raw by W&V - die Kolumne der Top U33:
Social First ist kaputt – und ich hab lange mitgemacht

Wenn ich heute Social First höre, zucke ich kurz zusammen. Der Begriff ist verbrannt. Nicht weil das Konzept falsch wäre, sondern weil die Branche ihn kaputtgedacht hat.

Für die meisten heißt Social First mittlerweile: TikTok statt TV. Gleiche Logik, anderer Kanal, gleiches Problem. Oben wird gesendet, unten wird konsumiert, nur eben vertikal und mit Trending Sound.

Ich verstehe den Impuls. Genau so sind wir auch losgezogen. Man macht ein lustiges Video, es geht viral, die Zahlen stimmen, der Kunde klopft dir auf die Schulter. Irgendwann merkst du, dass du das falsche Spiel sehr gut spielst. Du bist nicht Social First. Du bist eine Content-Fabrik, die ein Logo auf möglichst viele Pixel klebt.