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Dove-CMO: Was Marken erfolgreich macht - Agenturen sind es nicht

Alessandro Manfredi, Global Chief Marketing Officer (CMO) von Dove, forderte bei seiner Rede in Cannes mehr kreativen Ehrgeiz von internen Marketing-Teams. Dies sei das wichtigste Element für den Erfolg einer Marke.

Text: Jörg Heinrich

26. Juni 2023

Nur mit dem richtigen internen Marketing kommt Dove auf Flughöhe.
Nur mit dem richtigen internen Marketing kommt Dove auf Flughöhe.

Foto: Unilever

Markenerfolg hängt stärker von den internen Marketing-Teams der Unternehmen als von externen Agenturen ab – meint Alessandro Manfredi, Global Chief Marketing Officer (CMO) von Dove. Er forderte bei seiner Rede beim Cannes Lions International Festival of Creativity, dass Marketer offener für kreative Ideen werden müssen, um die Pitch-Vorschläge der Agenturen einordnen und bewerten zu können.

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Autor: Jörg Heinrich

Jörg Heinrich ist Autor bei W&V. Der freie Journalist aus München betreut unter anderem die Morgen-Kolumne „TechTäglich“. Er hat die Hoffnung noch nicht aufgegeben, dass Internet und Social Media künftig funktionieren, ohne die Nutzer auszuhorchen. Zur Entspannung fährt er französische Oldtimer und schaut alte Folgen der ZDF-Hitparade mit Dieter Thomas Heck.


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