Diese Zahl ist beeindruckend: Elf Milliarden Dollar und damit 34 Prozent mehr als im Vorjahr hat der E-Commerce-Riese Amazon im vergangenen Jahr für Werbung und Promotions ausgegeben. Das sind umgerechnet 21.000 Dollar - pro Minute. Damit ist der Händlerschreck laut der AdAge-Studie "Leading National Advertisers" nicht nur der größte Werbungtreibende der USA. Er ist auch auf bestem Weg, Procter & Gamble den Titel als weltweit größter Werbungtreibender streitig zu machen.

Dabei fing heute vor genau 25 Jahren alles einmal ganz klein an. Am 16. Juli 1995 eröffnete Amazon als "Weltweit größter Buchladen". 30.000 US-Dollar investierte Jeff Bezos damals in Werbung. Das entsprach 5,9 Prozent seiner Netto-Umsätze in Höhe von 511.000 Dollar. Im vergangenen Jahr investierte Amazon 3,9 Prozent seiner Netto-Umsätze in Höhe von 281 Milliarden Dollar in Werbung. Das war der höchste Anteil am Umsatz seit 2001.