Media

Eugen Knippel ist VP Global Voice & Industry Relations bei Kolsquare

Warum Engagement nicht mehr reicht – und was Marken aus Kommentaren wirklich lernen können

Digitale Empfehlungen lenken die lokale Suche, Bewertungen entscheiden mit, welche Anbieter in die engere Wahl kommen.

Media

KI-Suche: Warum Sichtbarkeit allein keine Kunden bringt

Eine Yext-Studie zeigt: KI wird zum Einstieg in die lokale Suche, doch gekauft wird erst nach dem Gegencheck. Für Marken lautet die Aufgabe deshalb, aus bloßer Sichtbarkeit eine belastbare Präsenz über alle Kanäle zu machen.

6 Minuten

Stefan Schasche

13. Jul 2026

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Synthetische Bilder dienen in Fraud-Netzwerken zunehmend als Klickköder.

Media

DreamScheme

KI-Slop wird zur Falle für digitale Mediabudgets

Ein Fraud-Netzwerk lockt Mobile-Nutzer mit KI-Fantasien auf MFA-Seiten. DreamScheme zeigt, wie bekannte Ad-Fraud-Muster durch generative KI schneller, billiger und variantenreicher werden.

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Jul 2026

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Daniel Siegmund ist Gründer und Managing Director der One Tech Group

Media

Programmatic DOOH

pDOOH wird erwachsen – und zwingt Marketingteams zur Neuordnung

Programmatic DOOH wandert aus der Testphase in reguläre Mediapläne. Doch mit steigenden Budgets wächst auch der Druck: Marken müssen klären, wer den Kanal verantwortet, wie Erfolg gemessen wird und welche Rolle öffentliche Screens im digitalen Mediamix spielen.

10 Minuten

Stefan Schasche

9. Jul 2026

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Media

European Media Marketplace

Europas Open Web sucht den Weg aus der Fragmentierung

Der European Media Marketplace bündelt Media, Daten und Aktivierung europäischer Anbieter. T-Advertising-Chef Stephan Jäckel erklärt, wie das Open Web dadurch fit für den Plattformwettbewerb werden soll.

8 Minuten

Stefan Schasche

9. Jul 2026

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Viele Kanäle, noch mehr Daten - den Werbungtreibenden fehlt zunehmend die Übersicht.

Media

Problem Transparenzlücke

Der blinde Fleck in der CTV-Strategie - und wie ihr ihn beseitigt

Werbetreibende messen ihre Kampagnen immer präziser – wissen aber oft wenig darüber, wie Wettbewerber ihre Budgets zwischen TV und Streaming verschieben. Genau diese Transparenzlücke wird im Connected-TV-Markt zum Risiko, so Andreas Meffert, Market Commercial Leader bei Nielsen. Er erklärt, warum Wettbewerbsdaten für Mediaplanung und Budgetallokation unabdingbar sind.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

8. Jul 2026

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Media

Social Media 2026

Hanna Berger: "Aufmerksamkeit kann man einkaufen. Vertrauen nicht“

Social Media wird für Marken zur Such-, Kauf- und Beziehungsinfrastruktur. Hanna Berger von Build a Rocket erklärt, weshalb Reichweite dafür als Leitgröße nicht mehr ausreicht und was daraus folgt.

11 Minuten

Stefan Schasche

6. Jul 2026

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Bleib am Puls statt im Trendrauschen

Mit "W&V Media Mittwoch" aktuelle Media-Trends besser verstehen: Jeden Mittwoch führt Manuela Pauker durch die wichtigsten Entwicklungen im Media-Business. Creator Economy, Mediastrategien, Vermarktungstrends – kuratiert und auf Relevanz geprüft. Der Newsletter "Media Mittwoch" zeigt, welche Kanäle, Plattformen und Strategien jetzt zählen.

Für alle, die mit ihren Media-Entscheidungen Wirkung erzielen wollen.

Jeden Mittwoch. Kuratiert von Manuela Pauker.

Für "Media Mittwoch“ anmelden

Media

DoubleVerify

Warum agentische Werbung klare Mediaregeln braucht

Mit DV Neura bringt DoubleVerify Verifizierung, Analyse und Aktivierung näher zusammen. Für Mediaeinkäufer wird konkreter, wo KI-Agenten helfen können und wo Kontrolle nötig bleibt.

5 Minuten

Stefan Schasche

3. Jul 2026

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Steven Raymond Urry ist Managing Director und Founder von Alondra Social

Media

Gastbeitrag

Warum Community Management zum Lackmustest von Marken wird

Geschmacklose Kommentare wie "Krass, wie fett er ist" treffen den Creator Leon xSkincare des öfteren. Für Steve Urry von Alondra ist das der beste Beleg dafür, dass Community Management zur Frage der Markenhaltung geworden ist.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

3. Jul 2026

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Bastian Siebers ist seit 2022 CEO von Flaconi.

Media

Interview

Flaconi-CEO Bastian Siebers: „Wer die treuesten Kund:innen hat, gewinnt den Markt“

Mit dem Flaconi Media House baut der Beauty-Händler sein Geschäftsmodell über den Online-Shop hinaus aus. CEO Bastian Siebers spricht über First-Party-Daten, Full-Funnel-Marketing und die Frage, wie er Retail Media zur strategischen Säule im Beauty-Commerce machen will.

8 Minuten

Gundelach, Julia-cr-Gundelach, Julia.jpg

Julia Gundelach

1. Jul 2026

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Fakten und Hintergründe mit W&V

Steig noch tiefer ein mit dem W&V Magazin – digital oder klassisch als Printausgabe.

Dein Outcome:

Du bekommst Orientierung in einer komplexen Branche.
Erkenne schneller, welche Themen wirklich relevant sind.
Profitiere von echtem Wissensvorsprung für dein Daily Business.
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Media

Plus.AI: Warum Mediaplanung ein neues Betriebssystem braucht

Viele Unternehmen experimentieren mit KI. Mediaplus geht einen Schritt weiter und baut mit Plus.AI eine zentrale Steuerungsebene für Daten, Wissen und Entscheidungen. Karin Immenroth, Global Chief Data Officer bei Mediaplus, erklärt, warum Transparenz und Individualisierung dabei wichtiger sind als einzelne Tools.

5 Minuten

Was ist ein Sponsored Interview?

30. Jun 2026

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L'Oreal-Werbung für Arsenal-Fans in London

Media

Vistar Media

DOOH wird programmatischer, doch die Kreation zieht nicht mit

Der DOOH-Spezialist Vistar Media gehört inzwischen zu T-Mobile. Im Interview erklärt DACH-Chef Ravi Ahluwalia, warum Programmatic DOOH reifer wird, aber viele Marken die kreativen Möglichkeiten noch kaum nutzen.

8 Minuten

Stefan Schasche

29. Jun 2026

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Florian Brill ist VP Sales Europe bei Affinity Global

Media

Agentic Advertising

Wie KI-Agenten den Mediaeinkauf verändern könnten

Der indische Adtech-Anbieter Affinity baut in Deutschland aus und setzt auf KI-Agenten, CTV, Zero-Party-Daten und neue Werbeoberflächen. Dahinter steht eine größere Frage: Wer kontrolliert künftig den Mediaeinkauf?

8 Minuten

Stefan Schasche

29. Jun 2026

Mehr erfahren

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