"Für Advertiser in Deutschland heißt das, dass man mögliche funktionale Schwächen eines Produkts nur begrenzt mit dem Markenwert kompensieren oder kaschieren kann. In Ländern wie Russland oder der Türkei hingegen ist ein ausgeprägtes Markenbewusstsein kulturell stärker verankert, weswegen man dort gezielter mit einem starken und smarten Branding arbeiten sollte."

Individualität: Streben nach Perfektion 

Im weltweiten Vergleich ist Selbstoptimierung in Deutschland doppelt so stark ausgeprägt. Im europäischen Vergleich ist sie immerhin 20 Prozent stärker.

"Bei der Bewerbung eines (neuen) Produktes in Deutschland kann das Bedürfnis nach Individualität über eine besonders persönliche Ansprache oder Personalisierungsmöglichkeiten bedient werden. Das kann in Form von Customization, Customer-Co-Creation oder dem Hinweis auf Konfiguratoren erfolgen."

Ambitionen: Wettbewerb ist für Deutsche Volkssport 

Großer Wettbewerbsgeist prägt die Deutschen verglichen mit dem internationalen Durchschnitt (plus 30 Prozent) – und auch dem europäischen Mittel (plus 20 Prozent).

"Wenn man als Anwendungsfall eine Werbekampagne im Sportsegment hat, kann man in Deutschland mit gutem Gewissen den Erfolg eines einzelnen Akteurs im Wettbewerb hervorheben. Individueller Erfolg wird kulturell als erstrebenswert erachtet und wird daher in Deutschland auf große Resonanz stoßen. Im Gegensatz dazu sollte in weniger kompetitiven Märkten, wie beispielsweise in Chile, Südafrika oder auch Italien, eher der Erfolg im Team im Mittelpunkt stehen."

Neugierde: Auf der Suche nach neuen Erfahrungen

Deutsche Verbraucher interessieren sich zunehmend für den Erlebniswert von Angeboten, im weltweiten Vergleich sind sie sogar deutlich erlebnishungriger als andere Nationen.

"Dieses erhöhte Interesse an neuen Erfahrungen kann von Advertisern durch das Hervorheben besonders innovativer, kreativer Produkteigenschaften oder neuer technologischer Features bedient werden."

Eine Analyse von Gemius hat darüber hinaus analysiert, welche Industrien im Sommer 2017 die größten Reichweiten mit ihren Online-Spots erzielten. Sie zeigt zum Beispiel dass die meisten Männer die Spots von Warner Bros Entertainment am längsten angesehen haben. Nur bei den Männern zwischen 35 und 46 hatten Spots von Deichmann die längste Viewability.  

Online-Videowerbung in Deutschland Gemius Analyse

Autor:

Verena Gründel

ist seit 2017 bei W&V, zuerst als Redakteurin im Marketingressort, jetzt als Mitglied der Chefredaktion. Sie schreibt am liebsten über Food-, Fitness-, Kosmetik- und Digitalthemen - und über spannende Marken- und Transformationsgeschichten. Wenn daneben noch Zeit bleibt, kocht und textet sie für ihren Foodblog und treibt viel Sport. Wenn sie länger frei hat, reist sie mit dem Auto durch die Welt, am liebsten durch Lateinamerika.