Media

Unabhängig war gestern

Was Nielsens DoubleVerify-Deal für die Werbebranche bedeutet

"Wetter beeinflusst das Verhalten von Menschen und damit auch ihr Konsumverhalten. Das erleben wir bei unseren eigenen Produkten genauso wie bei der Werbung, die wir vermarkten", sagt Joachim Klaßen. Vor 30 Jahren hat er WetterOnline gegründet.

Marke

Interview

WetterOnline-Gründer Klaßen: „Am Ende zählt nicht nur, wie viele Menschen wir erreichen"

Seit 30 Jahren macht Joachim Klaßen mit WetterOnline aus Wetterdaten ein Geschäft. Im Interview erklärt der Gründer, warum es nicht nur um Sonne oder Regen geht, sondern wie das Wetter maßgeblich mitentscheidet, was wir kaufen.

6 Minuten

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Christiane Treckmann

6. Aug 2026

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Media

Conversion wird zur Compliance-Frage

Digital Fairness Act: Was auf Marken, Publisher und Creator zukommt

Mit dem Digital Fairness Act will die EU gegen manipulative Nutzerführung, problematische Personalisierung und irreführendes Influencer Marketing vorgehen. Der Entwurf soll im Herbst 2026 kommen. Schon jetzt zeichnet sich für Publisher, Marken, Agenturen und Creator ab: Verantwortung lässt sich künftig schwerer auslagern.

8 Minuten

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Manuela Pauker

5. Aug 2026

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Media

Social Media

Wie Europas Werbewirtschaft ihre Kontrolle verspielt

Europas Werbewirtschaft überweist Milliarden an Plattformen, deren Algorithmen Polarisierung belohnen. Damit verliert sie nicht nur Kontrolle über ihr Geld, sondern auch über das gesellschaftliche Umfeld ihrer Marken. Das will das neue Social Network Wedium ändern, sagt Johannes Meissner, Geschäftsführer der Berliner Agentur Glow und Mitgründer von Wedium.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

5. Aug 2026

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Media

Echtzeitwerbung

Wenn Sekunden über Millionen entscheiden

Echtzeitwerbung wirkt nicht, nur weil Marken schnell posten. Sie wirkt, wenn Kultur, Prozesse und Markenverständnis zusammenspielen. Penny, Lidl, Kitkat, Ikea und Sixt zeigen, was dahintersteckt.

11 Minuten

Stefan Schasche

5. Aug 2026

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Media

Mediaplanung

Sieben auf einen Streich: ProSiebenSat.1 bietet maximale Reichweite in 60 Sekunden

Jeden Donnerstag um 21 Uhr schaltet ProSiebenSat.1 auf sieben Sendern zeitgleich dieselbe Werbung. Das Format - bereits erprobt in Italien und Spanien - verspricht maximale Aufmerksamkeit in kürzester Zeit, ist aber nicht für alle Marken passend. Den Anfang macht eine Handelskette.

4 Minuten

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Annette Mattgey

5. Aug 2026

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Media

AI Conversational Story

Wie Ströer Native Advertising zum Beratungskanal machen will

Ein gesponserter Artikel mit eingebautem KI-Chat: Ströer und Seeding Alliance wollen Native Advertising um Beratung ergänzen. Die erste Pilotkampagne soll zeigen, wie Nutzer darauf reagieren.

6 Minuten

Stefan Schasche

3. Aug 2026

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Der "Media Mittwoch" bietet dir Analysen zu Media & Social Media und hilft dir, erfolgreiche Kanäle, Plattformen und Strategien zu identifizieren.

Für alle, die mit ihren Media-Entscheidungen Wirkung erzielen wollen.

Jeden Mittwoch. Von Manuela Pauker.

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Seit 2019 als Händler bei Bares für Rares: David Suppes

Commerce

Live-Commerce

David Suppes bringt „Bares für Rares“ zu eBay Live

David Suppes ist als Händler aus „Bares für Rares“ bekannt. Nun verkauft er Sammlerstücke auch per Livestream. Was seine eBay-Erfolge über Vertrauen, Unterhaltung und Live-Commerce verraten.

7 Minuten

Stefan Schasche

3. Aug 2026

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Media

Meta Business Agents

Wie Meta WhatsApp und Instagram zu KI-Beratern ausbaut

Anzeigen auf Instagram und Facebook sollen künftig direkt in KI-gestützte Beratung auf WhatsApp und Instagram führen. Für Marken wird der Weg zum Kunden kürzer – und die Abhängigkeit von Meta größer.

8 Minuten

Stefan Schasche

3. Aug 2026

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Media

Mediaplanung

Stabil trotz Inflation: ZDF verkündet Werbepreise für 2027

Während Lebensmittel- und Benzinpreise nur eine Richtung kennen, hat sich das ZDF entschieden, seine Werbepreise 2027 konstant zu halten - und das zum vierten Mal in Folge. Welche Werbeplätze für Marken attraktiv sind und für wen der Sender das richtige Umfeld ist.

5 Minuten

Annette Mattgey

29. Jul 2026

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Media

Auflagenbilanz 2. Quartal 2026

Print-Auflagen: Die Gewinner verkaufen mehr als nur ein Magazin

Die neuen IVW-Zahlen für das zweite Quartal 2026 zeigen einen gespaltenen Zeitschriftenmarkt: Mitgliederzeitschriften legen zu, während der Kampf um Kiosk-Käufer härter wird.

7 Minuten

Manuela Pauker

29. Jul 2026

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Media

Jetzt mitmachen

Druck&Medien Awards 2026: Auch Marketing und Social Media zählen

Noch sieben Tage. Dann schließt sich das Bewerbungsfenster für die Druck&Medien Awards 2026 – und mit ihm die Chance auf eine der begehrtesten Auszeichnungen der Druckindustrie in diesem Jahr.

3 Minuten

W&V Redaktion

28. Jul 2026

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Media

Gastbeitrag

OOH und Social Media: Wie Wirkung im Zusammenspiel entsteht

Aufmerksamkeit wird knapper, die Feeds voller. Nina Reicke und Anika Stasch von WallDecaux zeigen, warum starke Kampagnen OOH und Social Media gemeinsam denken.

5 Minuten

Manuela Pauker

28. Jul 2026

Mehr erfahren

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