mehr relevant. Ab 50 fühlt man sich von Werbung nicht mehr abgeholt - und das, obwohl man ab diesem besonderen Geburtstag zur wertvollsten Zielgruppe überhaupt gehört.

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