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Gesundheitsmarkt:
RX 4.0 - so verändert Corona die Kommunikation

Für verschreibungspflichtige Medikamente zu werben, war nie leicht, denn der RX-Markt ist hochreguliert. Corona hat die Aufgabe noch schwieriger gemacht. Seitdem läuft alles digital.

Text: Conrad Breyer

17. Mai 2021

Schon vor Corona nicht einfach: Ärzt:innen umwerben
Schon vor Corona nicht einfach: Ärzt:innen umwerben

Foto: Westend 61/Joseffson

Urologen haben einen speziellen Humor. Typ: Pimmelwitz. Wenn Spirit Link, Healthcare-Agentur aus Erlangen, an Newslettern für ihren Kunden Janssen-Cilag bastelt, darf der Cartoon von Hausdesigner Jürgen Jäckel nicht fehlen (s.u.). "Die Tage textlastiger Mailings sind lange gezählt", sagt Heiko Pröger, Geschäftsführer von Spirit Link. "Wir personalisieren unsere Newsletter, sie müssen ansprechend gestaltet sein, relevante Inhalte bieten und es sollte immer auch ein bisschen menscheln." Die Zeichnungen des Kollegen kämen bei der Zielgruppe jedenfalls gut an.

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Conrad Breyer, W&V
Autor: Conrad Breyer

kam über Umwege ins Agenturressort der W&V, das er heute leitet. Als Allrounder sollte er einst einfach nur aushelfen, blieb dann aber. Er interessiert sich für alles, was Werber:innen unter den Nägeln brennt. Seine Schwerpunktthemen sind Agenturstrategie, Kreation und UX. Privat engagiert er sich für LGBTQI*-Rechte, insbesondere in der Ukraine.


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Um den Lesefluss nicht zu beeinträchtigen wird in unseren Texten nur die männliche Form genannt, stets sind aber die weibliche und andere Formen gleichermaßen mitgemeint.