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Commerce

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Pflanzliche Milchalternative

WuV Community Icon Wie Oatly dem Preiskampf im Haferdrink-Regal entkommen will

© Oatly
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Commerce
Messung
WuV Community Icon ChatGPT Ads trifft Black Friday: Das ist der Stresstest für Marketer
Hohe Verkaufszahlen allein sagen wenig über die Wirksamkeit von Werbung aus. Wenn Akquisitionskosten steigen und sich Kaufentscheidungen auf immer mehr Kanäle verteilen, müssen Marketer genauer hinsehen: Welche Investitionen schaffen echtes Wachstum – und welche treiben nur die Kosten? 
7 Minuten
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W&V Gastautor:in
2. Nov 2026
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KI & Tech
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KI-Agenten, Plattformmacht, neue Erlöse: Was die Medienwirtschaft jetzt entscheiden muss
Wer kontrolliert künftig den Zugang zu Nutzer:innen, Daten und Umsätzen? Und wie lassen sich mit KI neue Geschäftsmodelle entwickeln? Diese Fragen stehen im Mittelpunkt der AI Media Leaders Conference 2026, die am 12. November in Hamburg Entscheider:innen aus Medien, Digitalwirtschaft und Technologie zusammenbringt.
3 Minuten
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Was ist ein Sponsored Post?
28. Okt 2026
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Commerce
KI-Sichtbarkeit
WuV Community Icon Warum viele Händler in KI-Antworten nicht vorkommen
Ein bekannter Onlineshop untersagt fast allen KI-Crawlern den Zugriff. Mit allen Konsequenzen. Eine Untersuchung der Smarketer Group zeigt, dass es bei der KI-Sichtbarkeit vieler Unternehmen schon an den Grundlagen hapert.
6 Minuten
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Stefan Schasche
26. Okt 2026
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Marke
Jetzt nominieren
Wer gehört 2027 in die W&V Top 100?
Die Nominierung für die W&V Top 100 ist eröffnet. Welche Persönlichkeit macht aktuell den Unterschied? Wer bewegt die Branche? Nenne uns hier deine Favorit:innen. 
2 Minuten
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Stephanie Gruber
21. Okt 2026
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Commerce
Retail-Strategie
WuV Community Icon Was Calida am Ku’damm über seine Kunden lernen will
Am Berliner Ku’damm hat Calida einen Flagship-Store eröffnet. Der soll natürlich Wäsche verkaufen. Doch die Schweizer Marke erhofft sich von der Filiale an prominenter Adresse auch zahlreiche neue Erkenntnisse.
4 Minuten
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Stefan Schasche
5. Okt 2026
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WuV Community Icon Paula Pinzón von Mollie und Alexander Scheibel von Riverty
Commerce
Buy now, pay later
WuV Community Icon Wenn "Buy Now Pay Later" den Checkout zur Kreditprüfung macht
Ab 20. November fallen mehr BNPL-Angebote unter das Verbraucherkreditrecht. Paula Pinzón von Mollie und Alexander Scheibel von Riverty erklären im W&V-Interview, was Händler am Checkout ändern müssen und wo neue Conversion-Risiken entstehen.
8 Minuten
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Stefan Schasche
5. Okt 2026
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Commerce
Recommerce
WuV Community Icon Wie Händler dasselbe Produkt mehrfach zu Geld machen
Der Verkauf eines Produkts muss für Händler nicht das Ende des Geschäfts sein. Immer öfter nehmen sie Ware zurück und verkaufen sie erneut. Accenture-Berater Tobias Göbbel erklärt, wann sich der Aufwand lohnt.
9 Minuten
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Stefan Schasche
1. Okt 2026
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WuV Community Icon Inken Kuhlmann-Rhinow besetzt bei Brevo eine Doppelrolle
KI & Tech
Doppelrolle
WuV Community Icon Warum Brevos CMO sich selbst als "Mini-CEO" bezeichnet
Inken Kuhlmann-Rhinow hat bei Brevo zwei Jobs, die in vielen Unternehmen deutlich voneinander getrennt wären. Sie verantwortet das weltweite Marketing und steuert zugleich das Self-Serve-Geschäft.
6 Minuten
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Stefan Schasche
28. Sep 2026
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WuV Community Icon Marc Brandstätt
Commerce
E-Commerce-Dilemma
WuV Community Icon Reisebank: Wenn eine Dachmarke zum SEO-Problem wird
Die Reisebank galt für Suchmaschinen und KI-Systeme vor allem als Wechselstube. Erst ein eigenständiger Edelmetallshop änderte das. Im Interview erklärt E-Commerce-Leiter Marc Brandstätt, warum die Trennung des Geschäftsbereichs wichtiger war als die Technologie und weshalb KI beim Aufbau des Shops nur eine Nebenrolle spielte.
8 Minuten
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Stefan Schasche
28. Sep 2026
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WuV Community Icon Amelie Schroepfer und Chris Stahl
Marke
Vom D2C-Modell in den stationären Handel
WuV Community Icon Teveo-CEO Christopher Stahl: "Der Store ist beides: ein Geschäft und eine Markenbühne“
Teveo eröffnet Ende 2026 seinen ersten Flagship Store in Köln. CEO Christopher Stahl erklärt, weshalb die digital aufgebaute Sportswear-Marke jetzt in den stationären Handel investiert, welche neuen Kunden sie dort erreichen will und warum der Store trotz seiner Funktion als Markenbühne einen tragfähigen Business Case benötigt.
6 Minuten
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Stefan Schasche
22. Sep 2026
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W&V Nr. 17
© André Neumann / WeischerCinema

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WuV Community Icon Alicia Wittig
Commerce
Gastbeitrag
WuV Community Icon Black Friday: Der teuerste Umsatz des Jahres
Für viele Marken entscheidet das vierte Quartal über den Erfolg des Geschäftsjahres. Entsprechend groß ist der Druck, im November alles auf eine Karte zu setzen. Budgets werden umgeschichtet, Rabatte hochgezogen, und am Ende steht ein neuer Umsatzrekord in der Präsentation für den CFO. Funktioniert doch – oder? Ein Gastbeitrag von DEPT Strategy Lead EMEA Alicia Wittig.
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W&V Gastautor:in
21. Sep 2026
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Commerce
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Replatforming: Wenn die Commerce-Plattform zum Engpass für das Wachstum wird
Gutscheine nur per Entwicklerticket, Ladezeiten im roten Bereich, steigende Kosten bei stagnierenden Umsätzen: Wenn die E-Commerce-Plattform zum Engpass wird, stellt sich die Frage nach dem Wechsel. So gelingt er strukturiert.
3 Minuten
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14. Sep 2026
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WuV Community Icon Paul Heimann
Commerce
Gastbeitrag
WuV Community Icon KI im Online-Handel: Wir brauchen kluge Assistenten, keine Shopping Bots
KI-Agenten erledigen den Einkauf auf Autopilot: Für KI und E-Commerce-Anbieter ist das die Zukunft des Online-Handels. Doch der vollautomatisierte Konsum ist ein technologischer Trugschluss. Denn der wahre Nutzen von Agentic AI liegt nicht im Ersetzen des Menschen, sondern in dessen Unterstützung, meint Paul Heimann. Der Kleinanzeigen-CEO erklärt, warum der Online-Handel auf die Symbiose von Mensch und Maschine setzen muss.
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W&V Gastautor:in
14. Sep 2026
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