25. Aug 2025
Lesedauer 5 Min.
Identy Stack ist überholt
Marketing ohne Personenprofile: Das spricht für den Intelligence-first-Ansatz
Cookies, Geräte-IDs, Login-Daten - der erhoffte 360-Grad-Blick auf den Kunden entpuppt sich als Illusion. Heute lassen sich Zielgruppen erreichen, ohne Identitäten offenzulegen, etwa mithilfe von Retail Media oder Advanced TV. Warum sich der Umstieg für Marketer lohnt, erklärt Ben Cicchetti, Infosum.
Die letzten zwei Jahrzehnte hat das Marketing auf Identity gebaut: Cookies, Device-IDs, gehashte E-Mail-Adressen, Universal-IDs. Alles mit dem Ziel einer vollständigen, einheitlichen Sicht auf den Kunden. In einer Ära, die nicht nur mehr Daten verlangt, sondern mehr Intelligenz, beginnt dieses Fundament zu bröckeln.
