Daten spielen für Werbungtreibende eine immer wichtigere Rolle. Durch kluge Datenanalyse kann nicht nur der Erfolg von Marketingaktionen gemessen werden, sondern auch gute Zielgruppenforschung und die Aussteuerung neuer Kampagnen betrieben werden.
Automarken sind deutlich vielschichtiger und haben mehr gemeinsam, als viele glauben. Der neue Neuromarketing-Report von W&V Data und Gruppe Nymphenburg enthüllt überraschende Wahrheiten.
Der neue Kärcher-Spot "There's nothing to stop your Wow" bewirbt einen Akkustaubsauger ziemlich lässig, im Seventies-Style und ohne große Worte. Aber: kommt die Botschaft auch bei den Verbrauchern an?
Die Barmer hat zusammen mit Pia Dymatrix ein "ethisches Regelwerk" zum Umgang mit KI in der Marketing Automation entwickelt. Damit soll die Ausspielung "gefährdender" Inhalte verhindert werden. Aber wie sinnvoll ist ein solches Regelwerk?
Am 25. April nehmen die Sieger:innen des Deutschen Mediapreises 2023 die berühmte Media-Kugel in Empfang. In der Kategorie Media-Idee "Data Science" haben es folgende Einreichung bereits auf die Shortlist geschafft.
Traditionell ist der wichtigste Hörerstandort für Radio das Auto und der LKW. Aber die Informationen über die Einschaltquoten waren immer sehr vage. Ein neues Tool soll nun Abhilfe schaffen und ähnliche Insights wie Smart-TVs und Set-Top-Boxen liefern.
Category Management basiert auf der Auswertung umfangreicher Daten - das ist oft aufwändig und kompliziert. Tools wie der Category Explorer von DataLion vereinfachen diesen Prozess mit der Unterstützung von KI.
ING-Diba, Hyundai und Coca-Cola setzten im Februar das meiste Budget für Reichweite auf Youtube ein. Wir zeigen die drei Filme, mit denen die Marken auf der Video-Plattform werben.
Nachdem der Januar stark losging und vor allem der Lebensmitteleinzelhandel seine Werbeausgaben massiv erhöhte, wurden die Ausgaben im Februar über fast alle Branchen und Kanäle hinweg gesenkt. Vor allem ein Medium zählt zu den Verlierern.
Marketing und IT ist ein bisschen wie Freak trifft Nerd. Doch in Zeiten der Digitalisierung müssen beide gemeinsame Sache machen. Wie das bei der Deutschen Bahn gelingt, erklärten Ralf Gernhold und Sven Hasselmann auf der Moonova.
Künstliche Intelligenz ist nur was für IT-Nerds? Von wegen, sagte Verena Fink von Woodpecker Finch auf der Moonova. Und erklärte, wie auch KMU von neuen Technologien im Marketing profitieren, anstatt sich von ihnen überholen zu lassen.
Süße Nascherei und wirkungsvolles Hüftgold – so gesehen sind sich Mon Chéri (Ferrero) und Lindor (Lindt) ziemlich ähnlich. Doch die Fans trennen Welten, wie unser Neuro-Blick in die schokodunklen Konsumabgründe zeigt.
Unser Kolumnist Michael Reinicke findet: Marketer machen es sich oft viel zu leicht, weil in der digitalen Welt alles einfach erscheint. Aber gute Markenführung kostet Schweiß und Tränen, zahlt sich dafür aber auch aus.
Aufbruch, Entdecken, Abenteuer: Passend zum Frühling launcht die Dating-App Lovoo ein neues Feature, um gemeinsam mit dem perfekten Match die Offline-Welt zu erkunden. Damit einher gehen ein neuer Claim und ein überarbeiteter Unternehmensauftritt.
Ist es die Teuerungsrate oder ein verschärfter Wettbewerb? Jedenfalls haben die Lebensmittelhändler und die Discounter im Januar 2023 mehr in Werbung investiert als im Vorjahreszeitraum. Vor allem ein Kanal überrascht.
Jeden Monat nutzen mehr als 150 Millionen Nutzer:innen aus ganz Europa Tiktok, betreut von um die 5000 Mitarbeitenden. Damit das auch so bleibt, strengt sich die Plattform an, mehr für ihr Image und Brand Safety zu tun.
Mediamarkt und Saturn treten in der Kommunikation neuerdings gemeinsam auf. Wie bewerten die Verbraucher:innen den ersten Image-Spot? Dazu gibt es eine klare Tendenz.
Wie beschreiten Unternehmen den Weg von der reinen Touchpoint-Perspektive hin zu echter Wertschöpfung für die Kundschaft mithilfe von Daten? Jürgen Padberg, Tassilo Bellwinkel und Nadine Büchel von der Unternehmensberatung Detecon haben die Antworten.
Um Ausgaben zu sparen, haben Millionen Deutsche 2022 ihre Verträge für Internet, Streaming oder Strom beendet. Vertragsmanager Volders hat ausgewertet, wo die Unzufriedenheit am größten ist. Nur am Geld liegt es übrigens nicht.
Es ist die große Gretchenfrage für alle Marketer in Zeiten des Third-Party-Cookie-Schwunds: Können Cookieless-Maßnahmen mindestens die gleichen Ergebnisse erzielen wie Cookie-based-Maßnahmen? Antworten gibt ein Praxis-Case der Nestlé-Tochter Purina.
Der Handelskonzern Otto macht seine First-Party-Daten exklusiv bei Otto Advertising verfügbar. Damit sollen Werbekunden immer wieder Anpassungen für Kampagnen ableiten können, um diese zielgruppengerecht auszusteuern.
Keine Chance mehr für Tinder-Schwindler? Nutzer:innen von Tinder, Hinge, Match, Plenty of Fish und Meetic in mehr als 15 Ländern erhalten ab sofort Hinweise und Tipps, wie sie sich vor Online-Betrug schützen können.
Für alle, die gerne im Web 3.0 mitwirken wollen, aber nicht in dieser Welt aufwachsen sind, erscheint der Flickenteppich aus digitalen Services, Räumen und Produkten oftmals schwer durchdringbar. W&V Gastautor Bünyamin Yaman hat einige nützliche Tipps parat, damit der Einstieg klappt.
Die App Carrot Weather setzt auf Künstliche Intelligenz. Bisher gab es "nur" witzige Wettersprüche, die die KI generierte. Jetzt geht Entwickler Brian Mueller einen Schritt weiter. Wird künftig gewettert statt getindert?
Über das Amazon Shopper Panel können Nutzer:innen all ihre Smartphone-Daten an Amazon verkaufen - für nur zwei Dollar im Monat. In Deutschland gibt es die App allerdings (noch) nicht.