Kreation
Bis heute steht Kreation über allem. Daten sind untentbehrlich geworden, um die Bedürfnisse der Verbraucher:innen zu verstehen, sie zu antizipieren und Menschen zu erreichen. Aber auch hinter datengetriebener Kommunikation muss eine kreative Idee stehen, die sie trägt. Denn wer Menschen bewegen will, muss sie berühren. An dieser Stelle präsentieren wir Kampagnen, kreative Cases und die wichtigsten Personalien.
Gen Z: Bergromantik in Garmisch: Dertour bringt Weihnachtsserie auf Tiktok
Perfekt unperfekt sollte Content auf Tiktok eigentlich sein. Wecreate, Dertour und das Produktionsstudio Moonvibe wagen zu Weihnachten jedoch ein Experiment und bringen filmreife Aufnahmen auf die Plattform.
"Märklin verbindet Generationen": Märklins Weihnachtsspot macht dem Markenclaim alle Ehre
Wer an Modelleisenbahnen denkt, der denkt automatisch an Märklin. BBDO hat für das Unternehmen eine Weihnachtskampagne entwickelt, die zeigt, worauf es beim Schenken wirklich ankommt.
Top der Woche: Kia und Innocean stellen die richtigen Fragen
Verkümmern wir nicht, wenn wir uns nur an wenigen Orten aufhalten und Erlebnisse überwiegend via Technik stattfinden? Kia setzt in seiner neuen Kampagne (Agentur: Innocean) dagegen: "Technology that Moves You".
Weihnachtskampagne: Generationenverständigung & Transrechte: J&B erntet Zuspruch für emotionalen Spot
Weihnachten kann für die Trans-Community eine besonders schwierige Zeit sein. Ein Spot von J&B aus Spanien zeigt, wie viel es bedeutet, gesehen und ernstgenommen zu werden.
Kooperation: Nicht nur für stylische Postboten: DHL und Christy Ng launchen Kollektion
Schon im letzten Jahr brachte DHL mit der Designerin Christy Ng eine exklusive Merchandise-Kollektion auf den Markt, die innerhalb kürzester Zeit vergriffen war. Das sind die It-pieces der neuen Kollektion.
Neue Unternehmen im Teilnehmerfeld: Veganuary: Der Veggie-Trend trotzt der Krise
Im Januar steht der nun schon tradionelle vegane Aktionsmonat Veganuary an. Ein Event, dem die Krise offenbar nichts anhaben kann. Die Teilnehmerzahlen steigen weiter. Was 2023 zu erwarten ist.
Kreation des Tages: Reinigungskräfte läuten mit Heineken den Feierabend ein
Heineken und Le Pub setzen sich für eine bessere Work-Life-Balance ein. Die Idee: Wer im Büro die Reinigungskräfte trifft, sollte längst Feierabend gemacht haben.
Top 7: Die Lieblings-Weihnachtsspots der W&V-Redaktion
Die W&V Redaktion hat gewählt. Aus 45 Weihnachtswerbespots hat sie ihre Favoriten gewählt. Das sind die Top 7 der Weihnachtssaison 2022:
Pinterest Predicts: Trends 2023: Mit dem Gamer Girl zur Hunde-Party
Bei Pinterest kennt man die Trends des kommenden Jahres früh: Die Suchbegriffe der Nutzer:innen sind diesbezüglich aussagekräftig. Schon jetzt steht fest: 2023 wird tierisch - und blumig.
Kreation des Tages: McDonald's: Out-of-Home-Kampagne zum Recyceln
Sie sieht nicht nur spektakulär aus, sie ist auch nachhaltig: Die neue Out-of-Home-Kampagne von McDonald's. Mit einem Mural aus Holz statt aus Plastik. So entsteht der besondere Effekt.
Preisverleihung: Effie Worldwide vergibt die Global Awards
Crayolas "Color Yourself Into The World" wird als effektivste Kampagne weltweit ausgezeichnet.
Schwarzbärtrip: Deshalb geht der Trailer zu "Cocaine Bear" viral
Im Film "Cocaine Bear" erwartet die Zuschauer:innen genau das, was drauf steht: ein Bär auf Kokain. Das Publikum ist schon jetzt begeistert.
"Pflege kann was": 360-Grad-Kampagne soll für Pflegeberufe begeistern
Die TLGG Agency und 365 Sherpas setzen Informations- und Öffentlichkeitskampagne fürs Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ) um. Der Slogan: Pflege kann was.
Jahresabschlussvideo: Publicis CEOs und Michael Douglas mit ernsthafter Botschaft
Maurice Lévy, Arthur Sadoun und Michael Douglas stellen für das Jahresabschlussvideo der Publicis Groupe die HPV-bedingte Krebserkrankung ins Rampenlicht.
Kampagne: TikTok arbeitet an seinem Image
Seit dem 28. November läuft eine deutschlandweite Kampagne unter dem Motto "Für ein TikTok, auf das du zählen kannst." Darin zeigt das Unternehmen mit verschiedenen TV-Spots und Anzeigen, welche Funktionen die Plattform bereitstellt, um die App anzupassen und Nutzer:innen zu schützen.
Auktion: Wie Kunst aus Rubel-Noten Gutes bewirkt
Zwei Werber versuchen mit einer ungewöhnlichen Aktion, die Hilflosigkeit angesichts des Kriegs zu durchbrechen. Sie baten Künstler:innen, aus Rubelscheinen Kunst zu machen, die für den guten Zweck versteigert wird.
Trend 2023: Willkommen im Magentaverse: Pantones neue Farbe des Jahres
In Deutschland schon lange als Telekom-Farbe bekannt, krönt das Pantone Institut "Viva Magenta" zur Farbe des Jahres 2023. Sie soll uns wieder mit der ursprünglichen Materie in Verbindung bringen und Kraft spenden.
Cherrydeck: Video- und Foto-Content passend zur Marke? Kein Problem
Die Plattform Cherrydeck hat sich auf hochwertigen Foto- und Video-Content für Marken spezialisiert. Egal ob für die Website oder Social Media: Cherrydeck sorgt dafür, dass der Inhalt den richtigen Look hat - und trotzdem kostengünstig ist. So funktioniert's.
Versicherungskampagne: Ergo und DDB wollen Versichern einfach machen
Versicherungsabschlüsse gelten als kompliziert und Versicherungskonditionen als undurchschaubar. Gegen dieses alte (Vor-)Urteil zieht jetzt Ergo mit der neuen Kampagne "Einfach weil’s wichtig ist" zu Felde.
Handelskampagne: Weihnachten 2022: Rewe mag`s konservativ
Für seine Weihnachtspots legte sich mancher Lebensmittelhändler richtig ins Zeug und handelt bewegende gesellschaftliche Themen ab. Anders Rewe: Die Nummer Zwei im Markt kommuniziert kleine Gesten, welche die Welt besser machen.
Pepsi mit Milch: Lecker oder ekelhaft? Wie Pepsi das Trendgetränk Pilk pusht
Pepsi und Milch in einem Glas zusammenrühren und austrinken ist sicher nicht jedermanns Sache. Nicht so für Lindsay Lohan. In neuen Pepsi-Spot schlürft die Schauspielerin mit Genuss ein Getränk namens Pilk, das genau aus diesen Zutaten besteht.
Promotion: Top der Woche: Darum spendiert Heinz Ketchup das Trinkgeld
"Tip for Heinz" lautet die Kampagne, mit der Heinz Ketchup seine Fans aktiviert und zu bekennenden Markenbotschaftern macht. Am Ende können alle Beteiligten von der cleveren Aktion profitieren.
Weihnachtsspot: Kaufland reißt für das Miteinander Zäune ein
Kaufland geht mit einem ergreifenden Weihnachtsspot in den Jahresendspurt. Im Mittelpunkt des gut gemachten Videos steht die Botschaft, Vorurteile abzubauen und Grenzen zu überwinden.
Greenwashing: Rechtsanwalt klärt auf: Wann ist Green Marketing unlauter?
Immer häufiger wird Greenwashing abgemahnt. Zuletzt musste die Fifa dran glauben. Doch wo sind eigentlich die Grenze zwischen Green Marketing und Greenwashing? Was ist erlaubt – was abmahngefährdet? Rechtsanwalt Jaspar Prigge erklärt:
