Identy Stack ist überholt:
Marketing ohne Personenprofile: Das spricht für den Intelligence-first-Ansatz

Die letzten zwei Jahrzehnte hat das Marketing auf Identity gebaut: Cookies, Device-IDs, gehashte E-Mail-Adressen, Universal-IDs. Alles mit dem Ziel einer vollständigen, einheitlichen Sicht auf den Kunden. In einer Ära, die nicht nur mehr Daten verlangt, sondern mehr Intelligenz, beginnt dieses Fundament zu bröckeln.

Wir haben ein ganzes Ökosystem um die Annahme gebaut, dass Identity automatisch bessere Kampagnenergebnisse liefert. Diese Annahme war vermutlich schon immer trügerisch und ist heute nicht nur technisch, sondern auch regulatorisch und gesellschaftlich überholt.