Gemeinsam mit Lumen:
Teads bringt Attention-Messung ins Connected TV
In Partnerschaft mit Lumen Research erweitert Teads seine Attention-Messung auf Connected TV. Ziel ist es, die Werbewirkung im Streaming-Umfeld präziser zu bewerten und kanalübergreifend vergleichbar zu machen.
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CTV ist ein wirksames Werbemedium: Laut einer Studie von Dentsu erzielt es einen langfristigen Umsatzlift von 3,2 Prozent. Ein Wert, der sich dem linearen TV annähert, doch was die Messbarkeit betrifft, gab es dabei bislang noch Nachholbedarf. Laut Studie hat fast die Hälfte der Marketingverantwortlichen Schwierigkeiten, die Wirksamkeit von CTV zu messen. Eine Lücke, die Teads und Lumen mit einer Ausweitung ihrer Partnerschaft nun schließen möchten, indem sie das Thema „Attention Measurement“ nun auch auf Connected TV möglich machen.
Bislang galt Attention-Messung vor allem im digitalen Display- und Video-Advertising als Wachstumsfeld. Mit der Integration in den Teads Ad Manager soll die Messung künftig auch für CTV-Inventar verfügbar werden – zunächst exklusiv für die Home Screen-Platzierungen von Teads in EMEA, USA, APAC und LATAM. Die In Stream-Messung soll noch im laufenden Quartal folgen.
Bessere Entscheidungen treffen
Lumen nutzt proprietäre Daten, die auf realem Eye-Tracking basieren und entwickelt so Attention-Modelle, die vorhersagen, wie Menschen Werbemittel über verschiedene Kanäle, Formate und Geräte hinweg wahrnehmen und wie lange. So sollen Werbungtreibende klare Einblicke auf das Engagement erhalten und in der Lage sein, bessere Entscheidungen zu treffen, sowohl bei der Mediaplanung als auch bei der kreativen Gestaltung.
„Attention entwickelt sich zunehmend zu einem wichtigen Qualitätssignal in der Werbung, weil es Marketern hilft, den Zusammenhang zwischen Kontakt und Wirkung besser zu verstehen", sagt Caroline Hugonenc, SVP Data & Insights bei Teads. „Indem wir unser CTV-Attention-Angebot gemeinsam mit Lumen ausbauen, geben wir Werbetreibenden stärkere Signale an die Hand, um Kampagnenwirkung zu bewerten und mit größerer Sicherheit zu optimieren."
