Versicherungsmarketing:
CosmosDirekt und das Ende klassischer Versicherungswerbung

Versicherungen gehören zu den erklärungsintensivsten Produkten überhaupt. Gleichzeitig sinkt gerade bei jüngeren Zielgruppen die Aufmerksamkeit für klassische Werbeformen spürbar. Auf diese Probleme reagiert CosmosDirekt nun mit einer Kampagne im Streamingformat.

Mit „Immer schön direkt“ versucht der Direktversicherer der Generali Deutschland, Vorsorge- und Absicherungsthemen näher an Unterhaltungsformate, Social Media und Popkultur zu rücken. Statt rationaler Versicherungsargumente stehen eine Reality-WG, Streit, Dating, kaputte Möbel und Creator im Mittelpunkt. Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Leadagentur Leagas Delaney Hamburg, die Mediaplanung verantwortet DentsuX, weitere Maßnahmen setzt Zum goldenen Hirschen Valley um.