Media

Mediaplanung

Vom Feed auf die Straße – und zurück: So verstärken sich Social und OOH

Media

Messung wird komplexer

Der Mediamix wird neu sortiert: KI sorgt für Paradigmenwechsel

Paid Search überholt TV, Retail Media wächst weiter und klassische Display-Werbung verliert an Anteil. Doch die eigentliche Veränderung ist tiefergehend: KI-Suche und die verstärkte Ausrichtung auf Attention sorgen dafür, dass so mancher Mediamix neu gedacht werden muss.

7 Minuten

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Manuela Pauker

12. Aug 2026

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Gruppe von Kindern sitzt im Kreis auf dem Boden und schaut auf Smartphones, ein Tablet und einen Laptop in der Mitte.

Media

Discoverability: Die neue Währung der Sichtbarkeit

Kaufentscheidungen entstehen heute längst nicht mehr nur in Suchmaschinen: KI-Assistenten, Social Commerce und digitale Plattformen haben die Customer Journey verändert – und damit die Spielregeln für erfolgreiches Marketing. Das neue Ziel für CMOs lautet: Discoverability.

4 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

11. Aug 2026

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Media

Interview

Warum sichtbare KI-Werbung für Marken zum Vertrauensrisiko wird

Eine aktuelle Verve-Umfrage zeigt Skepsis gegenüber KI-generierter Werbung, zugleich aber Offenheit für Empfehlungen von Chatbots. CEO Remco Westermann erklärt im Interview mit W&V, wann der Einsatz Vertrauen kostet.

8 Minuten

Stefan Schasche

11. Aug 2026

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Commerce

Gastbeitrag

Der Vorsprung fürs Weihnachtsgeschäft entsteht jetzt

Preise und Bestände lassen sich kurzfristig anpassen, doch gute Produktdaten, Inhalte und eingespielte Kampagnen brauchen Vorlauf. Katharina Vogt erklärt in ihrem Gastbeitrag, warum die Vorbereitung auf das Weihnachtsgeschäft schon im Sommer beginnen sollte.

8 Minuten

W&V Gastautor:in

10. Aug 2026

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Media

DoubleVerify-Untersuchung

AI-Slop wird zum Markenrisiko

KI-Werbung ist nicht automatisch schlecht für Marken. Schlecht wird es, wenn sie neben minderwertigem KI-Content landet oder selbst schludrig wirkt. Eine neue Studie von DoubleVerify zeigt, wie genau deutsche Konsumenten und DACH-Marketer zwischen gutem und schlechtem KI-Einsatz unterscheiden und was das für Mediaplanung und Markenführung bedeutet.

6 Minuten

Stefan Schasche

10. Aug 2026

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Media

Social Marketing

Reddit und Pinterest: Von der Nische zum Intentsignal

Reddit und Pinterest galten lange als Spezialfälle im Marketing: das eine unberechenbar, diskussionsgetrieben und schwer kontrollierbar, das andere visuell stark, aber häufig auf Inspirationsthemen reduziert. Doch das greift zu kurz. Beide Plattformen entwickeln sich zu strategisch relevanten Quellen für das, was im Marketing knapper wird: echte Nutzerinteressen und ungefilterte Perspektiven auf Marken und Produkte.

6 Minuten

Manuela Pauker

10. Aug 2026

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W&V Newsletter "Media Mittwoch"

Der "Media Mittwoch" bietet dir Analysen zu Media & Social Media und hilft dir, erfolgreiche Kanäle, Plattformen und Strategien zu identifizieren.

Für alle, die mit ihren Media-Entscheidungen Wirkung erzielen wollen.

Jeden Mittwoch. Von Manuela Pauker.

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KI & Tech

Gastbeitrag

Warum Marken jetzt klarer führen müssen als je zuvor

KI beschleunigt Prozesse, produziert Inhalte und optimiert Entscheidungen. Doch Richtung, Haltung und Vertrauen kann sie einer Marke nicht geben. Was das für Markenführung bedeutet, beschreibt Marisa Asmuss, Director Global Marketing bei Hapag-Lloyd.

4 Minuten

9. Aug 2026

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Media

Unabhängig war gestern

Was Nielsens DoubleVerify-Deal für die Werbebranche bedeutet

Nielsen will DoubleVerify für 2,15 Milliarden Dollar übernehmen und verkauft das als Geburtsstunde einer „führenden, unabhängigen Media-Intelligence-Plattform“. Der Deal zeigt allerdings vor allem eines: Eigenständige Ad-Verification-Anbieter werden im Markt immer seltener.

5 Minuten

7. Aug 2026

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"Wetter beeinflusst das Verhalten von Menschen und damit auch ihr Konsumverhalten. Das erleben wir bei unseren eigenen Produkten genauso wie bei der Werbung, die wir vermarkten", sagt Joachim Klaßen. Vor 30 Jahren hat er WetterOnline gegründet.

Marke

Interview

WetterOnline-Gründer Klaßen: „Am Ende zählt nicht nur, wie viele Menschen wir erreichen"

Seit 30 Jahren macht Joachim Klaßen mit WetterOnline aus Wetterdaten ein Geschäft. Im Interview erklärt der Gründer, warum es nicht nur um Sonne oder Regen geht, sondern wie das Wetter maßgeblich mitentscheidet, was wir kaufen.

6 Minuten

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Christiane Treckmann

6. Aug 2026

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Media

Conversion wird zur Compliance-Frage

Digital Fairness Act: Was auf Marken, Publisher und Creator zukommt

Mit dem Digital Fairness Act will die EU gegen manipulative Nutzerführung, problematische Personalisierung und irreführendes Influencer Marketing vorgehen. Der Entwurf soll im Herbst 2026 kommen. Schon jetzt zeichnet sich für Publisher, Marken, Agenturen und Creator ab: Verantwortung lässt sich künftig schwerer auslagern.

8 Minuten

Manuela Pauker

5. Aug 2026

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Media

Social Media

Wie Europas Werbewirtschaft ihre Kontrolle verspielt

Europas Werbewirtschaft überweist Milliarden an Plattformen, deren Algorithmen Polarisierung belohnen. Damit verliert sie nicht nur Kontrolle über ihr Geld, sondern auch über das gesellschaftliche Umfeld ihrer Marken. Das will das neue Social Network Wedium ändern, sagt Johannes Meissner, Geschäftsführer der Berliner Agentur Glow und Mitgründer von Wedium.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

5. Aug 2026

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Media

Echtzeitwerbung

Wenn Sekunden über Millionen entscheiden

Echtzeitwerbung wirkt nicht, nur weil Marken schnell posten. Sie wirkt, wenn Kultur, Prozesse und Markenverständnis zusammenspielen. Penny, Lidl, Kitkat, Ikea und Sixt zeigen, was dahintersteckt.

11 Minuten

Stefan Schasche

5. Aug 2026

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