Marke

ADC-Panel: W&V-Redakteur Conrad Breyer (l.) im Gespräch mit Birgit Dengel von Telefónica und Adel Gelbert von C3

Interview

Die Effizienz-Falle: Wie Marken im KI-Zeitalter relevant bleiben

Marke

Franchise

Angriff auf McDonald’s und Burger King: Mit diesem Konzept will Burgerme zur Nummer drei werden

Der größte Relaunch der Unternehmensgeschichte soll Burgerme auf Wachstumskurs bringen. Sortiment, Auftritt und Markenstrategie ändern sich. CMO Manfred „Luigi“ Lugmayr erklärt, warum dabei nicht das Design die größte Herausforderung ist, sondern die Umsetzung im Franchisesystem.

7 Minuten

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Annette Mattgey

12. Aug 2026

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Marke

Brand Diagnostics

8000 Follower:innen in zwei Monaten rein organisch: So gelingt Miss Germany Studio der Turnaround

Miss Germany ist angetreten, die Marke neu aufzuladen. Dazu setzt das Unternehmen auf eine Content-Marekting-Strategie und organisches Wachstum. Mit Erfolg. Innerhalb kürzester Zeit konnten die Follower:innenzahlen massiv steigen.

6 Minuten

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Lena Herrmann

11. Aug 2026

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Marke

Sport

Die teuerste Fußballerin der Welt – und ihr Marketingpotenzial bleibt liegen

Ein unterbewerteter Markt mit überdurchschnittlichem Potenzial: Frauenfußball wächst schneller als viele andere Sportarten – nur die Vermarktung hinkt hinterher. Verena Gründel, Director Brand & Communications der DMEXCO, zeigt am Beispiel von Klara Bühl, warum Marken jetzt genauer hinschauen sollten.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

10. Aug 2026

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Marke

Kommentar

Punica-Aus: Retro alleine ist kein Erfolgsgarant

Das Comeback brachte Punica zurück in die Schlagzeilen, aber nicht in die Einkaufskörbe. Die Marke ist ein Beispiel dafür, dass Nostalgie zwar Aufmerksamkeit schafft, aber ohne nachhaltige Werbung zum Scheitern verurteilt ist. Was bei Punica sonst noch schiefging.

5 Minuten

Annette Mattgey

10. Aug 2026

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Marke

100-Millionen-Comeback

Wie Beiersdorf die Markenikone Nivea wieder auf Wachstum trimmt

Nivea verliert im ersten Halbjahr 6,8 Prozent Umsatz. Beiersdorf reagiert mit 100 Millionen Euro zusätzlichem Mediabudget und einem breiteren Turnaround-Plan. Was auf den ersten Blick wie eine Wette auf mehr Werbung wirkt, führt zu einer entscheidenden Frage: Kann Marketing eine Marke wieder beschleunigen, deren Problem möglicherweise tiefer im Portfolio liegt?

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Aug 2026

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Marke

Love Brand im OP

Porsche: Die Strategie geht aufs Herz

Mitten auf einem Weg der harten Sanierung wechselt die Love-Brand Porsche ihre Kreativagentur. Von Grabarz & Partner zu Serviceplan. Skalierung hat höhere Priorität als kreative Exzellenz. Warum diese Operation am offenen Herzen gefährlich ist. Eine umfassende Diagnose.

5 Minuten

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Rolf Schröter

10. Aug 2026

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W&V Newsletter "Brand Diagnostics"

Jeden Dienstag bekommst du die Analyse der wichtigsten Marken-Kampagnen. „Brand Diagnostics“ zeigt, was Marken stark macht und Kommunikation herausragend.

Für alle, die Kampagnen nicht nur sehen, sondern ihre Wirkung verstehen wollen.

Jeden Dienstag. Von Lena Herrmann.

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Hochland: In der Region ein begehrter Arbeitgeber

Marke

"Du & Wir – Erfolg, der schmeckt!“

Employer Branding: Hochland macht Schluss mit der Gießkanne

Acht Jahre lang warb Hochland mit dem Slogan „und jetzt Cheese!" um neue Mitarbeiter. Jetzt ersetzt der Käsehersteller die eine große Botschaft durch acht kleinere und zeigt, wie stark sich Employer Branding inzwischen nach Zielgruppen differenziert.

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Aug 2026

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Marke

Kommentar

Spider-Man im BMW-Cockpit: Finger weg vom letzten privaten Raum

BMW blendet derzeit auf den Displays zahlreicher Kundenfahrzeuge einen Hinweis auf eine Spider-Man-Animation ein. Der Film startet zwar erst nach einem Klick, trotzdem überschreitet der Autobauer damit eine Grenze. Wer ein Premiumauto kauft, will nämlich keine Werbefläche auf Rädern.

5 Minuten

Stefan Schasche

7. Aug 2026

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Marke

Partner statt Tracker

Warum Vertrauen zum Super-KPI geworden ist

KI, Programmatic und fragmentierte Mediennutzung verändern die Spielregeln der Markenführung. Media-Plan-CEO Frank Lankers plädiert dafür, Vertrauen nicht länger als weichen Imagefaktor zu behandeln, sondern als strategische Zielgröße für Marketing, Media und Performance.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

7. Aug 2026

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Fakten und Hintergründe mit W&V

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"Wetter beeinflusst das Verhalten von Menschen und damit auch ihr Konsumverhalten. Das erleben wir bei unseren eigenen Produkten genauso wie bei der Werbung, die wir vermarkten", sagt Joachim Klaßen. Vor 30 Jahren hat er WetterOnline gegründet.

Marke

Interview

WetterOnline-Gründer Klaßen: „Am Ende zählt nicht nur, wie viele Menschen wir erreichen"

Seit 30 Jahren macht Joachim Klaßen mit WetterOnline aus Wetterdaten ein Geschäft. Im Interview erklärt der Gründer, warum es nicht nur um Sonne oder Regen geht, sondern wie das Wetter maßgeblich mitentscheidet, was wir kaufen.

6 Minuten

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Christiane Treckmann

6. Aug 2026

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Marke

Wechsel im Marketing

Vaude mit neuer Marketingspitze

15 Jahre lang hatte ein Mann die Markenführung von Vaude geprägt. Jetzt übernimmt Julian Uhlhaas – und muss zeigen, ob sich das, was Vaude als Marke ausmacht, auch unter neuer Leitung fortschreiben lässt.

3 Minuten

Annette Mattgey

5. Aug 2026

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Marke

Automobilmarketing

Mitsubishi-Händlercockpit: Wie die Balance zwischen zentraler Steuerung und lokaler Planung gelingt

Zentrale Steuerung, lokale Freiheit und möglichst wenig Komplexität: Mitsubishi zeigt mit dem neuen Localyzer-Händlercockpit, worauf es bei dezentralen Marketingplattformen ankommt. Mehr als 700 gebuchte Kampagnen liefern einen ersten Hinweis, dass das Modell funktioniert.

5 Minuten

Annette Mattgey

5. Aug 2026

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