Prognosen 2026:
Heimat hat Hochkonjunktur: Warum Nähe für Marken noch wichtiger wird

In Zeiten geopolitischer Unsicherheit und schwindender Markenloyalität werden lokal verankerte Marken zum Erfolgsmodell. Während globale Konzerne kämpfen, boomen regionale Player wie die Burgerkette Glückspilz oder die Giesinger Brauerei. Sie beeindrucken – mit Marketing-Coups und ihren Zahlen.

Text: Annette Mattgey

5. Januar 2026

Regionale Marken sammeln gerade viele Pluspunkte: sympathischer, nahbarer, ehrlicher. Dadurch können sie höhere Preise durchsetzen. Während für Bio die Zahlungsbereitschaft schwindet, greifen Verbraucher:innen für Produkte mit kurzem Lieferweg aus der Nachbarschaft tiefer in die Tasche, so zeigt es eine Studie der Uni Linz.

Internationale Konzerne balancieren dagegen auf dem schmalen Grat zwischen globaler Lenkung (am besten mit viel Synergieeffekten) und Kundennähe. One size fits all? Das hat noch nie funktioniert - und wird immer weniger geschätzt.

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