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TV-Vermarktung:
Die ARD setzt 2021 auf konstante Preise
Uwe Esser, Geschäftsleitung TV der ARD-Werbung Sales & Services, kündigt lediglich einige "leistungsgerechte Modifikationen" an. Die Preise für die auf 2021 verschobenen Sport-Events bleiben gleich.
Text: Manuela Pauker
3. August 2020
Foto: AS&S
Nicht nur das ZDF setzt im kommenden TV-Jahr auf konstante TV-Preise, auch die ARD verzichtet größtenteils auf Erhöhungen – das hat jetzt der Vermarkter ARD-Werbung Sales & Services (AS&S) verkündet. "Vor dem Hintergrund der aktuellen Herausforderungen für Wirtschaft und Gesellschaft durch die Corona-Pandemie ist es besonders wichtig, dass alle Player im Werbemarkt einen Code of Partnership pflegen", so Uwe Esser, Geschäftsleitung TV bei der AS&S.
Der Vermarkter habe sich beim Pricing "immer um faire Bedingungen" bemüht. Diese Bemühungen haben man jetzt nochmals intensiviert. Es gebe lediglich einige "leistungsgerechte Modifikationen". Wo genau diese stattfinden, wird noch nicht im Detail verraten - der stetig stärker werdende Vorabend, insbesondere die Quizschiene ab 18 Uhr, dürfte jedoch ein Kandidat dafür sein.
Preise für Olympia und Fußball-EM bleiben
Die beiden ursprünglich für 2020 angesetzten sportlichen Top-Events, die Fußball-EM UEFA Euro 2020 sowie die Olympischen Sommerspiele, sind nun 2021 Teil des Vermarktungsportfolios der AS&S. Die ursprünglichen Preise und Einbuchungsmöglichkeiten bleiben dabei nach dem aktuellen Stand bestehen.
Die Sportschau, die mit einer Nettoreichweite von knapp 40 Millionen Zuschauern aufwarten kann, geht nun "mit dem Rückenwind der Übertragungsrechte bis 2025 in die neue Saison." Dafür werden neben den klassischen Werbeblöcken auch wieder Sonderwerbeformen wie Splitscreens und Solospots angeboten.
