Marke

Das CD von Baden-Württemberg wird künftig über ein Layout-Studio gesteuert.

Landesdesign auf Knopfdruck

So organisiert Baden-Württemberg seine Marken

Marke

Markenstrategie

Von Midsommar bis Mamma Mia: Wie L’Osteria seine eigenen Rituale schafft

Für 11,95 Euro bringt L’Osteria frischen Trüffel auf die Pizza. CEO Jacek Trybuchowski und CMO John Schlüter erklären im Gespräch mit W&V, wie daraus ein wiederkehrendes Markenritual werden soll.

10 Minuten

Stefan Schasche

11. Sep 2026

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John Ternus bei seiner ersten Keynote als Apple-CEO

Marke

Gastbeitrag

Neuer Apple-Chef, vertraute Show: Wo bleibt Ternus’ eigene Handschrift?

John Ternus’ erste Apple-Keynote ist eine präzise inszenierte Übergabe. Doch die perfekte Produktion lässt wenig Raum für das, was einen neuen CEO greifbar macht: Persönlichkeit, Haltung und einen Moment, der nicht vollständig kontrolliert wirkt. Ein Gastbeitrag von Explain-CEO Jonas Keller.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

11. Sep 2026

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Marke

Analyse

Der Handel verliert den Kampf um den Konsum-Euro

Die Deutschen haben wieder mehr Geld zur Verfügung – bloß landet davon immer weniger im Handel. Für Marken bedeutet das: ihre Konkurrenz kommt nicht nur aus der eigenen Kategorie. Geld fließt in Reisen, Restaurants, Fitness und Wellness. Nielsen-Mann Philipp Willroth weiß, wo die Nachfrage trotz allem stabil bleibt und weshalb auch Rabatte keine Lösung sind.

7 Minuten

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Annette Mattgey

8. Sep 2026

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Marke

Interview

AI bei Bonprix: "Wir wollen in absehbarer Zeit einen Return on Invest sehen"

Bei der Modemarke Bonprix, die zum Otto-Konzern gehört, dreht sich alles um Customer Centricity. Im Mittelpunkt stehen vor allem Frauen ab 40, die das Unternehmen erreichen will. Eine wichtige Rolle spielt dabei das Thema KI. Im Interview erzählt Bonprix-CMO Nicolai Johannsen, an welcher Stelle er AI einsetzt und was er sich davon erhofft.

5 Minuten

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Lena Herrmann

8. Sep 2026

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Marke

Gehaltstransparenz

KRUU-Chef Schreiber: Wer besser verhandelt, soll nicht mehr verdienen

KRUU macht die Gehaltsbänder aller Rollen transparent. CEO Philipp Schreiber erklärt, warum Verhandlungsgeschick künftig weniger zählen soll und warum das Konflikte nicht automatisch beseitigt.

8 Minuten

Stefan Schasche

7. Sep 2026

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Marke

Innovation im Handel

Rewe-Managerin Anika Vooes: „Skalierung ist kein Erfolgsmaßstab“

Eine gute Idee allein reicht nicht für die Skalierung. Rewe digital testet daher neue Lösungen nah am Markt und prüft früh, ob sie Prozesse verbessern und sich in den Handelsalltag integrieren lassen. Anika Vooes über Start-ups, KI und die entscheidenden Hürden auf dem Weg in die Fläche.

8 Minuten

Stefan Schasche

7. Sep 2026

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W&V Newsletter "Brand Diagnostics"

Jeden Dienstag bekommst du die Analyse der wichtigsten Marken-Kampagnen. „Brand Diagnostics“ zeigt, was Marken stark macht und Kommunikation herausragend.

Für alle, die Kampagnen nicht nur sehen, sondern ihre Wirkung verstehen wollen.

Jeden Dienstag. Von Lena Herrmann.

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Marke

Rolf räumt auf

Skalierbar intelligent

Eine kurze psychologische Abhandlung über die Phänomene der Skalierbarkeit und Künstlichen Intelligenz – und was das mit Narzissmus zu tun hat.

3 Minuten

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Rolf Schröter

7. Sep 2026

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Red Bull: Seit vielen Jahren Sponsor von RB Leipzig

Marke

Webnetz-Analyse

Warum Bundesliga-Sponsoren mit Fußball nicht automatisch punkten

Auf dem grünen Rasen geht es um Punkte, auf Social Media um Aufmerksamkeit und Reaktionen. Der neueste Webnetz-Check zeigt: Vereinscontent ist für Bundesliga-Sponsoren noch keine Sieggarantie.

11 Minuten

Stefan Schasche

4. Sep 2026

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Marke

Marktforschung

Sinus bringt die Zielgruppen zum Sprechen - und das Marketing profitiert

Statt sich durch umfangreiche Zielgruppenstudien zu arbeiten, können Marketingteams künftig direkt mit synthetischen Milieu-Personas sprechen. Sinus-Manager Jan Hecht erklärt, inwiefern das Zeit spart, wie die Ergebnisse abgesichert werden – und wo die Stolperfallen liegen.

10 Minuten

Annette Mattgey

2. Sep 2026

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Marke

Rebranding

Redesign in der Transformation: Das neue Markenbild der Deutschen Bahn

Unter Evelyn Palla verzahnt die Deutsche Bahn Transformation und Markenführung immer enger. Dabei orientiert sich die neue Designsprache der Deutschen Bahn an Eisenbahnschwellen. Ein Symbol für die Reise, die die Bahn noch vor sich hat? Die Akzeptanz des Redesigns steht und fällt mit der operativen Leistung, die die Kund:innen Tag für Tag erleben.

5 Minuten

Annette Mattgey

1. Sep 2026

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Marke

Brand Diagnostics

Gaming-Formate aus dem Stall: So will die Milch-Lobby den Absatz ankurbeln

Während die Milchindustrie früher mit Claims wie "Milch macht müde Männer munter" oder "Die Milch macht's" in TV-Spots bei der Bevölkerung punkten konnte, muss sie sich heute ganz anderer Mittel und Kanäle bedienen. Denn der Milchkonsum geht zurück und die junge Generation ist im Netz unterwegs.

8 Minuten

Lena Herrmann

1. Sep 2026

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KI & Tech

AI-Check

Wie sichtbar ist Ihre Marke bei ChatGPT? Warum die Antwort schwieriger ist als gedacht

KI-Sichtbarkeit wird für Marken zum neuen Messfeld. Doch wie belastbar sind die Scores? SMAWAX-Geschäftsführer Marcel Richter legt offen, wo Simulation endet, Messung beginnt und warum einzelne Werte wenig aussagen.

9 Minuten

Stefan Schasche

31. Aug 2026

Mehr erfahren

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