Marke

Automobilmarketing

Mitsubishi-Händlercockpit: Wie die Balance zwischen zentraler Steuerung und lokaler Planung gelingt

Media

Echtzeitwerbung

Wenn Sekunden über Millionen entscheiden

Echtzeitwerbung wirkt nicht, nur weil Marken schnell posten. Sie wirkt, wenn Kultur, Prozesse und Markenverständnis zusammenspielen. Penny, Lidl, Kitkat, Ikea und Sixt zeigen, was dahintersteckt.

11 Minuten

Stefan Schasche

5. Aug 2026

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Marke

Brand Diagnostics

Lorenz Snacks: So lief der erste Ausflug ins Culture Marketing für Nic Nacs

Für die Snack-Marke NicNac's hat sich Lorenz Snacks das erste Mal in die Hiphop-Szene gewagt. CMO Andrea Spielmann zog auf der CMCX Bilanz, was gut funktioniert hat und erzählt, wie es weiter geht.

4 Minuten

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Lena Herrmann

4. Aug 2026

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Marke

Interview

„Eine Marke, die ihren Preis nur noch mit ihrem Namen begründet, wird es schwer haben“

Warum empfinden Konsumenten Preise gerade als so schmerzhaft? Der Verhaltensökonom Kai-Markus Müller erklärt, weshalb gewohnte Preise zu starken Ankern werden, warum Rabatte nicht automatisch Vertrauen zurückholen – und weshalb Marken ihren Mehrwert wieder erlebbar machen müssen, statt jede Preisdebatte kommunikativ ausfechten zu wollen.

8 Minuten

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Manuela Pauker

4. Aug 2026

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Marke

Einzelhandel

Erst Meme, dann Kühlregal: Lidls Döner-Croissant zeigt, wie Trendmarketing geht

Was als Aprilscherz begann, ist inzwischen ein eigenständiges Food-Phänomen: Lidl bringt das Döner Croissant ab 3. August als DIY-Set in alle deutschen Filialen. Talkability-Verantwortlicher Dario Ciraulo erklärt im Gespräch mit W&V, wie aus einem Meme ein Handelsprodukt wird – und was er in der Richtung noch so vorhat.

6 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

3. Aug 2026

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Marke

Praxis

So funktionieren synthetische Zielgruppen

Digitale Zwillinge ersetzen keine klassische Marktforschung. Aber sie stoßen in eine Marktlücke. Die entsteht durch die Auswirkungen von KI auf die Content-Erstellung und Produktion. So funktioniert das neue Geschäftsmodell.

4 Minuten

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Rolf Schröter

3. Aug 2026

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Marke

Roadmap

Christian Wiegand wird Marketing-Chef von Xpeng

Der frühere Audi- und Nio-Marketingchef Christian Wiegand soll die chinesische Automarke Xpeng in Deutschland bekannt machen und die Produkte positionieren. Wie er das macht, seine Vorteile und wie etablierte Marken reagieren müssen.

3 Minuten

Rolf Schröter

31. Jul 2026

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W&V Newsletter "Brand Diagnostics"

Jeden Dienstag bekommst du die Analyse der wichtigsten Marken-Kampagnen. „Brand Diagnostics“ zeigt, was Marken stark macht und Kommunikation herausragend.

Für alle, die Kampagnen nicht nur sehen, sondern ihre Wirkung verstehen wollen.

Jeden Dienstag. Von Lena Herrmann.

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Marke

Gastbeitrag

Wie KI die Funktion der Marke verändert

Marke ist keine reine Positionierungsfrage mehr. Sie wird zur Infrastruktur. Warum generative KI die wichtigste Disziplin des Marketings neu definiert. Und was nun zu tun ist.

8 Minuten

W&V Gastautor:in

31. Jul 2026

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KFC bringt Urlaubsfeeling in die Restaurants

Marke

All Inklusive Wochen

KFC zwischen Urlaubsfeeling und Rabatt

Viele Menschen verbringen den Sommer aus Kostengründen daheim statt auf Reisen. KFC greift diese Situation auf und bündelt drei Preisaktionen zu einer Kampagne, die Zuhausegebliebenen ein Stück Urlaubsgefühl bieten soll.

7 Minuten

Stefan Schasche

31. Jul 2026

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Marke

Content

Energiewende meets Reality-TV: E.ON will mit YouTube-Entertainment überzeugen

Zwölf Creator und Prominente ziehen für drei Wochen in ein fremdes Haus, lösen Aufgaben rund um Wärmepumpe und Photovoltaik – und einer von ihnen sabotiert die Gruppe heimlich. Was nach Klassiker-Reality-TV klingt, ist der jüngste Baustein in E.ONs Kommunikationsstrategie.

6 Minuten

Annette Mattgey

30. Jul 2026

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Fakten und Hintergründe mit W&V

Steig noch tiefer ein mit dem W&V Magazin – digital oder klassisch als Printausgabe. Teste 3 Monate!

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Du bekommst Orientierung in einer komplexen Branche.
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Marke

Krise

Spider-Man hilft BMW: Die Story hinter der Beziehung

Der Autohersteller BMW kooperiert mit Sony im neuen Spider-Man-Kinofilm. Diese Partnerschaft im Bereich Branded Entertainment kommt zur richtigen Zeit. Das Geschäft läuft schlecht. Der Gewinn des Konzerns ist eingebrochen. Die Hintergründe.

3 Minuten

Rolf Schröter

29. Jul 2026

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Marke

Comeback

Die Rückkehr des Gründers: So soll MyMuesli wieder erfolgreich werden

Nach Jahren der Abwesenheit ist der Co-Gründer der Müslimarke MyMuesli zurück: Max Wittrock heuert bei dem inzwischen mehrheitlich zu Katjes Greenfood gehörenden Unternehmen als CEO an und soll die Marke wieder zurück zu alter Stärke führen.

4 Minuten

Lena Herrmann

28. Jul 2026

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In Frankfurt eröffnet Penny eine "Leylaland"-Filiale

Marke

Influencer-Markt

Penny-CMO Jan Flemming: "Wenn Leylaland dran steht, muss auch Leylaland drin sein."

Goldene Palmen, Kronleuchter und eine lebensgroße Statue: Penny baut einen Frankfurter Markt dauerhaft zur Erlebniswelt von Leyla Heiter um. CMO Jan Flemming erklärt im W&V-Interview, welche Strategie dahintersteht, wen Leylaland erreichen soll und wie Penny aus einer Influencer-Kooperation ein dauerhaftes Markenerlebnis macht.

9 Minuten

Stefan Schasche

28. Jul 2026

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