Marke

Rebranding

Redesign in der Transformation: Das neue Markenbild der Deutschen Bahn

Marke

Brand Diagnostics

Gaming-Formate aus dem Stall: So will die Milch-Lobby den Absatz ankurbeln

Während die Milchindustrie früher mit Claims wie "Milch macht müde Männer munter" oder "Die Milch macht's" in TV-Spots bei der Bevölkerung punkten konnte, muss sie sich heute ganz anderer Mittel und Kanäle bedienen. Denn der Milchkonsum geht zurück und die junge Generation ist im Netz unterwegs.

8 Minuten

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Lena Herrmann

1. Sep 2026

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KI & Tech

AI-Check

Wie sichtbar ist Ihre Marke bei ChatGPT? Warum die Antwort schwieriger ist als gedacht

KI-Sichtbarkeit wird für Marken zum neuen Messfeld. Doch wie belastbar sind die Scores? SMAWAX-Geschäftsführer Marcel Richter legt offen, wo Simulation endet, Messung beginnt und warum einzelne Werte wenig aussagen.

9 Minuten

Stefan Schasche

31. Aug 2026

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Marke

Rebranding im Fußball

Der DFB-Pokal zeigt sich schneller, lauter – und violett

Der DFB-Pokal bekommt nach zehn Jahren einen neuen Markenauftritt. Holger Merk, Abteilungsleiter Stabsstelle Marke der DFB, erklärt, warum der bisherige Look nicht mehr zum Wettbewerb passte, wie jüngere Fans erreicht werden sollen und weshalb der Pokal selbst zur Kampagne wird.

8 Minuten

Stefan Schasche

31. Aug 2026

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Marke

Interview

Warum Unternehmenswerte erst wirken, wenn Entscheidungen weh tun

Unternehmenswerte klingen oft gut, bleiben im Alltag aber folgenlos. Christian Conrad erklärt, wie aus abstrakten Leitbildern konkrete Regeln für Führung, Marketing und KI-Entscheidungen werden.

8 Minuten

Stefan Schasche

31. Aug 2026

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Melissa und Floria Dobric mit den Joony's Gründern

Marke

Getränke-Startup

Eine Million Euro und fünf prominente Investoren: Der Plan hinter Joony’s

Caro Daur, Jonathan Tah und drei weitere prominente Investoren stecken Geld und Know-how in Joony’s. Das Startup will ihre Communities und Netzwerke nutzen, um „Natural Soda“ als neue Getränkekategorie zu etablieren. Doch die entscheidenden Zahlen fehlen noch.

7 Minuten

Stefan Schasche

31. Aug 2026

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Marke

Gastbeitrag

Warum die beste Produktidee nicht im Workshop entsteht

Nicht die nächste große Trendidee entscheidet über gute Produkte, sondern die Fähigkeit, echte Bedürfnisse zu erkennen. Beauty-Experte Tom Hannemann erklärt, warum Community heute oft die bessere Marktforschung ist.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

31. Aug 2026

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W&V Newsletter "Brand Diagnostics"

Jeden Dienstag bekommst du die Analyse der wichtigsten Marken-Kampagnen. „Brand Diagnostics“ zeigt, was Marken stark macht und Kommunikation herausragend.

Für alle, die Kampagnen nicht nur sehen, sondern ihre Wirkung verstehen wollen.

Jeden Dienstag. Von Lena Herrmann.

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Marke

Gastbeitrag

CUI für Marken-Websites: Wie der Kundendialog zur neuen Benutzeroberfläche wird

Ein Chatfenster allein macht eine Marke noch nicht dialogfähig. In seinem Gastbeitrag erklärt Erik Wend, Geschäftsführer von wendweb, warum Conversational User Interfaces (CUI) die klassische Website verändern – und welche Voraussetzungen Unternehmen schaffen müssen, damit aus Navigation tatsächlich Kundendialog wird.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

28. Aug 2026

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Marke

Sleep-Tech-Marketing

3.600 Euro, Abo, kein Store: Eight Sleeps Wette auf Deutschland

Deutschland ist für Eight Sleep nach eigenen Angaben der wichtigste Markt in Kontinentaleuropa. Das US-Unternehmen setzt hierzulande auf Podcasts, Spitzensport und eine Software, die möglichst unauffällig im Hintergrund arbeitet. Wie die Strategie funktioniert und was unabhängige Forschung über die Wirkung sagt.

10 Minuten

Stefan Schasche

28. Aug 2026

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Marke

Supermarkt

Wenn die KI den Einkaufswagen füllt, kommen selbst starke Marken ins Schlingern

Markenbekanntheit und Regalpräsenz garantieren keine Empfehlung durch ChatGPT, Gemini & Co. KI-Systeme orientieren sich an konkreten Bedürfnissen und verfügbaren Produktinformationen. Das eröffnet kleinen Anbietern neue Chancen – und zwingt etablierte Hersteller, ihre digitale Sichtbarkeit neu zu denken.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

28. Aug 2026

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Fakten und Hintergründe mit W&V

Steig noch tiefer ein mit dem W&V Magazin – digital oder klassisch als Printausgabe. Teste 3 Monate!

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Du bekommst Orientierung in einer komplexen Branche.
Erkenne schneller, welche Themen wirklich relevant sind.
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Marke

Musik

Dieser Tamaris-Schuh ist unverkäuflich – und zahlt dennoch auf die Marke ein

Bei der Helene-Fischer-Tour setzt Tamaris auf exklusive Erlebnisse und einen Schuh, den nur Mitglieder des Loyalty-Programms bekommen. Der Case zeigt, wie sich Live-Marketing mit CRM und Kundenbindung verzahnen lässt.

4 Minuten

Stefan Schasche

27. Aug 2026

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Marke

Brand Diagnostics

Culture und Emotions: Darauf basiert Cupras Erfolg der Raval-Einführung

Mit dem Cupra Raval launcht die Seat-Tochter einen vollelektrischen Kompaktwagen für die junge, urbane Zielgruppe. Die Kampagnenplattform rund um das Modell wird die erfolgreichste seit dem Start der Marke vor acht Jahren.

5 Minuten

Lena Herrmann

25. Aug 2026

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Marke

Tiergesundheit

Wie Häppy Kattovit aus der kommunikativen Nische holen will

Die Finnern-Marke Kattovit startet ihre erste crossmediale Markenkampagne. Die Agentur Häppy verbindet in der Kommunikation gesundheitlich geprägte Spezialkost mit der Sorge von Katzenhaltern und testete die Leitidee vor dem Start.

5 Minuten

Stefan Schasche

24. Aug 2026

Mehr erfahren

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