Interview Marc Bertelsbeck:
Weniger Budget, mehr Social Media: Marktführer Aral erfindet sich neu

Nur wenige Marken haben es geschafft, dass ein Song unweigerlich die Szene eines Werbespots vor dem inneren Auge erscheinen lässt: eine dieser Marken ist Aral, die es mit "I'm walkin" zu Kultstatus gebracht hat. Zum 100. Geburtstag 2024 gab es eine Neuauflage, aber danach blieb es recht ruhig um die Tankstellenmarke.

Das wird sich nun ändern. Aral richtet seine Kommunikation neu aus und startet dazu die Content-Plattform „Aral bewegt". Statt Kraftstoffqualität und Tankstellennetz stehen künftig die emotionalen Momente der Kunden im Mittelpunkt – von der Pflegekraft auf dem Weg zur Arbeit bis zum Fußballfan auf der Fahrt ins Stadion.