Kommentar:
Die 900-Milliarden-Zielgruppe: Hier liegt der teuerste Irrtum der Werbebranche

„Die Zielgruppe 50plus ist für Marketer nicht interessant“: Kaum eine Mär hält sich in der Marketingbranche so hartnäckig wie diese: Die Generation 50plus sei für Werbungtreibende nicht von Bedeutung. Zu alt, zu festgelegt, zu wenig online.

Wer so denkt, hat weder verstanden, wer heute 50 ist – noch, wie viel Kaufkraft in dieser Gruppe steckt. Denn während man auf Tiktok noch versucht, Gen Z für Zahnpasta zu begeistern, liegen 60 Prozent der gesamtgesellschaftlichen Kaufkraft längst in den Händen der über 50-Jährigen. 900 Milliarden Euro Konsumbudget – jedes Jahr.