Marke

Brand Diagnostics

Culture und Emotions: Darauf basiert Cupras Erfolg der Raval-Einführung

Marke

Tiergesundheit

Wie Häppy Kattovit aus der kommunikativen Nische holen will

Die Finnern-Marke Kattovit startet ihre erste crossmediale Markenkampagne. Die Agentur Häppy verbindet in der Kommunikation gesundheitlich geprägte Spezialkost mit der Sorge von Katzenhaltern und testete die Leitidee vor dem Start.

5 Minuten

Stefan Schasche

24. Aug 2026

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Marke

Strategie-Analyse

Worum es Apple eigentlich geht

Apple bekommt einen neuen CEO, die neuen Ohrhörer werden mit Kameras ausgerüstet und das Unternehmen erhält zwei empfindliche kartellrechtliche Dämpfer. Wie hängt das zusammen und wohin steuert das zweitwertvollste Unternehmen der Welt? Eine Strategie-Analyse.

5 Minuten

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Rolf Schröter

24. Aug 2026

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Marke

Rebranding

Tinders neuer Auftritt begleitet einen schwierigen Turnaround

Der erste umfassende Markenumbau seit fast zehn Jahren fällt bei Tinder mit einer Verschiebung im Mediaetat zusammen. Rund die Hälfte des Geldes arbeitet inzwischen dicht an der Registrierung.

8 Minuten

Stefan Schasche

21. Aug 2026

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Marke

Gen-Z-Marketing

Warum die Telekom Kulturmarketing als Daueraufgabe versteht

Mit Wet-Leg-Frontfrau Rhian Teasdale startet die Telekom „Not A Passenger“. Grundlage ist das Kulturprogramm „Electronic Beats“, mit dem die Telekom die Gen Z seit vielen Jahren Jahren kontinuierlich adressiert.

7 Minuten

Stefan Schasche

21. Aug 2026

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Media

3,9 Millionen Likes: Was La Roche-Posay auf TikTok richtig macht

La Roche-Posay zeigt auf TikTok, wie Creator Marketing auch bei hoher Schlagzahl glaubwürdig bleiben kann: Die Marke setzt auf reichweitenstarke Namen ebenso wie auf kleinere Creator. Und lässt ihnen dabei vor allem eines: kreative Freiheit. Im Juli zahlte sich das besonders aus, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai.

4 Minuten

Adil Sbai

21. Aug 2026

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Marke

Gastbeitrag

Den KI-Stresstest meistern: Wie Marken ihr Brand Design systemischer denken müssen

Wenn alle Marken dieselben KI-Modelle nutzen, wird Unterscheidbarkeit knapp. Gastbeitrag von Marcel Krempin, General Manager Design bei Serviceplan Hamburg, über den Weg vom Brand Manual zum BrandOS.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

20. Aug 2026

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W&V Newsletter "Brand Diagnostics"

Jeden Dienstag bekommst du die Analyse der wichtigsten Marken-Kampagnen. „Brand Diagnostics“ zeigt, was Marken stark macht und Kommunikation herausragend.

Für alle, die Kampagnen nicht nur sehen, sondern ihre Wirkung verstehen wollen.

Jeden Dienstag. Von Lena Herrmann.

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Marke

Top-Marken

YouGov: Was das Qualitätsranking über Marken und Branchen verrät

La Roche-Posay führt erstmals das Qualitätsranking von YouGov und SZ Institut an. Der Spitzenplatz zeigt, wie überzeugt die eigenen Kunden von der Marke sind. Doch was bedeutet das Ergebnis für die Markenführung?

7 Minuten

Stefan Schasche

20. Aug 2026

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Agentur

Gastbeitrag

Stimmt ja gar nicht: Cultural Marketing ist die Zukunft des Marketings

Man sollte nicht alles glauben, was man so erzählt bekommt. Logisch. Aber manche Unwahrheiten halten sich erstaunlich hartnäckig. Lass mal nachhaken! Der Berater Daniel Adolph hat sich das Phänomen "Cultural Marketing" vorgenommen.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

19. Aug 2026

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Marke

Experiential Marketing

Was Dr. Oetker mit dem Suprema-Foodtruck erreichen will

Dr. Oetker schickt seine Premiumpizza Suprema mit einem Foodtruck auf Festivals und Stadtfeste. Damit will das Unternehmen die Marke „live“ erlebbar machen und neue Käufer für den Handel gewinnen.

6 Minuten

Stefan Schasche

19. Aug 2026

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Fakten und Hintergründe mit W&V

Steig noch tiefer ein mit dem W&V Magazin – digital oder klassisch als Printausgabe. Teste 3 Monate!

Dein Outcome:

Du bekommst Orientierung in einer komplexen Branche.
Erkenne schneller, welche Themen wirklich relevant sind.
Profitiere von echtem Wissensvorsprung für dein Daily Business.
Für mehr Sicherheit und ein gutes Gefühl bei deinen Marketing-Entscheidungen.

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Media

Content-Strategie

vit:bikes: Vom kleinen Fahrradladen zum bundesweiten Händlernetz

Fast 190.000 YouTube-Abonnenten, über 30 Standorte und 75 Prozent Abschlussquote nach qualifizierter Beratung. Marketingchef Michael Stenzel erklärt, wie vit:bikes Content in Ladenumsatz übersetzt.

18 Minuten

Stefan Schasche

19. Aug 2026

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Marke

NextGen Talents 2026

Das sind die neuen W&V Top U33

Der dritte Jahrgang ist da: 33 neue Namen, nominiert von der Community, ausgewählt von der Redaktion. Damit wachsen die Top U33 auf ein Netzwerk von 99 Talenten – Menschen, die die Branche schon heute mitgestalten und in den kommenden Jahren prägen werden.

2 Minuten

Gruber, stephanie_cr-Patrizio de Mitri_1200x1200_V2.jpg

Stephanie Gruber

19. Aug 2026

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Marke

Brand Diagnostics

Keine KI und die Chefin als Corporate Influencerin: So stemmt sich Buttz gegen die Konkurrenz

Mit einer klaren Positionierung gegen den Einsatz von KI in der Erstellung von Kampagnen und einer Rückbesinnung auf Kreativität will sich das Unterwäschelabel Buttz im Markt mit wenig Budget klar gegen die Konkurrenz durchsetzen und sich von ihr differenzieren.

2 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

18. Aug 2026

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