Retail-Media-Plattformen bieten ihren Kunden Direktbuchung, Online-Mediapläne und Reportings. Braucht es Mediaagenturen für Performance-Marketing nicht mehr? Wir diskutieren mit Jessica Koch von Douglas und Uwe Roschmann von der OMG.
"Let it bloom" - das ist der Titel der neuen Strategie, die Douglas-CEO Sander van der Laan vorgestellt hat. In den kommenden vier Jahren will er den Konzern auf Effizienz trimmen. Viel mehr ändert sich nicht.
Welche Vorteile bietet Retail Media als Ergänzung zum Handelsgeschäft? Warum boomt das Format heute so? Und welche Voraussetzungen sind nötig, um Retail Media erfolgreich zu betreiben. Darüber sprechen wir mit Jessica Koch, Vice President New Business & Retail Media bei Douglas.
Die Expert:innen auf dem großen Retail Media-Roundtable auf der Moonova waren sich einig: Retail Media mausert sich immer mehr vom Hype zum eigenen Kanal, der auch für Fremd-Marken viele Vorteile bietet.
Das Chaos bei Twitter hat vielen Werbekunden verdeutlicht, wie schlecht es auf manchen Social-Media-Plattformen um Brand Safety steht. Sie werden ihre Etats umplanen - zugunsten sicherer Kanäle.
Retail Media, also das Schalten von Werbung auf den Online-Plattformen von Händlern, gehört 2023 zu den stärksten Wachstumfeldern in der Vermarktung. Kein Wunder - denn die Werbeform hat viele Vorteile.
W&V-Kolumnist Jochen Schlosser hält nichts von Trends. Insbesondere von solchen, die am Ende eines jeden Jahres formuliert werden. Er findet, Trends müssen wieder Trends sein und nicht das wiedergeben, was ohnehin klar ist.
Neben Out-of-Home-Maßnahmen werden in Deutschland Werbespendings vor allem im Digitalmarkt eingesetzt. Um elf Prozent soll dieser Bereich 2023 wachsen. Wichtiger Treiber: Retail Media. TV und Print werden Einbußen hinnehmen müssen.
Die Shopping-App von Klarna hat bisher keine große Relevanz. Doch das soll sich ändern. Neuestes Feature ist eine Influencer-Plattform. Wie Klarna damit Amazon abhängen will, erzählt CMO David Sandström im Interview.
Im W&V Chefredaktions-Talk am 15. November lernen wir, warum Retail Media ein Heilsbringer in der Cookiekalypse sein wird und wie man über den Kanal Traffic und Conversions in die Höhe treibt.
Auf diesen Spot haben wohl viele Briten gewartet. An diesem Wochenende startet Aldi die diesjährige Weihnachtskampagne mit Kultcomical Kevin the Carrot. Parodiert wird ein allseits bekannter Filmklassiker mit naheliegender Namensübereinstimmung.
Im aktuellen Executive Briefing hat die W&V-Redaktion wieder "10 people to follow" festgelegt. Diesmal im Bereich Retail Media.
Viele Retail-Media-Plattformen bieten ihren Werbekunden die Möglichkeit einer Direktbuchung, erstellen Mediapläne und Reportings. Überflüssig werden Mediaagenturen dadurch aber nicht – im Gegenteil: Ihr Fachwissen ist wichtiger denn je, findet Maximilian Flaig von W&V.
Der Lebensmitteleinzelhändler Carrefour und Publicis geben ihre Absicht bekannt, ein Joint-Venture zu gründen, um den boomenden Markt für Einzelhandelsmedien in Kontinentaleuropa und Lateinamerika zu erschließen.
Retail Media ist eines der Topthemen der Kunden der Omnicom Media Group. Die meisten wüssten, worauf sie sich einlassen, sagt Geschäftsführer Uwe Roschmann. Dennoch sei die Erwartungshaltung bisweilen zu hoch.
Man könnte Philips als Retail-Media-Early-Adopter bezeichnen. Während andere Marken gerade erst damit anfangen, nutzt die Domestic-Appliances-Sparte der Retail Media bereits seit acht Jahren – und kann nicht mehr drauf verzichten.
Die Ahlers Group ist Lizenznehmerin von Marken wie Pierre Cardin und Baldessarini. Mit Retail Media pusht sie den Abverkauf.
Bei der Vermarktung ihrer Ventilatoren entlang des Marketing-Funnels hat die Marke Brandson Otto Advertising hinzugezogen. Die Zahlen überzeugen.
Retail Media wächst rasant, ist mittlerweile im Mainstream angekommen und verspricht viel. Aber ist der Hype gerechtfertigt? Was Werbungtreibende von Deutschlands Händler-Plattformen erwarten können – und was nicht, zeigt unsere Marktanalyse.
Retail Media ist gerade in aller Munde, denn durch die Professionalisierung des Bereichs wird die Werbung bei den Händlern für immer mehr Unternehmen und Marken attraktiv.
Retail Media ist in aller Munde. Wer eignet sich da besser als ein Betreiber von Shopping Malls? Geleitet wird die neue Einheit Westfield Rise von Candice Mayer-Gillet.
Marken investieren stark in das Anzeigengeschäft auf Händler-Webseiten. Retailer, die eine eigene Media-Plattform starten wollen, müssen vor allem schnell sein. David Billings, VP Digital Media von EPAM Systems, erklärt, was sonst noch zählt.
Rewe, Zalando, Lidl, Douglas, Mediamarkt Saturn: Sie alle vermieten bereits Werbeflächen auf ihren Plattformen. Anfangs als Überlebensstrategie gesehen, scheint sich der Bereich Retail Media zu mehr als einem Notnagel zu entwickeln.
Thorsten Ahlers treibt das neue crossmediale Retail-Media-Angebot bei Mediamarkt Saturn voran. Er glaubt, dass Retail Media bald 20 Prozent Anteil am Onlinewerbemarkt haben wird. Warum, das erklärt er im Interview.