Wer einen Podcast entwickeln will, sollte möglichst viel über die potenziellen Hörer:innen wissen. W&V-Gastautor Stephan Schreyer erklärt, wie aus groben Zielgruppen anschauliche Personen werden.

Vielfach zögern Marken, ein eigenes Corporate-Podcast-Format zu starten. Weil Ihnen die "geniale Idee" fehlt. Doch die braucht es oftmals nicht, sagt Stephan Schreyer. Eine Mutmach-Kolumne.

Der Begriff "Talk" verschleiert in vielen Fällen, worum es eigentlich geht. Dabei gibt es klare Unterschiede zwischen einem Interview und einem Gespräch. Das sollte man sich vor dem Start eines Corporate Podcast klarmachen.

Nach seiner letzten W&V-Kolumne haben Stephan Schreyer etliche Mails erreicht mit der gleichen Frage: "Wie schafft man es auf die Empfehlungslisten von Podimo, Spotify und Co?" Die Antwort gibt er hier.

Wie werden neue Podcasts entdeckt? W&V-Kolumnist Stephan Schreyer stellt die Ergebnisse seiner Befragung vor und erklärt, was Reichweite und Podcast-Suche für Corporate-Podcasts bedeuten.

Mit Podcasts Geld verdienen? Das kann funktionieren. Aber nur, wenn die Voraussetzungen stimmen und man die richtige Strategie einschlägt. W&V-Kolumnist Stephan Schreyer sagt, worauf es ankommt.

Podcasts planen ist ein bisschen wie Urlaub planen, sagt W&V-Kolumnist Stephan Schreyer. Nur wer sich vorher genau überlegt, wohin die Reise geht und welche Route die optimale ist, wird hinterher schwärmen.

Worauf es bei der Wahl des richtigen Podcast-Titels ankommt, verrät W&V-Kolumnist Stephan Schreyer in der heutigen Kolumne. Sein Tipp für den Titel: kurz, knackig, nicht aus dem Bauch heraus.

Der erste Eindruck zählt. Wenn Podcast-Hörer:innen auf der Suche nach neuem Hörstoff sind, entscheidet oftmals das Cover, ob sie auf Play drücken. Stephan Schreyer erklärt, wie man es am besten gestaltet.

Was folgt aus der Tatsache, dass der Absatz von Bluetooth-Kopfhörern boomt? Audio-Inhalte werden jederzeit, an jedem Ort wahrgenommen. Aber es sprechen noch mehr Fakten für Audio als Content-Kanal.

Audio und Voice sind weit mehr als Podcast, Clubhouse, Alexa und Co. W&V-Kolumnist Stephan Schreyer stellt zwei weitere Audio-Startups vor, die einen genauen Blick lohnen. Denn sie bieten noch viel mehr.

Statt brauner, nichtssagender Pappschachteln hat W&V-Kolumnist Stephan Schreyer einige Ideen, wie sich aus der Verpackung mehr für Marken herausholen lässt - mit auditivem Content.

Clubhouse und Corporate Podcasts kennt inzwischen jeder. Aber es gibt weit mehr Corporate-Audio-Ideen, die für Marketer spannend sein können. W&V-Kolumnist Stephan Schreyer stellt zwei davon vor.

Damit Corporate Podcasts den Weg zum Publikum finden, braucht es größere Anstrengungen als bei anderen Themen. Das  Zusammenspiel mit verschiedenen Kanälen ist notwendig, besonders gut eignen sich Messenger.

Ideal wäre es, wenn Unternehmen ihre Hörer:innen in jeder Phase der Customer Journey mit individuellem Content abholen würden. Stephan Schreyer über die technischen Möglichkeiten bei Corporate Podcasts.

Wann immer man zurzeit mit dem Begriff Audio konfrontiert wird, geht es meist um Podcasts oder um Clubhouse. W&V-Autor Stephan Schreyer findet jedoch, dass auditiver Content weitergedacht werden muss.

Für W&V-Autor Stephan Schreyer zeigt der Hype um Clubhouse deutlich, wie eine fehlende Audio-Strategie zu Problemen auf Unternehmensseite führen kann - und dass blindes Kanalhopping nichts bringt.

Gute und prägnante Slogans sollten nicht nur auf dem Papier gut aussehen, sondern auch als gesprochene Varianten überzeugen. Das gehört für Unternehmen zum Einmaleins der Markenbildung.

Das neue Jahr hat zwar schon begonnen, dennoch lohnt ein kurzer Rückblick. Spektakuläre, finanzgewaltige Übernahmen im Podcast-Markt haben zum Jahresende 2020 für satte Aufmerksamkeit gesorgt.

Voice ist nicht einfach ein weiterer Marketing-Kanal - es ist vielmehr eine grundsätzliche Fähigkeit, die in allen Marketing-Aktivierungen und -Tätigkeiten zu entwickeln ist, findet W&V-Autor Stephan Schreyer.

Was nehmen wir für Podcasts mit aus diesem Jahr? In jedem Fall die Erkenntnis, dass auditiver Content weiter zugelegt hat, zulegen wird und nicht mehr wegzudenken ist, meint W&V-Autor Stephan Schreyer.

Im boomenden Audiobereich ist die Konzentration auf einzelne Kanäle wie Podcasts nicht zielführend. Gefragt ist eine ganzheitliche Herangehensweise, schreibt Stephan Schreyer in der W&V-Podcast-Kolumne.

Podcast-Werbung ist akzeptiert, hat eine gute Wirkung und kann die Kaufabsicht unterstützen. W&V-Autor Stephan Schreyer fasst zusammen, was es dabei dennoch für Marketer zu berücksichtigen gilt.

"Weil zu oft einfach irgendeiner und irgendwie spricht" - W&V-Autor Stephan Schreyer ist überzeugt: Die Wirkung von Stimme und Sprache hat eine immense Relevanz für den Erfolg von Corporate-Podcast-Formaten.