Brand Talkability:
Die Macht der Mundpropaganda in KI-Zeiten

Was nicht genannt wird, existiert nicht. Zumindest nicht in einer digitalen Welt. Marken, die einst um Platzierungen auf Seite eins der Suchmaschinen kämpften, konkurrieren heute um etwas Fundamentaleres: darum, überhaupt noch Teil der Antwort zu sein. Denn Sichtbarkeit entsteht heute nicht mehr allein durch Auffindbarkeit, sondern durch sprachliche Relevanz.

Klassische Suchergebnisse werden zunehmend von KI-Zusammenfassungen durch KI-Tools wie Perplexity, ChatGPT und Co. abgelöst. Bei Google wird das laut McKinsey bereits in zwei Jahren in 75 Prozent der Suchanfragen der Fall sein (aktueller Stand: 50 Prozent). Wer in den KI-Kurztexten nicht mehr aufpoppt, wird also für seine potentiellen Kunden unsichtbar. Und wer unsichtbar ist, verschwindet über kurz oder lang vom Markt.