Mawave macht Social Media:
Mühsame Transformation: Warum sich Xing von der alten Werbelogik verabschiedet

Die Klassik hat ausgedient, die Zeit der Mega-Kampagnen für Xing ist endgültig vorbei. So bringt man auf einen gemeinsamen Nenner, was Xing und die neue Social-Lead-Agentur Mawave gerade vollziehen. Die längere Version ist komplizierter – und hilfreich für Marken in der Transformation.

Denn Xing ist keine unbekannte Marke, im Gegenteil. Zu Anfang der Internet-Zeiten war sie wesentlich bekannter und geläufiger als LinkedIn, die erst sechs Jahre später in Deutschland starteten (2009). Daher kennt Xing hierzulande fast jeder. Das Problem ist jedoch: Viele verbinden die Plattform noch immer mit dem Business-Netzwerk von gestern, nicht mit dem Jobportal von heute.