W&V & Weischer Wollen’s Wissen:
Carlsberg-CMO: Kreativität wird zum Business-Faktor im Biermarkt

Wie bleibt eine Biermarke relevant, wenn Konsumgewohnheiten sich verändern, junge Zielgruppen bewusster trinken und klassische Werbung immer häufiger ausgeblendet wird? Darüber spricht Gunnar Fischer in der ersten Folge unserer neuen Video-Kolumne WWWW – W&V & Weischer Wollen's Wissen.

Text: W&V Redaktion

27. Mai 2026

Gunnar Fischer ist seit mehr als sechs Jahren als CMO bei Carlsberg, zuvor war er u.a. bei Tchibo und Unilever.
Foto: Carlsberg/weischer

Gemeinsam mit W&V und Weischer blickt Gunnar Fischer, der CMO von Carlsberg, auf seine ersten Cannes-Erfahrungen zurück, spricht über kreative Markenführung im Biermarkt und erklärt, warum gerade jetzt mutige Kommunikation wichtiger wird.

Im Mittelpunkt steht unter anderem die Carlsberg-Aktivierung "The Fare Game", bei der Taxifahrer überraschend selbst zu Fußballfans auf der Tribüne wurden – inklusive Public Viewing statt Stadion-Shuttle.

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