Daten spielen für Werbungtreibende eine immer wichtigere Rolle. Durch kluge Datenanalyse kann nicht nur der Erfolg von Marketingaktionen gemessen werden, sondern auch gute Zielgruppenforschung und die Aussteuerung neuer Kampagnen betrieben werden.
Die App Carrot Weather setzt auf Künstliche Intelligenz. Bisher gab es "nur" witzige Wettersprüche, die die KI generierte. Jetzt geht Entwickler Brian Mueller einen Schritt weiter. Wird künftig gewettert statt getindert?
Über das Amazon Shopper Panel können Nutzer:innen all ihre Smartphone-Daten an Amazon verkaufen - für nur zwei Dollar im Monat. In Deutschland gibt es die App allerdings (noch) nicht.
Gemeinsam mit Appinio analysiert W&V exklusiv für W&V Member die Wirkung von Werbespots. Dieses Mal: Der DB Navigator. Auch wenn der Spot zur Nutzung der App anregt, sind zu viele falsche Versprechungen eher kontraproduktiv.
Kurz vor dem ersten NFL-Spiel auf deutschem Boden ist das Interesse an der National Football League hierzulande größer denn je. Werbungtreibende könnten davon profitieren - sofern sie wissen, wer die Zielgruppe ist. Annette Klett-Steinbauer von Thaltegos erklärt, wie sich durch eine intelligente Verknüpfung von Daten Profile der NFL-Fans erstellen lassen.
Im Reporting-Dschungel kann man sich schnell verlieren. DataLion schlägt 10 Pfade, mit denen Sie Reportings effizienter erstellen und verteilen.
Gemeinsam mit Appinio analysiert W&V exklusiv für W&V Member die Wirkung von Werbespots. Dieses Mal: Google Pixel - ein Smartphone, das "wie für dich gemacht ist". Ist auch der Spot wie für die Zielgruppen gemacht?
Die meisten Branchen haben die Ausgaben für Werbung deutlich zurückgeschraut, wie die exklusiven Nielsen-Zahlen auf W&V Data zeigen - mit Ausnahme: Die Werbeschlacht der Telekommunikationsgerätehersteller Apple, Samsung und Google ist in vollem Gange. Was dahinter steckt.
Im Hauptberuf ist OWM-Vorstand Norman Wagner Head of Global Media bei der Deutschen Telekom. Er kennt das Problem aus der Praxis: Das digitale Ökosystem ist nicht darauf angelegt, neue Leads zu generieren. Jetzt gibt es aber zumindest Bewegung bei der Messung von Cross-Media-Reichweiten.
Gemeinsam mit Appinio analysiert W&V exklusiv für W&V Member die Wirkung von Werbespots. Dieses Mal: der neue Spot von Lifta. Der Treppenlift-Experte setzt jetzt aufs ganz große Storytelling - und das funktioniert.
Welche fünf Dinge du unbedingt vermeiden solltest, um in den Google-Suchergebnissen nicht abzurutschen, weiß André Hehemann von der Agentur Suchhelden.
Das Metaverse boomt. Ein Trend, der viele Fragen aufwirft. Alexander El-Meligi, Co-Gründer und Geschäftsführer der Digitalagentur Demodern, hat für W&V die häufigsten beantwortet.
Während alle über das Aufbrechen von Silos sprechen, sind diese im Online Marketing noch immer allgegenwärtig. Michael Witzenleiter von Conversion Maker erklärt, welche Risiken damit einhergehen.
Im Innovationsradar stellt W&V Trends aus aller Welt vor. Neun Kolumnisten berichten. Heute erzählt Till Hohmann von Memac Ogilvy, warum Gründer der neue Traumberuf junger Menschen in Dubai ist.
Heute in TechTäglich: 22,69 Millionen Singles wurden 2021 in Deutschland gezählt. 5 Millionen sind "überzeugte" Singles. In diesem lukrativen Markt versucht der Anbieter OKCupid, aktuell mit einem riesigen App-Update zu punkten.
Gemeinsam mit Appinio analysiert W&V exklusiv für W&V Member die Wirkung von Werbespots. Diesmal unter der Lupe: der Social-Spot für Bifi Veggie. Hier punktet vor allem der skurrile Sprecher…
Google hat vergangene Woche angekündigt, die geplante Abschaltung der Nutzung von Third-Party-Cookies im Chrome-Browser auf 2024 zu verschieben. Doch was meint die Branche dazu? Hier sind die Stimmen.
Was sind die zentralen Schlüsselthemen unserer Zeit? Über was sprechen die Nutzer:innen in den sozialen Medien und wie kann ich mich als Unternehmen dazu positionieren? Eine neue Twitter-Analyse gibt Hilfestellung.
Entgegen der bisherigen Entwicklung 2022 gingen die Werbeausgaben im Juni erstmals in diesem Jahr zurück. Mögliche Gründe sind die hohe Inflation und eine schwache Konjunktur.
Die Prioritäten der Deutschen nach aktuellen Gfk-Zahlen: Beim Essen wird gespart, dafür geht es endlich wieder ab in den Urlaub.
Auf den Abverkauf vor Ort und die persönliche Beziehung zur Kundschaft konzentrieren oder Omnichannel-Strategie bis hin zum Einsatz von Drohnen und Robotern? Der stationäre Handel sieht sich einer Reihe von Herausforderungen gegenüber - in fast allen Bereichen.
Die „Cosmopolitan“ hat ihr Cover kürzlich von einer künstlichen Intelligenz namens "Dall-E 2" erschaffen lassen. Ist das die Zukunft der Kreation? Eric Sobolewski von TLGG über intelligente Maschinen und die Folgen für den Arbeitsalltag der Kreativen.
Das Internet aufräumen und digitale Monopole bekämpfen: Nach monatelanger Arbeit hat das Europaparlament nun das Gesetzespaket aus Digital Services Act und Digital Markets Act bestätigt. Tech-Riesen wie Google soll damit mehr Einhalt geboten werden.
Die Cookiekalypse offenbart die ungleichen Machtverhältnisse im Online-Werbemarkt. Während Publisher existenzbedrohende Umsatzeinbußen erleiden und Werbetreibende ihre Zielgruppen aus den Augen verlieren, hat Google nichts zu befürchten, profitiert sogar. Die Meinung von W&V-Autor Maximilian Flaig.
Wohin steuert das Performance-Marketing, wenn Third-Party-Cookies der Vergangenheit angehören? Das Executive Briefing verrät, wie die Deutsche Bahn ihre Weichen gestellt hat.