W&V Summit 2026:
Digitale Souveränität: Wie Marken sich jetzt aus dem US-Würgegriff befreien

72 Prozent der digitalen Werbebudgets - und damit auch wertvolle Daten - fließen zu Google, Meta und Amazon. Die US-Konzerne bestimmen Sichtbarkeit und Regeln. Zeit für einen Kurswechsel. W&V zeigt, wo die größten Abhängigkeiten im Werbemarkt liegen - und welche Alternativen es gibt. Wir bewerten Reichweite, Compliance-Vorteile und Migrationsaufwand.

Text: Jochen G. Fuchs

5. Februar 2026

Wer Reichweite will, kommt an den drei US-Plattformen kaum vorbei. Targeting-Daten, Auktionsmechanismen und Reporting-Standards – all das definieren die Plattformen nach eigenen Regeln. EU-Alternativen gibt es aber.
Foto: abdullah.jvd/Shutterstock

Am Sonntag, 1. Februar 2026, fand zum ersten Mal der Digital Independence Day statt - vom Chaos Computer Club ins Leben gerufen, unterstützt etwa auch von Künstlern wie Marc-Uwe Kling. Ihr Ziel: Weg von Big Tech-Plattformen, hin zu Open Source-Alternativen.

Ein Anliegen, das inzwischen auch Marketingverantwortliche und Politiker teilen. Deswegen ging das EU-Parlament im Januar 2026 den nächsten Schritt in Richtung digitale Unabhängigkeit – mit einer Resolution, die einen 10-Milliarden-Euro-Fonds für europäische KI-Infrastruktur fordert.

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