Gastbeitrag:
Mythos ohne Wirkung: Purpose-Marketing nicht nur überschätzt, sondern auch schädlich

Stellen Sie sich vor, ein CMO präsentiert in einem Meeting folgende Zahlen: „24 Prozent der Menschen wissen gestützt, wofür unsere Marke steht. Und das verdanken wir 50 Jahre konsequenter Arbeit an unserer Positionierung.“

Jeder im Raum – selbst ohne Marketingbackground – würde denken: „50 Jahre, um auf 24 Prozent zu kommen? Ernsthaft?“

Doch genau das zeigen uns die Zahlen von Patagonia. Dem „Poster Child of Purpose“. Keine Brand Purpose-Präsentation ohne Patagonia. Eine Marke, die ihre Website und Stores an Black Friday schließt und dessen Gründer sein gesamtes Milliardenvermögen und die Firma an eine Stiftung verschenkt hat, die sich dem Klimaschutz verschreibt.