Daten spielen für Werbungtreibende eine immer wichtigere Rolle. Durch kluge Datenanalyse kann nicht nur der Erfolg von Marketingaktionen gemessen werden, sondern auch gute Zielgruppenforschung und die Aussteuerung neuer Kampagnen betrieben werden.
Die Cookiekalypse offenbart die ungleichen Machtverhältnisse im Online-Werbemarkt. Während Publisher existenzbedrohende Umsatzeinbußen erleiden und Werbetreibende ihre Zielgruppen aus den Augen verlieren, hat Google nichts zu befürchten, profitiert sogar. Die Meinung von W&V-Autor Maximilian Flaig.
Wohin steuert das Performance-Marketing, wenn Third-Party-Cookies der Vergangenheit angehören? Das Executive Briefing verrät, wie die Deutsche Bahn ihre Weichen gestellt hat.
Mit Janina Mütze, der Gründerin und Geschäftsführerin von Civey, sprach W&V-Redakteurin Lena Herrmann über das Zusammenspiel von Kreativität und Daten. Das Ergebnis: beide können nur miteinander.
Zur Transparenz der Datennutzung von Tech-Giganten ist es noch ein weiter Weg. Lauren Henshaw von Patagonia fordert Unternehmen auf, sich mithilfe des Digital Services Acts aus dem Würgegriff zu befreien.
Es ist noch nicht zu spät, um sich Strategien für die Cookieless Future zu überlegen – aber es wird höchste Zeit. Wir skizzieren die Auswirkungen, beschreiben die Alternativen und ordnen die neuen Möglichkeiten ein.
Heute in TechTäglich: Mit einer XXL-Werbekampagne untermauert Apple in diesem Sommer seine Kernthemen Privatsphäre und Datenschutz. Im Zentrum steht die junge Sophie, die eine unglaubliche Entdeckung macht.
Die Dating-Plattform OkCupid startet in Deutschland eine grelle OOH-Kampagne in Berlin, Hamburg und München und will Singles ermutigen, offen zu sagen, was sie wollen. So ganz kommt das aber nicht rüber.
Heute in TechTäglich: Hat sich mein Match womöglich einmal gewalttätig verhalten? Tinder erlaubt jetzt das Überprüfen von Matches in Zusammenarbeit mit einer gemeinnützigen Organisation.
Künstliche Intelligenz macht uns bereits das Leben an vielen Stellen leichter. Doch um die Akzeptanz in der Bevölkerung zu gewinnen, braucht es mehr, wie eine Studie der Mediaagentur OMD zeigt.
Google hat den Kohorten-Ansatz als Third-Party-Cookie-Nachfolgelösung begraben. Topics adressiert zwar wohl einige Schwachstellen, aber auf Kosten von Reichweite und Qualität, sagt W&V-Kolumnist Jochen Schlosser.
Sein Vorgänger Hartwig Keuntje zieht sich aus dem operativen Geschäft zurück, bleibt Fischer-Appelt aber als Senior Advisor erhalten. Diether Kerner leitet die Kreation gruppenweit, soll Content, Tech und Data verzahnen.
Die Sorgen der Werbungtreibenden sind groß, denn noch weiß keiner, wie Targeting nach der Abschaffung der Third-Party-Cookies funktionieren soll. Ist Deep Learning die Antwort, auf die alle warten?
Vertragsmanager Volders hat ausgewertet, bei welchen Unternehmen 2021 die meisten Vertragskündigungen eingingen: Wie schon im Vorjahr gehören dabei die großen Telekommunikationsanbieter zu den Verlierern.
Heute in TechTäglich: Seit 1996 können Website-Betreiber über alexa.com Keyword-Recherchen und Analysen ausführen. Nun stoppt Amazon diese Alexa. Zu groß ist die Verwechslungsgefahr mit Sprach-Alexa.
Google nutzt seine Macht, um die Branche vor sich herzutreiben und neue Standards für das Web-Business zu setzen. Allerdings: Die Entwicklung der Sandbox gestaltet sich schwieriger als gedacht.
Bereits in der ersten Stunde des Black Friday sind die Verkäufe im Vergleich zu einem Durchschnittstag in Deutschland um das fast 8-fache gestiegen. Das ergeben erste Auswertungen von Klarna.
Wer mit den Daten seiner Kundschaft sorglos umgeht, zerstört Vertrauen und gefährdet die Geschäftsbeziehung. Und wer einmal weg ist, kommt so schnell nicht wieder, wie eine Adobe-Studie beweist.
Mit Westphalia DataLab können anhand von Daten Vorhersagen getroffen werden, die Unternehmen eine bessere Entscheidungsgrundlage liefern. CEO Philip Vospeter erklärt im Podcast, wie das funktioniert.
Der Brillenhändler hat sich nach einem Pitch für einen kleinen Agenturpool entschieden. David + Martin aus München und Saatchi & Saatchi aus Düsseldorf teilen sich W&V-Informationen zufolge künftig das Mandat.
Zielgruppenadressierung benötigt drei Blickwinkel: Verbraucher, Publisher, Marke. Wer die Zukunft der digitalen Werbung so betrachtet, hat bessere Aussichten, sagt Gastautor Ekkehardt Schlottbohm von PubMatic.
Marketing, Sales und Vertrieb verschmelzen. Fahrzeugdaten, Kundendaten und Nutzungsdaten dürfen nicht mehr getrennt gesehen werden. Entscheidend ist deren Integration, sagt der Top-Berater Jonas Wagner.
Wie wird Tiktok in Zukunft aussehen? Wie baut man den Customer Lifetime Value auf? Und wofür braucht Design Daten? Diese Fragen kommen heute beim W&V Chefredaktions-Talk zur Sprache.
Bei der Suche nach Cookie-Alternativen ist oft von Data Clean Rooms zu hören: Was verbirgt sich dahinter? Und: Lösen sie die Probleme um personalisierte Werbung und Datenschutz? Von Arjan van Staveren.
Die Agentur schafft damit eine neue Position. Kutschinski soll Wunderman Thompson als Chief Creative Officer zu mehr kreativer Reputation verhelfen und Kunden zeitgemäße Kommunikation liefern.