Getränke-Partnerschaft:
Warsteiner beteiligt sich an Cathy Hummels Wasser-Start-up

In den vergangenen Jahren sank der Absatz an alkoholhaltigem Bier und damit auch der durchschnittliche Konsum pro Kopf in Deutschland kontinuierlich. Alkoholfreie Sorten anzubieten, ist für Brauereien eine Maßnahme, das Defizit auszugleichen. Reichen wird das künftig aber nicht. Mehr Gesundheitsbewusstsein in der Bevölkerung und eine größere Auswahl an Getränken begleiten diesen Trend.

Um sich breiter aufzustellen, hat sich die Warsteiner Gruppe nun am Start-up Hye aus Augsburg beteiligt, obwohl der Absatz der Brauerei 2022 gestiegen ist. Gegründet wurde Hye 2021 von Andre Klan zusammen mit Influencerin und Moderatorin Cathy Hummels. Im Portfolio ist "flavoured functional water" in verschiedenen Sorten, das mit Vitaminen, Mineralien sowie Frucht- und Pflanzenextrakten angereichert ist. Beispielsweise wird in Hye das Adaptogen Ashwagandha (Winterkirsche) verwendet. Es soll das allgemeine Wohlbefinden fördern und die Konzentrationsfähigkeit steigern. Auch wird das Nootropikum L-Tyrosine verwendet, das den Stressabbau fördern soll.