BIG 50: Wie Agenturen der Krise trotzen

Ein bekannter Onlineshop untersagt fast allen KI-Crawlern den Zugriff. Mit allen Konsequenzen. Eine Untersuchung der Smarketer Group zeigt, dass es bei der KI-Sichtbarkeit vieler Unternehmen schon an den Grundlagen hapert.

Was hat sich Programmatic Advertising nicht alles an Kritik anhören müssen? Intransparente Wertschöpfungsketten, Ad Fraud, Brand-Safety-Probleme, Made-for-Advertising-Umfelder, „Tech Tax“ statt „Working Media“ und Vorbehalte bezüglich der Verarbeitung personenbezogener Daten. Es gibt gute Gründe, kritische Fragen in all diesen Bereichen zu stellen. Aber: Die Kritik ist selten ausgewogen, oftmals überzogen. Sie zeugt manchmal von mangelndem Wissen und möglicherweise manchmal vom Wunsch, die (Media-)Welt möge wieder so sein wie früher – aus welchem Grund auch immer. Wer Programmatic von den Anfängen an beobachtet, begleitet und gegebenenfalls auch selbst mitgeformt hat, weiß und wertschätzt, was diese Technologie für die Branche geleistet hat. 

Mozilla will frühere Firefox-Nutzer zurückholen und setzt in einer aktuellen Kampagne auf Nostalgie, Datenschutz und die Wahlfreiheit bei KI. Doch der Rückweg ist steinig und die Unabhängigkeit von Big Tech hat ihre Grenzen.