Podcast-Werbung ist akzeptiert, hat eine gute Wirkung und kann die Kaufabsicht unterstützen. W&V-Autor Stephan Schreyer fasst zusammen, was es dabei dennoch für Marketer zu berücksichtigen gilt.

"Weil zu oft einfach irgendeiner und irgendwie spricht" - W&V-Autor Stephan Schreyer ist überzeugt: Die Wirkung von Stimme und Sprache hat eine immense Relevanz für den Erfolg von Corporate-Podcast-Formaten.

Unternehmen mit Corporate-Podcasts sollten sich bei der Erfolgsmessung nicht auf Download- oder Abozahlen verlassen. W&V-Autor Stephan Schreyer erklärt, warum diese Strategie der falsche Weg ist. 

Der Erfolgshebel für Corporate-Podcast Formate liegt zu einem großen Teil in einer Reichweiten-Strategie. Aus diesem Grund sind viele Agentur-Angebote schlichtweg unseriös, meint W&V-Autor Stephan Schreyer.

Die meisten Corporate Podcast Formate sind für die Tonne, findet W&V-Kolumnist Stephan Schreyer und plädiert für mehr Mut zur Emotion. Denn nur so kann die nötige Nähe auf Corporate-Ebene erzeugt werden.

Voice und Audio werden unser Leben nachhaltig verändern. Was liegt also näher, als zu verstehen, wie und wo im Gehirn auditiver Content am besten wirken kann? Und wie individuell muss dieser konzipiert sein?

Die konsequente Orientierung an den Hörern ist heutzutage entscheidend. Und das geht nur datengetrieben. Erst dann folgen Konzeption und Kreation - und nicht umgekehrt, meint W&V-Autor Stephan Schreyer.

Die Bindung zwischen Marke und Kunde lässt sich auch mit auditivem Content erreichen. Bislang hapert es jedoch an gut gemachten Corporate-Podcasts. Dabei haben sie gute Chancen, sich von den visuellen Angeboten abzuheben.

Gute Podcasts Hosts sind informativ, überraschend, gewitzt und können sprechen. Sie sind das auditive Erscheinungsbild des Unternehmens und der Marke - und sollten deswegen sorgfältig ausgewählt werden.

Podcasts im Personalmanagement sind noch Mangelwaren, beklagt W&V-Kolumnist Stephan Schreyer. Dabei sind solche Formate eine Möglichkeit, die Arbeitgebermarke persönlicher und erlebbarer zu machen.

Audio und Voice gehören zu den wichtigsten Technologien der Zukunft. Die damit verbundenen Anstrengungen für Unternehmen werden herausfordernd sein - sind aber alternativlos, meint W&V-Autor Stephan Schreyer.

Podcast-SEO wird derzeit von vielen noch vernachlässigt. Doch aufgepasst: Auditiver Content soll in Zukunft gleichrangig mit News oder Videos als Antwort auf eine Suchanfrage angeboten werden.

Wie generiert man auditiven Content, der Beachtung findet und auf Strategie und Marke einzahlt? Ein Ansatz könnte das Portfoliomanagement-Konzept sein, meint W&V-Kolumnist Stephan Schreyer.

Wer eine Alexa zu Hause steht hat, liebt sie heiß und innig - und würde gerne noch mehr Aufgaben mit Hilfe des Smart Speakers erledigen. Deswegen ist es höchste Zeit für Marken, sich dem Thema intensiv zu widmen.

Es muss deutlich mehr in die Formatentwicklung investiert werden, findet W&V-Kolumnist Stephan Schreyer. Denn nur so lassen sich auch die Chancen auf Monetarisierung im Podcast-Markt erhöhen.

Dass auditiver Corporate-Content in Form von Podcasts gerade zu den Boom-Themen gehört, ist hinreichend bekannt. Gleiches gilt für die unglaublichen Zukunftschancen von Audio und Voice.

Markenprägende Soundelemente gehen sprichwörtlich ins Ohr - und geben Orientierung und Vertrauen. Warum Unternehmen jetzt ganz besonders auf UX-Sounds setzen sollten, erklärt W&V-Kolumnist Stephan Schreyer.

Corona geht auch auf die Ohren: Audio ist derzeit noch stärker gefragt als zuvor. Podcasts, Hörspiele, Live-Streams oder Bildungsformate – Audio ist das Mittel der Stunde. Und wird es auch in Zukunft bleiben.

Audio- und Voice-Anwendungen sind auf dem Vormarsch. Doch die wenigsten Unternehmen haben bisher ihre auditiven Hausaufgaben gemacht. Warum sich das jetzt ändern muss, erklärt W&V-Autor Stephan Schreyer.

Diese Zielgruppe wird bei Podcasts schlichtweg vergessen - oder nicht beachtet. Und das, obwohl sie wächst, äußerst kaufkräftig, hochinteressiert und damit prädestiniert für Audio-Content ist.

Lauschen statt lesen: Die Gute-Nacht-Geschichte ein schönes Ritual, findet W&V-Autor Stephan Schreyer - und plädiert dafür, dass Unternehmen das Potenzial der jungen Zielgruppe noch mehr für sich nutzen sollten.

Digitale, jederzeit auf allen Devices verfügbare Lern-Angebote sind gefragt. Warum der Podcast mit didaktischem Konzept das nächste große Ding ist, erklärt W&V-Autor Stephan Schreyer.

Kaum ein Content-Format ist derzeit so angesagt wie Podcasts. Gefühlt hat jeder einen - von A wie Autohaus bis Z wie Zahnarzt. W&V-Kolumnist Stephan Schreyer fragt sich: Ist wirklich alles Gold was glänzt?

W&V-Kolumnist Stephan Schreyer ist überzeugt: Eine App zu bauen, nur damit eine da ist, ist ab dem Jahr 2020 zu wenig. Die wertstiftende, content-zentrierte App ist also nicht mehr nur Kür, sondern Pflicht.