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Diskussion:
"Purpose heißt nicht automatisch Nachhaltigkeit"

Gefühlt wurde schon alles zu Purpose gesagt. Doch jetzt kommt Jung von Matt mit einem neuen Whitepaper zum Thema. Gespräch mit den Strateginnen Franziska Duerl und Charlotte Flentje.

Text: Peter Hammer

2. Juni 2022

Buzzword oder schon Ladenhüter?
Buzzword oder schon Ladenhüter?

Foto: Shutterstock

In den vergangenen zwei, drei Jahren gab es kaum einen anderen Begriff, der die Agenturwelt so stark umtrieb wie "Purpose". Zuletzt schienen die Diskussionen etwas abzuebben. Als sei alles schon darüber gesagt oder geschrieben worden. Um so überraschender das neue Whitepaper, das Jung von Matt nun vorlegt. Es entstand in Kooperation mit der Brand University of Applied Sciences Hamburg. Grund genug, etwas kritischer nachzubohren. Fragen an die verantwortlichen Strateginnen Franziska Duerl und Charlotte Flentje.

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Peter Hammer
Autor: Peter Hammer

Er begleitet seit vielen Jahren redaktionell die Agentur-Branche, kennt noch die Zeiten, als Werbung "sexy" war und mancher Protagonist wie ein Popstar gefeiert wurde. Das Hauptaugenmerk gilt aktuell den Themenfeldern "Agenturstrategie" sowie "Etats & Pitches". Vor allem interessieren ihn innovative Geschäftsmodelle und Konzepte, mit denen die Branche erfolgreich auf die permanenten Veränderungen in der Kommunikation reagieren kann.


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