Zum Deutschlandstart der Billigplattform:
Amazon kopiert Temu – und bricht mit dem eigenen Erfolgsmodell

Mit Haul startet Amazon erstmals eine Discount-Plattform ohne Prime, Speed und Premium-Attitüde. Der Schritt zeigt: Der E-Commerce-Gigant steht unter wachsendem Druck durch chinesische Plattformen – und sucht neue Wege, um Marktanteile zu sichern. Eine Analyse.

Text: Jochen G. Fuchs

10. Juni 2025

Amazon Haul jetzt auch in Deutschland.
Foto: Amazon

Am 1. Juni 2025 startete Amazon Haul als Beta-Version in Deutschland. Die neue Shopping-Rubrik bietet ausschließlich Produkte unter 20 Euro mit Lieferzeiten von bis zu zwei Wochen aus China. Erstmals verzichtet Amazon bewusst auf seine Kernvorteile Speed und Prime-Integration. Der Schritt zeigt, wie stark chinesische Plattformen den Marktführer unter Druck setzen.

Amazon Haul Deutschland: Die offiziellen Fakten

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