Marke

Brand Diagnostics

1,8 Mrd. Bruttokontakte: So macht Nina Chuba Koro noch bekannter

Marke

Neue Markenplattform

Was hinter Lieferandos Wechsel zum neuen Werbespruch steckt

Mit „Bleib einfach im Moment“ verändert Lieferando seinen Markenauftritt. Gegenüber W&V erklärt das Unternehmen, was aus „Hör ich da Lieferando?“ wird und wie es künftig andere Lieferungen bewirbt.

4 Minuten

Stefan Schasche

12. Okt 2026

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Marke

KI konkret

Colgate-Palmolive: KI-Offensive hebt Marktforschung auf neues Level

KI-gestützte Kundenforschung ermöglicht bei Colgate-Palmolive schnellere und kostengünstigere Umfragen. Möglich wird das durch die Verbindung von Marketing Science und praktischer Marketinganwendung. W&V-Kolumnist Markus Caspari beleuchtet die Einzelheiten.

4 Minuten

Markus Caspari

12. Okt 2026

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Marke

Rolf räumt auf

Telekom-CEO Tim Höttges: "Der einzige Faktor für Erfolg"

Der Markenverband hat Spitzenkräfte aus Wirtschaft und Politik in Berlin versammelt. Der Austausch zeigt deutlich, wie Wachstum möglich wird und wo jetzt dringend Weichen gestellt werden müssen.

5 Minuten

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Rolf Schröter

12. Okt 2026

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Marke

Betriebliche Weiterbildung

Weiterbildung: Warum Lernen einen Platz im Arbeitsalltag braucht

Nahezu die Hälfte der Menschen mit niedriger formaler Bildung hat noch nie an organisierter Weiterbildung teilgenommen. Berlitz-Chef Till Großmaß erklärt im Gespräch mit W&V, wie Unternehmen diesem Problem begegnen können.

7 Minuten

Stefan Schasche

9. Okt 2026

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Marke

Markenstrategie

Wie Meßmer mit Selfcare jüngere Käufer gewinnen will

Meßmer bündelt erstmals Selfcare-Tees, Klassiker und Ländertees in einer großen Kampagne. Marketingchefin Nadine Stange erklärt, wie die Marke jüngere Käufer gewinnen und im Wettkampf mit den Handelsmarken erfolgreich sein will.

5 Minuten

Stefan Schasche

9. Okt 2026

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Marke

Markenstrategie

Was 50 Jahre Raider und Twix über starke Marken verraten

Raider heißt jetzt Twix. Der Spruch ist 35 Jahre alt, vergessen hat ihn seitdem vermutlich kaum jemand. Zum 50. Geburtstag des Keksriegels spricht Mars-Marketingchefin Morgane Gardet über den Wert des Markennamens und wieso er auch heute noch regelmäßig Comebacks feiert.

8 Minuten

Stefan Schasche

9. Okt 2026

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W&V Newsletter "Brand Diagnostics"

Jeden Dienstag bekommst du die Analyse der wichtigsten Marken-Kampagnen. „Brand Diagnostics“ zeigt, was Marken stark macht und Kommunikation herausragend.

Für alle, die Kampagnen nicht nur sehen, sondern ihre Wirkung verstehen wollen.

Jeden Dienstag. Von Lena Herrmann.

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Marke

Gastbeitrag

B2B-Marketing scheitert nicht an China, sondern an sich selbst

Technische Stärke bleibt die Basis deutscher Industrieunternehmen. Zum Wettbewerbsvorteil wird sie aber erst, wenn Kunden ihren geschäftlichen Wert erkennen. Warum Übersetzungsmacht, Marke und eine klare Position künftig stärker über Wachstum entscheiden als noch mehr Content und Features.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

9. Okt 2026

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Marke

Brand Diagnostics

Markenbekanntheit statt Abverkauf: Provinzial will die jungen Erwachsenen erreichen

Mit dem neuen Markenauftritt will der Versicherer Provinzial vor allem die Zielgruppe der jungen Erwachsenen zwischen 18 und 40 Jahren gewinnen. Im Fokus stehen daher nicht die Angebote, sondern ein Lebensgefühl. Gelingt der Versuch, die nicht ganz unkomplizierte Zielgruppe so einzufangen?

4 Minuten

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Lena Herrmann

6. Okt 2026

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Commerce

Retail-Strategie

Was Calida am Ku’damm über seine Kunden lernen will

Am Berliner Ku’damm hat Calida einen Flagship-Store eröffnet. Der soll natürlich Wäsche verkaufen. Doch die Schweizer Marke erhofft sich von der Filiale an prominenter Adresse auch zahlreiche neue Erkenntnisse.

4 Minuten

Stefan Schasche

5. Okt 2026

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Fakten und Hintergründe mit W&V

Steig noch tiefer ein mit dem W&V Magazin – digital oder klassisch als Printausgabe. Teste 3 Monate!

Dein Outcome:

Du bekommst Orientierung in einer komplexen Branche.
Erkenne schneller, welche Themen wirklich relevant sind.
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Für mehr Sicherheit und ein gutes Gefühl bei deinen Marketing-Entscheidungen.

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Marke

Rolf räumt auf

Metas Muse: Wie Massen-KI-Agenten das Werbeverhalten kapern

Die B-to-C-Schnittstelle zu alltäglichen KI-Agenten nimmt Gestalt an. Sie ist ein süßes Knuddel-Tierchen. Es bringt Menschen dazu, ihr Konsumverhalten auszulagern. Was bedeutet das für Werbungtreibende? Ein Szenario.

5 Minuten

Rolf Schröter

5. Okt 2026

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Marke

Warenhauskrise

Galeria wieder insolvent. Warum das Warenhaus trotzdem nicht tot ist

Galeria ist zum vierten Mal seit 2020 insolvent. Doch moderne Handelskonzepte vor allem aus Asien zeigen: Große stationäre Flächen können hervorragend funktionieren, wenn sie echte Gründe für den Besuch liefern.

6 Minuten

Stefan Schasche

2. Okt 2026

Mehr erfahren

Marke

Markenarchitektur

Wie Körber aus 40 Marken eine globale Marke gemacht hat

Körber hat mehr als 40 Einzelmarken unter einer globalen Marke gebündelt. Marken- und Kommunikationschefin Henriette Viebig erklärt, wo Widerstände entstanden, was der Umbau gebracht hat und warum inzwischen auch KI-Systeme die Marke verstehen müssen.

7 Minuten

Stefan Schasche

2. Okt 2026

Mehr erfahren

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