Marke
Die Brennweite verändern, um neue Perspektiven zu gewinnen. Anders denken und die Weichen dafür stellen – das sind die wichtigsten Aufgaben des Top-Managements – und die Basis für die Themen dieser Rubrik. Hier findest du C-Level-Interviews, Hintergründe und Zusammenhänge zu Strategien von Top-Brands.
"Looks like Fashion, Feels like Comfort": Haltung statt High Heels: Deichmanns revolutionäres Mode-Statement
Mit der Kampagne „Looks like Fashion, Feels like Comfort“ räumt Deichmann mit alten Modekonventionen auf. Denn Stil und Bequemlichkeit schließen sich nicht aus. Der Auftritt entstand vollständig inhouse – Marcel Nawrath, Head of Global Creation & Brand Management, erklärt warum.
Gastbeitrag: KI plus Neuro: mehr Wirkung, weniger Blindflug
Ob generative oder prädiktive KI: Technologische Innovationen verändern die Art, wie wir Marketing betreiben. Doch die Grundlage für Werbeerfolg bleibt unverändert – der Mensch. Christian Scheier, Brainsuite, erläutert, wie Neurowissenschaft und künstliche Intelligenz helfen, kreative Effektivität messbar zu machen.
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Vorstandsteam: OWM-Neuaufstellung: Maike Abel folgt auf Storch
An der Spitze der OWM steht künftig Maike Abel. Vorgänger Uwe Storch hat es auf 15 lange und engagierte Jahre gebracht. Neben der Nestlé-Managerin ziehen fünf neue Mitglieder in das Führungsgremium ein. Sie sitzen neben erfahrenen Köpfen. Der Verband setzt künftig verstärkt auf Teamarbeit, Effizienz – und klare Haltung in politisch bewegten Zeiten.
Gastbeitrag: Mit Daten Geschichten erzählen: Scrollytelling stärkt Marken
Der klassische Webtext hat ausgedient – stattdessen verwandelt Scrollytelling Markengeschichten in digitale Erlebnisse, die zum Mitdenken und Mitfühlen einladen. Miriam Schwellnus, CEO von Mashup Communications, stellt drei Unternehmen vor, die visuelles Erzählen exzellent umsetzen.
W&V-Podcast "Denkanstoß": Wie verändern KI-Assistenten das Marketing, Judy Laumayer-Nerzak?
KI-Assistenten werden das Suchverhalten der Konsument:innen verändern. Zeit für Marken, dass sie sich darauf einstellen und die wichtigen Informationen für die Zielgruppe bereitstellen.
Markenstrategie: Wie Essence seinen Tiktok Shop mit Hilfe der Community ins Gespräch brachte
Weil digitale Innovationen zur DNA von Essence gehören, setzt die deutsche Marke als eine der ersten auf den Tiktok Shop. Damit genug Aufmerksamkeit auf dem Thema ist, hilft die Community.
The Present is Female: Wie Toyota Female Empowerment in der Automobilbranche vorantreibt
Mit der Kampagne "The Present is Female" setzt Toyota ein starkes Zeichen für mehr Vielfalt in der männerdominierten Autobranche. Dabei bleibt es nicht bei Worten – es werden messbare Ergebnisse erzielt.
"Markenbotschafter": Müllers strategische Rückkehr des "Kleinen Hungers"
Mit einem TV-Comeback des "Kleinen Hungers" und einer plattformübergreifenden Kampagne inszeniert Müller die neue Sorte Schoko-Kirsch. Im Gespräch mit Brand Manager Christina Kondring zeigt sich, wie Retro-Charme und modernes Storytelling gezielt für Reichweite und Abverkauf kombiniert werden.
Never Still – Kapitel 5: Rimowa macht Mobilität zur Markengeschichte
Rimowa erzählt im neuesten Kapitel seiner Never Still-Kampagne erneut von Reisen als Quelle der Inspiration. Diesmal begleiten Jay Chou, Lewis Hamilton und Rosé die Kampagne, mit persönlichen Geschichten, die ihre Perspektive auf Mobilität prägen.
Trust or Vanish: Warum 80 Prozent der Marken in der KI-Ära verschwinden werden
In der Welt der KI-Suchmaschinen zählen Marketing-Buzzwords nicht mehr. Nur wer Vertrauen sät, wird künftig noch Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit ernten. Warum ein Großteil der Marken in der KI-gesteuerten Suche verschwinden werden und was Unternehmen jetzt tun müssen, um relevant zu bleiben, erläutert Looping Group CEO & Co-Founder Robin Houcken.
Out of Home: Kopfkino statt Scham: Bidetlity enttabuisiert ein altes Hygiene-Thema
Ein bisschen frech, ziemlich sauber: Bidetlity bringt gemeinsam mit Joan Berlin frischen Wind ins Tabuthema Intimhygiene. Im Interview verrät Markenchefin Corinna Jänsch, wie man ausgerechnet mit einem Po-Dusch-Produkt in der Mitte der Gesellschaft ankommt.
"OMG! GSE": Opel-Marketingchefin Reinermann: "Wir 'superchargen' unsere Marke"
Opel macht seine Submarke GSE vollelektrisch und emotionalisiert die Elektromobilität auf neue Weise. Marketingchefin Rebecca Reinermann verrät, dass "OMG! GSE" mehr als nur ein Kampagnenslogan sein soll – und welche Strategien die Marke langfristig verfolgt.
Group Technology Metaverse: "So eine Plattform lebt nicht von allein" – Volkswagen startet ins Metaverse
Volkswagen bringt mit OVAL eine neue Metaverse-Plattform für 70.000 Mitarbeitende an den Start. Welche strategischen Ziele dahinterstehen und wie es nach dem Launch weitergeht, erklärt Adone Kheirallah, Managing Director von OVAL, im Interview.
Aperol Kampagne "L’unico. Per tutti": Wie Aperol seine Farbe zur globalen Markenikone gemacht hat
Aperol startet die globale Kampagne "L’unico. Per tutti" und bringt die italienische Aperitivo-Kultur auf die große Bühne. Das Aperol-Team erklärt, wie dabei lokale Relevanz und globale Strahlkraft zusammenfinden.
Fischstäbchen im XXL-Format: Wie Frosta den Hamburger Hafen zur Markenbühne macht
Mit einer Plakatfläche von 230 Quadratmetern setzt Frosta zum Hafengeburtstag ein unübersehbares Zeichen. Das Frosta-Team bei JOM gibt spannende Einblicke in die Hintergründe der Kampagne und zeigt, dass hinter der Aktion mehr steckt als reine Sichtbarkeit.
German Wahnsinns PandoraHub: Wie MediaMarktSaturn den Sound seiner Marke KI-gesteuert skaliert
MediaMarktSaturn und German Wahnsinn heben ihr Audiobranding mit KI auf ein neues Niveau. Nach dem Startschuss im Vorjahr folgt nun der nächste Schritt – begleitet von einem Gespräch mit W&V Top-100-Kreativkopf Philipp Feit.
Top Personalie: OBI stellt Markenführung mit Tobias Seitz neu auf
Wechsel an der Spitze des OBI-Marketings: Ab Juni verantwortet Tobias Seitz die globale Markenführung des Baumarktunternehmens. Sein Vorgänger Dr. Christian von Hegel schlägt ein neues Kapitel bei Factor Eleven auf.
Internationaler Tag des friedlichen Zusammenlebens: Ein Ort der Begegnung: Netto stärkt emotionale Markenbindung
Mit einer Kampagne zum Internationalen Tag des friedlichen Zusammenlebens appelliert Netto Marken-Discount an mehr Miteinander im Alltag. Die Aktion verbindet gesellschaftlich relevante Themen mit der täglichen Einkaufserfahrung und soll die emotionale Bindung zur Marke stärken.
Popkultur trifft KI: Eintracht Spandau setzt auf KI-Nostalgie für mehr Markenbindung
Eintracht Spandau inszeniert die legendäre „Kickers“-Serie neu – mit KI-Technologie, Influencer-Power und einem starken Community-Fokus. Wir haben mit Toan Nguyen, Managing Director von Jung von Matt Nerd, über die Strategie dahinter gesprochen und zeigen, wie sich kulturelle Nostalgie mit innovativem Storytelling verbinden lässt.
Neuer Deal, neues Glück: Analog und authentisch: Wie Bonprix seine Kampagne inszeniert
Mit kleinen Glücksmomenten zu großen Markenerfolgen: Bonprix startet in den Sommer 2025 mit einer Kampagne, die preisliche Attraktivität emotional auflädt und gezielt auf die Bedürfnisse der Kundschaft eingeht. Wir haben mit Ellen Lassalle, Teamlead Brand Marketing bei Bonprix, über die Strategie gesprochen.
"Willkommen am Bahnhof": Zwischen Dreck und Komfort: DB-Bahnhöfe im Wandel
Mit der neuen Kampagnenplattform "Willkommen am Bahnhof" will die Deutsche Bahn ihre Personenbahnhöfe langfristig emotional aufladen und modernisieren. Die kreative Klammer liefert Ogilvy inklusive einer auffälligen Sauberkeitsoffensive und flexibler Event-Aktivierungen.
Tryp.com: Mit KI-Reiseplanung und echtem Entdeckergeist zum Markenerfolg
Mit einer TV- und Onlinekampagne rückt das AI-Reiseportal tryp.com die Lebensrealität der Gen Z in den Fokus. Gründer André Rangel erklärt, warum dabei Authentizität wichtiger ist als Traumstrände und wie die KI die Reiseplanung nachhaltig verändern soll.
Thüringen-Kampagne: Freiheit 2025: Wie Thüringen ein sperriges Thema inspirierend auflädt
Mit der Kampagne „Freiheit 2025“ übersetzt die Thüringer Tourismus GmbH ein historisches Jubiläum in ein modernes Reiseversprechen. Martina Maaß, Leiterin Marke & Kommunikation, erklärt, wie dabei Geschichte, Natur und Kultur zusammenfinden und warum Freiheit gerade jetzt ein Thema mit Strahlkraft ist.
Brand Diagnostics: „Rough and dirty“: Jack Wolfskins neue Social-Media-Strategie
Weg von schönen Models, die nicht schwitzen, hin zu echten Menschen, die gerne draußen sind und auch mal Dreckspritzer im Gesicht haben: Jack Wolfskin präsentiert sich auf den soziale Plattformen nahbar, authentisch und echt und will die Marke so wieder näher an die Konsument:innen bringen.
