W&V Summit

Sebastian Bayer ist Mitglied der Geschäftsführung von dm-drogerie markt GmbH + Co. KG und verantwortlich für das Ressort Marketing + Beschaffung sowie Regionsverantwortlicher für über 303 Märkte in Nordrheinwestfalen und Bayern.
Er arbeitete für das Bundesministerium für auswärtige Angelegenheiten, Wien und für die Lidl Stiftung & Co.KG bevor er 2008 zu dm wechselte. 
Er studierte u.a. Marketing und Management und machte seinen Master in Internationalen Beziehungen in Wien.

Als CMO eines Unternehmens, das hierzulande so viel Werbegeld ausgibt wie kein anderes, ist Kristina Bulle mit ihrer Sichtbarkeit und ihrem Tun eine wichtige Stimme der Branche. Diese bringt sie unter anderem auch im Vorstand der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) ein, wo sie sich als stellvertretende Vorsitzende um Themen wie Crossmedia Measurement kümmert. Besonders stark macht sie sich gerade dafür, Plattformen und nationale Publisher zu einem Ökosystem zusammenzubringen. Procter & Gamble startet dafür sogar intern eine Testphase mit diversen Playern, um zu sehen, wie und ob das funktionieren kann. Wie es weitergeht, wenn sich manche Plattformen dem Vorstoß verschließen, das wird sich 2026 zeigen. Es wird ihre Beharrlichkeit, Überzeugungskraft und ihren Einsatz brauchen, weiterhin daran zu arbeiten, dass das Open Web eine relevante Chance gegen die großen Plattformen hat. Damit Unternehmen und Marken dort genauso relevant und effizient unterwegs sein können. Wie sehr Kristina Bulle im Markt geschätzt wird, zeigt zudem die Auszeichnung als Media-Persönlichkeit 2026 beim Deutschen Mediapreis. (Foto: PicturePartners/Ina Strohbücker)

Das Jahr begann für Penny und Jan Flemming sowie sein gesamtes Team buchstäblich tierisch. Als Anfang Januar 2026 plötzlich mehr als 60 Schafe eine Penny-Filiale stürmten, machte sich das der Lebensmitteldiscounter mitsamt seiner Social-Media-Agentur Charles & Charlotte zunutze. Es entstand ein Real-Time-Marketing-Hype mitsamt Song, Memes und „Tagesschau”-Berichterstattung. Und nicht wenige Branchenbeobachter legten sich bereits fest, dass dies die Kampagne des Jahres sei. Doch für Flemming ist dieses „Zufallsprodukt” – die Schafe liefen spontan und nicht geplant in den Laden – viel mehr: Mit großem Verständnis für Markenstrategie und integriertes Marketing schaffte er es, den Auftritt der Schafe nicht nur im Netz zugunsten von Penny zu verwerten. Vielmehr machte er die wolligen Testimonials zum Teil der neuen Markenplattform „Echte Freude“, die Penny erst Anfang des Jahres gelauncht hatte. Und so tauchten die Tiere auch auf Handzetteln und Anzeigen auf und zahlten komplett auf die neue Strategie ein. Mit diesem Jahresauftakt hat Flemming ein Zeichen gesetzt und zeigt erneut eindrucksvoll, dass er nicht nur in der Lage ist, schnell zu reagieren und mit einem kollaborativen Ansatz das Bestmögliche aus einem kurzfristigen Hype herauszuholen. Vielmehr macht er deutlich, wie sehr er kanalübergreifend und in großen Strategien denken kann. Es wird das Erfolgsrezept für Penny in einem umkämpften Markt sein. (Foto: REWE Markt)

Daniel Jäger verantwortet die Medienstrategie der Deutschen Telekom, mit Fokus auf verantwortungsvolle, effiziente und nachhaltige Planung. Sein Credo: Responsible Media zahlt sich emotional wie wirtschaftlich aus. Er setzt auf Relevanz, Werbewirkung und Brand Safety und verbindet Empathie mit Performance. Als OWM-Vorstand steht er für Führung, die Vertrauen über Kontrolle stellt, langfristige Wirkung über kurzfristige Reichweite und Leadership als strategische Verantwortung versteht, die Wandel aktiv gestaltet.

Wer in einem hochregulierten Bereich im Marketing tätig ist, hat es alles andere als leicht. Wo Kolleg:innen Strategien schmieden, an Kreationen feilen und neue Kanäle testen, muss Katrin Menne erst einmal checken, wie und womit die Merck Gruppe auftreten darf. Das Unternehmen, das verschreibungspflichtige Medikamente herstellt und im Bereich Life Science und Electronics rein B2B unterwegs ist, punktet nicht durch große budgetschwere Kampagnen auf den klassischen B2C-Kanälen. Und dennoch gilt Menne als versierte und gern gehörte Stimme der Branche. Und das nicht nur, weil sie den Bereich B2B verkörpert. Vielmehr steht sie für digitale Technologien und datengetriebenes Marketing und paart das mit mutigem Design und Kreativität. Zwischen 2014 und 2021 war sie schon einmal bei Merck. Seit 2024 ist sie nach einem Zwischenstopp bei der Commerzbank wieder zurück. Ihre Zielsetzung: den Konzern mehr in den Köpfen der Menschen zu verankern, und zwar als Wissenschafts- und Technologiemarke, die sowohl externe als auch interne Zielgruppen gleichermaßen ansprechen will. 2026 wird sich zeigen, ob der von ihr eingeschlagene Weg hin zu besserer Sichtbarkeit funktioniert und Merck trotz erhöhter Schwierigkeiten die Markenbekanntheit steigern kann. Sie bringt alles mit, damit das gelingen kann. (Foto: Lichtbildatelier Eva Speith)

Daniela Nyarko ist Head of Strategic Sales EMEA bei Canva, einer All-in-one-Online-Plattform für visuelle Kommunikation und Zusammenarbeit. Canva verfolgt die Mission, es Menschen weltweit zu ermöglichen, ihre Ideen kreativ umzusetzen. Seit der Gründung im Jahr 2013 ist Canva auf über 260 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen gewachsen, die mehr als 40 Milliarden Designs erstellt haben.
Daniela bringt über zehn Jahre Erfahrung in der Technologiebranche mit. Ihre besondere Expertise liegt im Aufbau internationaler Teams sowie in der Entwicklung erfolgreicher Go-to-Market-Strategien. Damit hat sie maßgeblich zu nachhaltigem Wachstum und Innovation beigetragen.
Neben ihrer beruflichen Rolle engagiert sich Daniela als Co-Lead der Initiative Women@Canva. Sie setzt sich gezielt für die Förderung von Frauen in der Tech-Branche ein und gestaltet inklusive Strukturen, die weibliche Talente nachhaltig stärken. Durch Mentoring und Community-Initiativen unterstützt sie aktiv die nächste Generation weiblicher Führungskräfte.
Folgen Sie Daniela auf LinkedIn, um mehr über ihre Arbeit und ihr Engagement zu erfahren.
 

Nach mehreren Jahren bei Mercedes-Benz gab Christine Wolburg ein rund fünf Jahre dauerndes Intermezzo bei den Berliner Verkehrsbetrieben BVG. Seit 2025 ist sie zurück in der Autobauerwelt als Chief Brand Officer bei Volkswagen. Der Wolfsburger Konzern arbeitet intensiv an seiner Elektrofahrzeugstrategie – und die ist unter anderem wegen der Konkurrenz aus China unter Druck. Aus diesem Grund soll Wolburg die Marke Volkswagen in ihrer neuen Rolle näher an die Kund:innen bringen. Es geht um Markenerlebnisstrategie und Customer Experience, darum, die Marke als Sympathieträger in den Köpfen der Menschen zu verankern. Nur so, davon ist Wolburg überzeugt, kann die Marke Volkswagen wieder eine größere Rolle in den Herzen der Menschen spielen. 2026 wird das Jahr sein, in dem sie Markenstrategie, Kundenerlebnisse und Emotionen zusammenbringen muss. Und das über alle Kanäle und Disziplinen hinweg. Wolburg hat bereits bei der BVG gezeigt, dass sie das Zusammenspiel aus Emotionen, kreativer Exzellenz und Erfolg beherrscht. Jetzt ist Volkswagen dran. (Foto: Nils Hendrik Mueller)