Clubhouse und Corporate Podcasts kennt inzwischen jeder. Aber es gibt weit mehr Corporate-Audio-Ideen, die für Marketer spannend sein können. W&V-Kolumnist Stephan Schreyer stellt zwei davon vor.

Damit Corporate Podcasts den Weg zum Publikum finden, braucht es größere Anstrengungen als bei anderen Themen. Das  Zusammenspiel mit verschiedenen Kanälen ist notwendig, besonders gut eignen sich Messenger.

Ideal wäre es, wenn Unternehmen ihre Hörer:innen in jeder Phase der Customer Journey mit individuellem Content abholen würden. Stephan Schreyer über die technischen Möglichkeiten bei Corporate Podcasts.

Wann immer man zurzeit mit dem Begriff Audio konfrontiert wird, geht es meist um Podcasts oder um Clubhouse. W&V-Autor Stephan Schreyer findet jedoch, dass auditiver Content weitergedacht werden muss.

Für W&V-Autor Stephan Schreyer zeigt der Hype um Clubhouse deutlich, wie eine fehlende Audio-Strategie zu Problemen auf Unternehmensseite führen kann - und dass blindes Kanalhopping nichts bringt.

Gute und prägnante Slogans sollten nicht nur auf dem Papier gut aussehen, sondern auch als gesprochene Varianten überzeugen. Das gehört für Unternehmen zum Einmaleins der Markenbildung.

Das neue Jahr hat zwar schon begonnen, dennoch lohnt ein kurzer Rückblick. Spektakuläre, finanzgewaltige Übernahmen im Podcast-Markt haben zum Jahresende 2020 für satte Aufmerksamkeit gesorgt.

Voice ist nicht einfach ein weiterer Marketing-Kanal - es ist vielmehr eine grundsätzliche Fähigkeit, die in allen Marketing-Aktivierungen und -Tätigkeiten zu entwickeln ist, findet W&V-Autor Stephan Schreyer.

Was nehmen wir für Podcasts mit aus diesem Jahr? In jedem Fall die Erkenntnis, dass auditiver Content weiter zugelegt hat, zulegen wird und nicht mehr wegzudenken ist, meint W&V-Autor Stephan Schreyer.

Im boomenden Audiobereich ist die Konzentration auf einzelne Kanäle wie Podcasts nicht zielführend. Gefragt ist eine ganzheitliche Herangehensweise, schreibt Stephan Schreyer in der W&V-Podcast-Kolumne.

Podcast-Werbung ist akzeptiert, hat eine gute Wirkung und kann die Kaufabsicht unterstützen. W&V-Autor Stephan Schreyer fasst zusammen, was es dabei dennoch für Marketer zu berücksichtigen gilt.

"Weil zu oft einfach irgendeiner und irgendwie spricht" - W&V-Autor Stephan Schreyer ist überzeugt: Die Wirkung von Stimme und Sprache hat eine immense Relevanz für den Erfolg von Corporate-Podcast-Formaten.

Unternehmen mit Corporate-Podcasts sollten sich bei der Erfolgsmessung nicht auf Download- oder Abozahlen verlassen. W&V-Autor Stephan Schreyer erklärt, warum diese Strategie der falsche Weg ist. 

Der Erfolgshebel für Corporate-Podcast Formate liegt zu einem großen Teil in einer Reichweiten-Strategie. Aus diesem Grund sind viele Agentur-Angebote schlichtweg unseriös, meint W&V-Autor Stephan Schreyer.

Die meisten Corporate Podcast Formate sind für die Tonne, findet W&V-Kolumnist Stephan Schreyer und plädiert für mehr Mut zur Emotion. Denn nur so kann die nötige Nähe auf Corporate-Ebene erzeugt werden.

Voice und Audio werden unser Leben nachhaltig verändern. Was liegt also näher, als zu verstehen, wie und wo im Gehirn auditiver Content am besten wirken kann? Und wie individuell muss dieser konzipiert sein?

Die konsequente Orientierung an den Hörern ist heutzutage entscheidend. Und das geht nur datengetrieben. Erst dann folgen Konzeption und Kreation - und nicht umgekehrt, meint W&V-Autor Stephan Schreyer.

Die Bindung zwischen Marke und Kunde lässt sich auch mit auditivem Content erreichen. Bislang hapert es jedoch an gut gemachten Corporate-Podcasts. Dabei haben sie gute Chancen, sich von den visuellen Angeboten abzuheben.

Gute Podcasts Hosts sind informativ, überraschend, gewitzt und können sprechen. Sie sind das auditive Erscheinungsbild des Unternehmens und der Marke - und sollten deswegen sorgfältig ausgewählt werden.

Podcasts im Personalmanagement sind noch Mangelwaren, beklagt W&V-Kolumnist Stephan Schreyer. Dabei sind solche Formate eine Möglichkeit, die Arbeitgebermarke persönlicher und erlebbarer zu machen.

Audio und Voice gehören zu den wichtigsten Technologien der Zukunft. Die damit verbundenen Anstrengungen für Unternehmen werden herausfordernd sein - sind aber alternativlos, meint W&V-Autor Stephan Schreyer.

Podcast-SEO wird derzeit von vielen noch vernachlässigt. Doch aufgepasst: Auditiver Content soll in Zukunft gleichrangig mit News oder Videos als Antwort auf eine Suchanfrage angeboten werden.

Wie generiert man auditiven Content, der Beachtung findet und auf Strategie und Marke einzahlt? Ein Ansatz könnte das Portfoliomanagement-Konzept sein, meint W&V-Kolumnist Stephan Schreyer.

Wer eine Alexa zu Hause steht hat, liebt sie heiß und innig - und würde gerne noch mehr Aufgaben mit Hilfe des Smart Speakers erledigen. Deswegen ist es höchste Zeit für Marken, sich dem Thema intensiv zu widmen.