Mithilfe des EQ Content Pretests, der ebenfalls auf diesen Daten basiert, können Werbetreibende ihre Inhalte und die Distributionsstrategie an verschiedene Kulturen anpassen. Unruly selbst erklärt, dass sich die Testphasen für den internationalen Rollout von Videowerbung nun verkürzt. Bisher mussten sie Videos in jedem Markt testen, ob sie wirken. Jetzt müssten Werbungtreibende nur noch einen Test durchführen, um die Effekte und die Wirkung in den verschiedenen Märkten zu messen.

Unruly führt dieses neue Angebot im November im Bereich Asien-Pazifik ein; anschließend kommt es nach Europa und in die USA. Unruly spielt Videowerbung im Auftrag seiner Kunden ausschließlich im Open Web aus, also auf Seiten von Publisher aus; nicht etwa bei Facebook oder Youtube. Mithilfe von Targeting und Programmatic Advertising platziert das Unternehmen die Werbung zielgruppen- oder emotionsspezifisch


Autor:

Verena Gründel

ist seit April 2017 für das Marketingressort der W&V tätig. Davor schrieb sie für iBusiness über Digitalthemen. Nach Feierabend kocht und textet sie für ihren Foodblog – und gleicht das viele Essen mit ebenso viel Sport aus. Wenn sie länger frei hat, reist sie am liebsten mit dem Auto durch Lateinamerika, von Mexiko bis an die Südspitze Argentiniens.