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Marke

WuV Community Icon QR-Code-Phishing bedroht das Markenvertrauen
QR-Code-Falle

WuV Community Icon Quishing wird zum Risiko für Marken

© Shutterstock / MargJohnsonVA
WuV Community Icon Tony Hawk und Marko Reus auf der Gaming Couch
Marke
FIFA Gaming Couch
WuV Community Icon Wie JvM Sports den Gaming-Neustart der FIFA inszeniert
Nach der Trennung von EA baut die FIFA ihr Gaming-Geschäft mit Netflix, Roblox und weiteren Partnern neu auf. Eine reisende Couch von JvM Sports soll das Portfolio popkulturell zusammenhalten.
8 Minuten
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Stefan Schasche
16. Jul 2026
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WuV Community Icon Martin Drust und Philipp Feit
Marke
Markenklang
WuV Community Icon Audio Branding: St. Pauli macht das Millerntor hörbar
Der FC St. Pauli baut gemeinsam mit German Wahnsinn aus Stadionklängen ein flexibles Audio Branding. Der Ansatz stärkt die Wiedererkennbarkeit und führt Fankultur und Markenführung zusammen.
7 Minuten
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Stefan Schasche
16. Jul 2026
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WuV Community Icon Florian Wirtz Pepsico Spot Screenshot
Marke
Testimonials
WuV Community Icon Florian Wirtz und das Risiko im Sportmarketing
Pepsi, Rexona, Adidas und Gatorade setzen auf Florian Wirtz. Nach dem frühen deutschen WM-Aus zeigt sein Beispiel, wie viel Chance und Risiko in Fußball-Testimonials für Marken steckt.
8 Minuten
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W&V Redaktion
16. Jul 2026
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WuV Community Icon Lisa Groening, H&M, Top U33
Marke
raw. by W&V - die Kolumne der Top U33
WuV Community Icon Die Angst vor Fehlern wird zum Markenrisiko
In einer neuen Folge der Top-U33-Kolumne raw. by W&V blickt Lisa Gröning von H&M auf ein Dilemma moderner Markenführung. Ihr Thema: kulturelle Relevanz in unsicheren Zeiten. Ihr Befund: Marken werden heute nicht mehr nur über Kampagnen geführt, sondern über die Art, wie Organisationen unter Druck reagieren. Während manche schneller, mutiger und sichtbarer werden, ziehen sich andere in Kontrolle, Absicherung und vorsichtige Kommunikation zurück. Genau hier entscheidet sich, welche Marken relevant bleiben – und welche austauschbar werden.
5 Minuten
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W&V Gastautor:in
16. Jul 2026
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WuV Community Icon Content Creator @riiton sorgte für Reichweite bei Lidls Döner-Aktion.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Warum das Döner Croissant von Lidl so wahnsinnig erfolgreich war
Seit einem Jahr setzt Lidl mit einem eigenen Team auf das Thema Talkability und will damit im Gespräch der relevanten Community sein. Ob das gelingt und wie der Discounter das misst, haben die Verantwortlichen auf der CMCX in Köln verraten.
4 Minuten
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Lena Herrmann
14. Jul 2026
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WuV Community Icon Die Bauer-Brüder sind mit Halleluja-Sauna auch Wachstumskurs.
Marke
Halleluja Sauna
WuV Community Icon Wie drei Brüder ihre Schreinerei zur Millionenmarke machten
Aus einer Schreinerei mit 500.000 Euro Umsatz bauten drei Brüder die bekannte Saunamarke „Halleluja“. Im W&V-Interview erklärt Geschäftsführer Simon Bauer, wie Werbung, Vertrieb und KI das Wachstum antreiben.
9 Minuten
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Stefan Schasche
14. Jul 2026
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Lena Herrmann
© Patrizio De Mitri

Bleib relevant statt austauschbar.

Mit "W&V Brand Diagnostics" - damit du Markenwirkung besser verstehst: Jeden Dienstag liefert Lena Herrmann den Blick auf Kampagnen, die wirken. Mit Markenstrategien, Ideen und Lösungsansätzen, die im Markt auffallen. Der Newsletter „Brand Diagnostics“ zeigt, was Marken stark macht und was Kommunikation differenziert.

Für alle, die Kampagnen nicht nur sehen, sondern ihre Wirkung verstehen wollen.

Jeden Dienstag. Kuratiert von Lena Herrmann.

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WuV Community Icon
Rolf räumt auf
Rolf räumt auf
WuV Community Icon Cannes wird irrelevant
Das Straucheln von Volkswagen und BMW ist erst der Anfang. Der Wettbewerb findet nicht mehr zwischen Automarken statt, sondern zwischen Betriebssystemen, sagt Jochen Sengpiehl: Optimierung versus Geschwindigkeit. Eine Bestandsaufnahme aus Marketing-Sicht – insbesondere zu Sichtbarkeit und Kreativität.
4 Minuten
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Rolf Schröter
13. Jul 2026
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WuV Community Icon Für Ceconomy wird die klare Abgrenzung der beiden Marken zur zentralen Aufgabe.
Marke
Neuausrichtung
WuV Community Icon Saturn und die Tücken einer späten Markenschärfung
Ceconomy will Saturn neu ausrichten, nachdem die Marke jahrelang kaum anders wirkte als MediaMarkt. Nun muss Saturn klar zeigen, wofür die Marke noch gebraucht wird – in der Fläche, im Sortiment und im Kopf der Kunden.
7 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
10. Jul 2026
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WuV Community Icon
Marke
Einzelhandel
WuV Community Icon Ikea im Mini-Format: Was der Pilotstore Ingolstadt anderen voraushat
Ikea hat in Ingolstadt sein erstes Kompakt-Einrichtungshaus in Deutschland eröffnet: 2.950 Quadratmeter statt 35.000, kuratiertes Sortiment statt Vollprogramm. Der Konzern verabschiedet sich damit ein Stück weit von seinem berühmtesten Marketinginstrument, dem inszenierten Rundgang. Ein Beispiel dafür, wie Retail, App und Sortiment zu einem neuen Marken-Ökosystem verschmelzen – mit klaren Learnings für CMOs.
6 Minuten
Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg
Annette Mattgey
9. Jul 2026
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W&V Nr. 17
© André Neumann / WeischerCinema

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WuV Community Icon Sprite will mit Culture Marketing und Limited Editions direkt in die Herzen der GenZ.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Das Spaßgetränk der GenZ - Sprite setzt auf Community und Culture
Mit einem gefüllten Rucksack an ungewöhnlichen Werbeideen will Sprite viel mehr sein als nur eine Limonade. Die Coca-Cola-Brand setzt auf Interaktion, Engagement und Musik und will so in die Herzen der GenZ gelangen.
4 Minuten
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Lena Herrmann
7. Jul 2026
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WuV Community Icon Alma Lipa ist Chief Digital & Marketing Officer von L'Oréal DACH und steht für ein neues Selbstbewusstsein der Markenverantwortlichen.
Marke
Die Zukunft der CMOs
WuV Community Icon Alma Lipa: „Ich verstehe mich als zentralen Bestandteil der Geschäftsleitung“
Alma Lipa definiert sich nicht als Marketingchefin im klassischen Sinne, sondern als Übersetzerin zwischen Marke, Konsument:innen, Technologie und Geschäftsführung. Das bedeutet für sie: mehr Technologie, mehr Verantwortung, mehr Business Impact. Warum CMOs dafür mehr Finanz- und IT-Kompetenz brauchen, erzählt die Chief Digital & Marketing Officer von L’Oréal DACH im Interview.
12 Minuten
Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg
Lena Herrmann
6. Jul 2026
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WuV Community Icon Sebastian Baake ist Gründer und Geschäftsführer des Dortmunder Startups Referrion
Marke
B2B-Vertrieb
WuV Community Icon Empfehlungen werden zum messbaren Vertriebskanal
Kaltakquise wird teurer, Outreach stumpft zunehmend ab. Im B2B rücken deshalb persönliche Empfehlungen stärker in den Fokus. Referrion will sie messbar machen und stößt damit direkt in die Lücke zwischen Vertrauen und Vertriebssystematik.
7 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
3. Jul 2026
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