Addressable TV

Groß, fesselnd, effektiv – der Big Screen ist mehr als nur ein Display. Er ist das Tor zu den ganz großen medialen und kommunikativen Abenteuern! 

Seit dem Start der Abos mit Werbung bei Netflix sind noch nicht einmal zwei Jahre vergangen. Heute beträgt ihr Anteil 20 Prozent, wie eine aktuelle Streaming-Studie von Simon-Kucher zeigt. Eine ganz andere Tendenz zeigt Disney+

Die Reichweite von Connected TV wächst. Damit wird der Kanal für Marketer immer interessanter. Denn er verbindet die Vorteile von klassischem TV mit der Targeting-Genauigkeit von Online-Medien.

W&V hat sich bei den Video-Vermarktern der Gattungsinitiative Screenforce umgehört, was die TV-Branche derzeit umtreibt – und wie die Vermarkter den aktuellen Herausforderungen begegnen.

"Unsere Ambitionen gehen weit über CTV hinaus", bekennt Samsungs Europachef Alex Hole. Warum CTV gerade jetzt für Werbungtreibende spannend ist und wie Samsung die Messbarkeit verbessern will.

Connected TV erfreut sich bei Werbekunden steigender Beliebtheit. Kein Wunder also, dass sich die Anbieter auf die wachsende Nachfrage einstellen und ihre CTV-Strategie anpassen. Wie Samsung, die ihre Kräfte jetzt bündeln.

Kaum ein Werbespot dürfte in Deutschland so in Erinnerung vieler Menschen geblieben sein wie der "Aral-Läufer" aus dem Jahr 1992. Zum 100. Geburtstag der Tankstellenkette beleben Aral und Ogilvy den Spot in einer modernisierten Version neu.

In einer neuen Kampagne verspricht die Versicherungskammer Bayern Schutz vor so gut wie allem – fast. Mit einem Augenzwinkern nimmt der spektakuläre Werbespot der Agentur Spring Brand Ideas den Versicherungsschutz aufs Korn.

Sie sehen sich als Alternative zu internationalen Adtech-Anbietern und streben mehr Unabhängigkeit vom US-Markt an: Da sind nur zwei der Gründe, weshalb zwei Giganten der deutschen Werbelandschaft kooperieren.

CTV und ATV sind weiter auf Erfolgskurs. In diesem Jahr kommen auf die Werbeform aber neue Herausforderungen zu. Welche, das hat D-Force, das Joint Venture von ProSieben.Sat.1 und RTL Deutschland, aufgelistet.

Mit dem Aus für Third Party Data gewinnt Connected TV für Werbungtreibende zunehmend an Bedeutung. Insbesondere die werbefinanzierten FAST-Kanäle sorgen für weitere Zuwächse.

L’Osteria stellt sich dem Urteil italienischer Küchenexpertinnen: Drei echte Nonnas bewerten die Gerichte der Kette in der humorvollen Marketingkampagne "Nonna Approved".

In der Welt der Werbung ist Individualität gefragter denn je – und genau da setzt die Ad Alliance mit dem TV Add On-Format "Spot Overlay Video" an. Die ATV-Werbeform wurde Ende 2022 von Ad Alliance und smartclip eingeführt, Rewe und OMD waren jetzt die Premierenkunden.

Immer am Vormittag die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit einem neugierigen Gratis-Fernseher und mit den Plänen für Nintendos nächsten Kinofilm.

Smart TVs sind auf dem Vormarsch – auch als Werbemedium. Zwar ist die Akzeptanz schon recht hoch, aber in Zukunft gilt es, die Balance zu schaffen zwischen interessenbasierter Werbung, ohne Stalking-Faktor und endlose Wiederholungen.

Vor einem Jahr startete Otto unter dem Motto "Vielfalt für alle" eine sechsmonatige Marktplatz-Kampagne. Jetzt folgt der zweite Teil – und der wird sogar noch einen Monat länger werden.

Der Elektronikhändler Euronics stellt die Relevanz guter Kundenkommunikation in den Fokus seiner neuen Kampagne. Das Motto: "Wir verstehen uns". Unterstützung kommt von einem prominenten Testimonial.

"Geh‘ auf Supermarkt Safari und finde die leckeren Koala-Kekse": Particibrand und Marktguru setzen eine crossmediale Kampagne für Kuchenmeister um, bei der TV und eine Prospekt-App kombiniert zum Einsatz kommen.

Wie wirken Werbeformate im Addressable TV im Vergleich zum klassischen TV und zum Smart Screen? Eine Erhebung von El Cartel und Mediaplus liefert Daten für KPIs wie Aufmerksamkeit, Werbeerinnerung, Markenwahrnehmung und Akzeptanz.

Werbung im linearen Fernsehen wird als langweilig empfunden, Deutsche sind besonders starke Werbemuffel, aber auch dem australischen Publikum ähnlich. Samsung Ads und Verve haben das Ad Engagement Verhalten in ihren wichtigsten Märkten untersucht.

Das günstigste Disney+-Abo funktioniert seit Ende letzten Jahres mit Werbung. Nun erweitert der US-Konzern die Möglichkeiten seiner Werbepartner deutlich. Denn das gesamte Instrumentarium seiner Tochter Hulu kommt auch zu Disney+.

Das Chaos bei Twitter hat vielen Werbekunden verdeutlicht, wie schlecht es auf manchen Social-Media-Plattformen um Brand Safety steht. Sie werden ihre Etats umplanen - zugunsten sicherer Kanäle.

Je näher der Starttermin von Netflix' werbegestütztem Angebot rückt, umso mehr häufen sich die Spekulationen - aber auch die Bedenken. Über ein Angebot, das noch gar nicht da ist.

Im Herbst startet in der DACH-Region ein neuer linearer Streaming-Kanal. "Wedo big docs" finanziert sich über Werbung und ist unter anderem über die Plattformen Zattoo und waipu.tv empfangbar.