Media

Gastbeitrag

Warum die beste Produktidee nicht im Workshop entsteht

Media

Christian Bachem und Christof Baron

Ehrliche Wirkungsmessung? Unternehmen sabotieren sich lieber selbst

Harte KPIs können zeigen, dass eine Kampagne nicht funktioniert hat. Genau deshalb greifen Marketingverantwortliche häufig zu weicheren Erfolgsmaßen, sagen Christian Bachem und Christof Baron. Sie entlarven, wie falsche Anreize zu weichen Kennzahlen, unscharfen Briefings und fragwürdigen Erfolgsbelegen führen.

11 Minuten

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Rolf Schröter

31. Aug 2026

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Media

Gaming-Marketing

Nicht Sponsor, sondern Teil des Spiels: Wie Das Handwerk Fortnite nutzt

Nach mehr als 350.000 Twitch-Zuschauern für sein Minecraft-Projekt und über 10.000 Android-Downloads für eine eigene App geht Das Handwerk nun auf Fortnite. Mike Schleiermacher von CarlNann erklärt, wann Marken im Gaming relevant werden und warum Reichweite und Spielzeit noch keinen Kommunikationserfolg belegen.

7 Minuten

Stefan Schasche

28. Aug 2026

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Media

Reichweiten-Allianz

ARD Media und Dazn bündeln ihre Bundesliga-Reichweite

ARD Media und die Streaming-Plattform Dazn gehen bei der Vermarktung der Bundesliga neue Wege: Zur Saison 2026/27 verbinden die Häuser ihre Angebote rund um die Samstagskonferenz. Indiz für einen wachsenden Trend: Medien werden zunehmend nach Nutzungsmomenten und Nettoreichweite geplant.

4 Minuten

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Manuela Pauker

27. Aug 2026

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Media

Sportsponsoring

Wie Cupra mit Dazn aus dem Werbeblock ausbricht

Cupra und Dazn verlängern ihre Sponsoringpartnerschaft in der Bundesliga um ein weiteres Jahr. Mit Innovationen: Für die neue Saison wird die Kooperation über den Screen hinaus erweitert. Im W&V-Interview erklären Giuseppe Fiordispina von Cupra und Haruka Gruber von Dazn, was sie vorhaben.

9 Minuten

Manuela Pauker

26. Aug 2026

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Media

Hacking the feed: August

Diddl ist zurück: Wie die Kult-Marke aus Nostalgie Nachfrage macht

Nach über zehn Jahren Pause ist die Cartoonfigur wieder da – in den Läden und auf Social Media! Hinter der Rückkehr von Diddl steckt mehr als Nostalgie: Die Marke übersetzt alte Emotionen in neue Kategorien, Creator-Content und Social-Media-Dynamik. Jason Modemann, CEO der Social Lead Agentur Mawave, blickt hinter die Strategie der Marke.

5 Minuten

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Jason Modemann

26. Aug 2026

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Media

Designkolumne

Instagram – das unsichtbare Redesign

Instagram verabschiedet sich vom vertrauten Scriptlogo und schlägt gestalterisch ein neues Kapitel auf. Doch wo zeigt sich die neue Identität überhaupt? Design-Kolumnist Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, über ein gelungenes Redesign, das fast nur auf dem Papier sichtbar scheint.

3 Minuten

W&V Gastautor:in

25. Aug 2026

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W&V Newsletter "Media Mittwoch"

Der "Media Mittwoch" bietet dir Analysen zu Media & Social Media und hilft dir, erfolgreiche Kanäle, Plattformen und Strategien zu identifizieren.

Für alle, die mit ihren Media-Entscheidungen Wirkung erzielen wollen.

Jeden Mittwoch. Von Manuela Pauker.

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Johannes Paysen, Managing Director DACH, Seedtag

Media

Gastbeitrag

Wie Aufmerksamkeitsmessung die Mediaplanung wirklich verändert und wo ihre Grenzen liegen

Attention fließt zunehmend in die Planung und Aussteuerung von Kampagnen ein. Johannes Paysen, Managing Director DACH bei Seedtag, erklärt im Gastbeitrag die Anwendung und ihre Grenzen.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

24. Aug 2026

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Media

Vermarktung

ChatGPT wird zum Werbemedium: Was jetzt auf Marken zukommt

Ab sofort wird ChatGPT auch in Deutschland zum Werbemedium. Für Marken könnte damit ein neuer Kanal zwischen Search, Retail Media und Social entstehen. Aber: Wie viel Werbung verträgt der Chat, ohne seine Glaubwürdigkeit zu verlieren?

4 Minuten

Manuela Pauker

24. Aug 2026

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Media

3,9 Millionen Likes: Was La Roche-Posay auf TikTok richtig macht

La Roche-Posay zeigt auf TikTok, wie Creator Marketing auch bei hoher Schlagzahl glaubwürdig bleiben kann: Die Marke setzt auf reichweitenstarke Namen ebenso wie auf kleinere Creator. Und lässt ihnen dabei vor allem eines: kreative Freiheit. Im Juli zahlte sich das besonders aus, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai.

4 Minuten

Adil Sbai

21. Aug 2026

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Media

Testimonial-Marketing

Kirmes bewertet Testimonials und vermittelt eigene Talents

Mit dem Sänger KAMRAD im Portfolio geht die Talent-Division „You Get The Sundae“ der Agentur Kirmes an den Start. Sie bewertet die kulturelle Markenpassung von Prominenten und vermittelt zugleich eigene Talents an Unternehmen.

11 Minuten

Stefan Schasche

20. Aug 2026

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Udo Schendel (re.) und Niklas M. Mrutzek

Media

Datenstrategie

Warum Weischer bei Erason einsteigt und was sich nun ändert

Weischer beteiligt sich am Daten-Startup Erason und will dessen KI-Plattform AIlon breiter nutzen. Was sich dadurch ändert und warum das Angebot für Agenturen offen bleiben soll.

8 Minuten

Stefan Schasche

19. Aug 2026

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Media

14 Milliarden Dollar-Markt

Vom Social-Trend zum Media-Inventar: Warum Marken auf Microdramas setzen

Microdrama macht gerade den Sprung vom Social-Media-Trend zum eigenständigen Media- und Werbeumfeld. Auch in Deutschland nimmt der Trend zu den meist 60- bis 90-sekündigen Videos Fahrt auf. Doch noch fehlen Messinstrumente und Standards.

7 Minuten

Manuela Pauker

19. Aug 2026

Mehr erfahren

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