Interview:
Ulrich Klenke: "Wer Marke nur als Summe seiner Produkte begreift, denkt zu kurz"

Gerade erst hat Kantar das aktuelle BrandZ-Ranking beim W&V-Summit vorgestellt. Die Ergebnisse sind sehr positiv für deutsche Marken. Ihr gemeinsamer Wert stieg um 13 Prozent auf 571 Mrd. Dollar. 38 Marken verzeichneten ein Plus. 

Grund zur Freude herrscht vor allem bei der Telekom, die erneut als wertvollste Marke an der Spitze steht. Ihr Markenwert kletterte um 18 Prozent auf 124,6 Mrd. Dollar – getrieben durch hohe Investitionen in Netzinfrastruktur und digitale Services, eine globale Markenführung und nachhaltige Initiativen wie die "Gegen Hass im Netz"-Kampagne. SAP behauptet Platz 2 (98,2 Mrd. Dollar). Den größten Sprung unter den Top 3 verzeichnet Siemens: plus 68 Prozent auf 61,1 Mrd. Dollar– Ergebnis einer konsequenten Transformation vom allgemeinen Technologieanbieter zur KI-getriebenen Industrie- und Nachhaltigkeitsmarke.