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Mittelstand:
So schaffen es Marken, Teil der Community zu sein

Kunden zu Fans zu machen, ist schon mal gut. Die Königsdisziplin ist es jedoch, die Marke selbst zu einem Teil der Community werden zu lassen. Bike-Components, Hanwag und Maloja zeigen, wie’s geht.

Text: Lena Herrmann

12. Juni 2020

Teil der Community sein - für viele Marken ein erstrebenswertes Ziel
Teil der Community sein - für viele Marken ein erstrebenswertes Ziel

Foto: Getty Images/Steve Satushek

Eigentlich hat Christian Wittig Urlaub. Am Tag vor dem Gespräch ist er bei regnerischem Wetter noch mit seinem kleinen Sohn in der Trage auf den Pürschling in den Ammergauer Alpen gestiegen – das sind rund 700 Höhenmeter im Aufstieg. Was Herzblut-Bergsteiger eben tun, wenn das Wetter mies und ein Baby dabei ist. Die Liebe zu den Bergen, das ist in seinem Beruf sozusagen Einstellungskriterium. Wittig ist Marketingleiter der Bergschuhmarke Hanwag. Und um die zu verstehen, ist Wandern und Bergsteigen Pflichtprogramm.

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Lena Herrmann
Autor: Lena Herrmann

schreibt als Redakteurin für das Marketingressort der W&V unter anderem über Sportmarken und Reisethemen. Beides beschäftigt sie auch in ihrer Freizeit. Dann besteigt sie Berge, fährt mit dem Wohnmobil durch Neuseeland und Kanada, wandert durch Weinregionen oder sucht nach der perfekten Kletterlinie.


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Um den Lesefluss nicht zu beeinträchtigen wird in unseren Texten nur die männliche Form genannt, stets sind aber die weibliche und andere Formen gleichermaßen mitgemeint.