Retail Media: Warum KMUs zögern – und was ihren Einstieg erleichtern würde

Retail Media ist der nächste große Wachstumsmarkt der Werbebranche. Große Konsumgüter-Marken (FMCG) stecken längst Millionen in Werbelösungen von Anbietern wie Amazon, Rewe oder MediaMarkt. Und KMUs? Die halten sich noch zurück. Dabei gibt es längst keinen Grund mehr, den Großen das Spielfeld zu überlassen. Der Markt wächst, die Infrastruktur steht – aber viele Mittelständler zögern. Dabei könnten gerade sie von Retail Media profitieren. Warum springen sie also nicht auf den Zug auf? Die Antwort: Ein Mix aus Unsicherheit, falschen Annahmen und einem fragmentierten Markt, der es ihnen nicht gerade leicht macht.