Media

Werbung in KI-Anwendungen

Warum ChatGPT Ads für Werbetreibende noch eine Blackbox sind

Media

Realize ID

Taboola-CEO Singolda: Unser Gegenmodell zu Google und Meta

Mit Realize ID will Taboola Kaufabsichten aus Mediennutzung und Anzeigenkontakten vorhersagen. CEO Adam Singolda erklärt den Ansatz und die Unterschiede zu closed Loop-Verfahren von Google oder Meta.

6 Minuten

Stefan Schasche

12. Okt 2026

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Media

Neue Prognosen

Was Marken aus Pinterests neuem Beauty-Trendreport lernen können

Nach den Reports Pinterest Predicts und Pinterest Palette folgt die vertikale Vertiefung: Mit dem ersten Beauty-Trendreport 2026 zeigt die Plattform, wie sich Suchsignale in Mikrotrends übersetzen lassen. Für Marken wird daraus ein Frühindikator für Content, Produkte und Kampagnen.

4 Minuten

Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg

Manuela Pauker

8. Okt 2026

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Media

Deutscher Mediapreis 2027

Wer hat die besten Media-Ideen?

Die Einreichphase für den 29. Deutschen Mediapreis ist eröffnet! Wir sind gespannt wie jedes Jahr: Welche Kampagne wird uns diesmal überraschen? Alle Infos zu den Fristen

4 Minuten

Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Franziska Mozart

7. Okt 2026

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Media

Neue Formate in Planung

OpenAI-Werbechef Dugan: „ChatGPT soll ein eigenständiger Werbekanal werden“

OpenAI baut ChatGPT zu einem neuen Werbekanal aus – und Deutschland gehört dabei zu den wichtigsten Märkten. Dave Dugan erklärt, wie die ersten Kampagnen laufen und wie sich ChatGPT Ads von Search und Social unterscheiden soll.

10 Minuten

Manuela Pauker

7. Okt 2026

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Media

Gastbeitrag

Klare Kennzeichnung, glaubwürdiger Host: Was Podcast-Werbung stark macht

Der geplante Digital Fairness Act und neue Transparenzpflichten für KI-generierte Inhalte verändern die Spielregeln digitaler Kommunikation. Für Podcast-Werbung ist das keine Einschränkung, sondern eine Chance: Je klarer Werbung als solche erkennbar sein muss, desto wichtiger werden Vertrauen, Kontext und echte menschliche Verbindung. Ein Gastbeitrag von Nina Wüst, Country Manager DACH bei Acast.

9 Minuten

W&V Gastautor:in

5. Okt 2026

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Marke

Rolf räumt auf

Metas Muse: Wie Massen-KI-Agenten das Werbeverhalten kapern

Die B-to-C-Schnittstelle zu alltäglichen KI-Agenten nimmt Gestalt an. Sie ist ein süßes Knuddel-Tierchen. Es bringt Menschen dazu, ihr Konsumverhalten auszulagern. Was bedeutet das für Werbungtreibende? Ein Szenario.

5 Minuten

Schroeter_Rolf_1200x1200_300dpi-cr-Patrizio De Metri.jpg

Rolf Schröter

5. Okt 2026

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Der "Media Mittwoch" bietet dir Analysen zu Media & Social Media und hilft dir, erfolgreiche Kanäle, Plattformen und Strategien zu identifizieren.

Für alle, die mit ihren Media-Entscheidungen Wirkung erzielen wollen.

Jeden Mittwoch. Von Manuela Pauker.

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Media

Führungswechsel

Carsten Schwecke übernimmt MediaMarktSaturns wachsendes Werbegeschäft

MediaMarktSaturn wechselt die Führung seiner Marketinggesellschaft aus. Mit Carsten Schwecke kommt ein Medienvermarkter, der das Geschäft über eigene Shops und Märkte hinaus ausbauen soll.

4 Minuten

1. Okt 2026

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Media

Kaffeehausketten im Check

Cotti Coffee vs. LAP: Wer auf Social Media vorne liegt

Cotti Coffee lockt in Deutschland mit günstigen Preisen und neuen Filialen. LAP Coffee legt derweil auf Instagram und TikTok kräftig zu. Eine Webnetz-Analyse zeigt, wie verschieden beide auftreten.

7 Minuten

Stefan Schasche

1. Okt 2026

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Rakuten veröffentlicht eine neue CTV-Studie

Media

CTV-Werbung

Wann Wiederholung besser wirken kann als Abwechslung

Vier Kontakte oder eine Pre-Roll, Wiederholung oder wechselnde Creatives? Eine neue CTV-Studie von Rakuten TV Enterprise und Omnicom zeigt, welche Strategie bei welchem Kampagnenziel besser abschneidet.

6 Minuten

Stefan Schasche

1. Okt 2026

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Media

Marken treffen die Community

Werbung auf Reddit: "Als Marke braucht man Fingerspitzengefühl"

Reddits Werbegeschäft wächst rasant. Zugleich setzt die Plattform auf eine Ressource, die KI nicht ersetzen kann: menschliche Erfahrungen. Head of Enterprise Sales DACH Oliver Wendt erklärt, wie die Plattform den Weg zwischen Produktsuche, Empfehlung und Kauf weiter verkürzt, ohne ihren USP aufzugeben.

10 Minuten

Manuela Pauker

30. Sep 2026

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Media

Reddit: Warum echte menschliche Perspektiven wichtiger sind denn je und was das für Marken bedeutet

KI verändert, wie Menschen suchen, vergleichen und kaufen. Doch Vertrauen in Marken, ihre Botschaften und Produkte entsteht dort, wo echte Erfahrungen geteilt werden. Communitys spielen daher eine wichtige Rolle für erfolgreiche Kampagnen.

5 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

30. Sep 2026

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Lisa-Charlotte Wolter und Phillip Laudien

Media

Value Media

Warum mehr Attention nicht automatisch mehr Wert schafft

Mehr Attention gilt im Marketing gemeinhin als Erfolg. Forscherin Lisa-Charlotte Wolter und Teads-Manager Phillip Laudien erklären, wo diese Logik kippt und wie Value Media Mediaentscheidungen verändern soll.

7 Minuten

Stefan Schasche

28. Sep 2026

Mehr erfahren

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