Markenaufbau:
Zalando wappnet sich mit Lily Collins gegen Temu und Shein

Zalando kämpft nicht mehr allein um Klicks und Conversions, sondern um kulturelle Relevanz. Und die lässt sich mit Performance-Kampagnen allein nicht erlangen. Deshalb hat der Fashion-Konzern erstmals eine globale Markenbotschafterin ausgewählt, nicht spontan, sondern strategisch, um als Marke stärker zu werden. In einem Markt, der zunehmend von Reizüberflutung geprägt ist – und von Billigkonkurrenten.